Мессенджеры

Мессенджер Imo за год прошел путь от нишевого сервиса до одного из самых быстрорастущих приложений для общения в России. По итогам декабря 2025 года он впервые вошел в пятерку самых популярных мессенджеров в стране, обогнав Viber. Резкий рост интереса к сервису участники рынка связывают прежде всего с блокировкой голосовых вызовов в WhatsApp* и Telegram. Дополнительным фактором стала поддержка со стороны операторов связи, которые начали включать Imo в тарифы с нетарифицируемым трафиком. При этом эксперты считают, что дальнейшая судьба сервиса будет зависеть от внимания регуляторов и доверия пользователей к вопросам безопасности.

WhatsApp в августе воспользовались 97 млн россиян. Мессенджер признанной в России экстремистской и запрещенной корпорации Meta по-прежнему остается лидером рынка. С небольшим отрывом за ним следует VK и Telegram. В топ-5 также вошли теряющий популярность интернет-коммуникатор от «Одноклассников» и работающий даже на парковке новичок Max, который в прошлом месяце собрал аудиторию 32,2 млн уникальных пользователей.

Расходы рекламодателей на продвижение в мессенджере Max к концу года могут достигнуть 600 млн рублей. Интерес к размещению рекламы на платформе пока носит единичный характер, говорят участники рынка, популярность площадки будет зависеть от качества предлагаемого инвентаря, которого пока просто нет. ADPASS подсчитал текущую аудиторию и потенциальный охват новинки от VK.

За первые полгода стоимость рекламы в b2b-тг-каналах, особенно айтишных, выросла на 120%, а цена подписчика превысила 800 рублей. Высокая медиаинфляция в мессенджере, который может стать второй по значимости для рекламодателей платформой в России, формируется на фоне сокращения рекламного инвентаря. Свой вклад в ее рост внес и новый 3-процентный сбор с рекламы в интернете, считают эксперты

После введения 13 августа частичного ограничения голосового трафика в мессенджерах Telegram и WhatsApp зафиксировано резкое снижение уровня мошенничества. Банки и операторы сообщают, что за первую неделю действия новых правил количество инцидентов сократилось на 40%, а сам мошеннический трафик в указанных сервисах упал на 70%. Согласно опросам, очень большая часть россиян относится к новаторскому методу борьбы с мошенничеством негативно. При этом россияне по традиции вместо выражения недовольства выбрали стратегию адаптации, отмечают эксперты.

С 1 июня 2025 года в России вступает в силу новая система противодействия цифровому мошенничеству.

Практика быть одной личностью в реальной жизни, а другой в сети получает все большее распространение. Именно так поступает почти половина (46%) молодых американцев. Причиной этого стал страх общения лицом к лицу. Поколение Z боится очно высказать свое мнение или поделиться планами: им проще написать про это в мессенджерах или в соцсетях. Осознание факта разделения личности вызывает у людей тревогу и депрессию.

Telegram — это уже далеко не просто мессенджер. Он становится все больше похожим на социальную сеть. Пользователи могут общаться между собой, создавать каналы, сообщества, ботов и так далее. Из-за этого единственный экран «засоряется» множеством чатов. Чтобы разобраться с этой проблемой и упростить поиск, необходимо сгруппировать (отсортировать) их по папкам.

Декабрьский замер Mediascope ежедневной российской интернет-аудитории зафиксировал непрекращающийся рост Telegram и маркетплейсов, которые уже наступают на пятки традиционным лидерам трафика — соцсетям.

WhatsApp представил улучшенный редактор стикеров из собственных фото на айфонах. Теперь к выделенному объекту можно добавить текст, рисунки, эмодзи или другие стикеры. Креативный инструмент доступен только для пользователей iOS 17 или более поздних версий. Для пользователей Android в бета-версиях WhatsApp появились дополнительные возможности форматирования текста и опросы в каналах.

Скоро в WhatsApp появятся новые функции. Пользователи веб-версии мессенджера получат новый фильтр и улучшенную панель управления чатами, а на мобильных устройствах WhatsApp предложит вместе послушать музыку и синхронизировать статус пользователя в мессенджере и в Instagram*.