Медиаинфляция

В 2026 году базовые цены на телерекламу в регионах поднимутся на 20-21%, что ненамного ниже, чем в федеральном эфире (+27%). На прошлой неделе Национальный рекламный альянс (НРА) опубликовал обновленный калькулятор медиаинфляции на ТВ, и медиаагентства специально для ADPASS рассчитали показатели по ключевым городам. Сильнее всего в 2026 году вырастут цены на размещение ТВ-рекламы во Владивостоке (+20-31%), в Ставрополе (+21-30%) и в Екатеринбурге (+18-27%). Замыкают список Тюмень и Москва, в которых размещение будет стоить дороже соответственно на 18-19% и на 17-20%.

Базовые расценки на телерекламу в России в 2026 году вырастут на 27%, следует из условий, заложенных в калькуляторе, который опубликовал «Национальный рекламный альянс» (НРА). Подорожание на неэфирных (тематических) каналах составит 23%. Расчеты специально для ADPASS сделали в медиаагентствах. Телереклама дорожает более чем вдвое быстрее, чем растет в 2025 году рекламная индустрия (+10%). При этом игроки рынка рассчитывают, что реальное подорожание составит 15-20%.

В среднем на 16% подорожало размещение рекламы в России за первые девять месяцев 2025 года, посчитали опрошенные ADPASS эксперты пяти рекламных групп из первой десятки — OMD OM Group, Group4Media, «Родная речь», NMi Group и «Игроник». Такая оценка ниже ожиданий, обнародованных ведущими группами в мае: тогда они прогнозировали по итогам всего 2025 года рост на 19,5%. В 2026 году медиаинфляция еще немного замедлится — по усредненным оценкам, цены поднимутся на 15%.

За первые полгода стоимость рекламы в b2b-тг-каналах, особенно айтишных, выросла на 120%, а цена подписчика превысила 800 рублей. Высокая медиаинфляция в мессенджере, который может стать второй по значимости для рекламодателей платформой в России, формируется на фоне сокращения рекламного инвентаря. Свой вклад в ее рост внес и новый 3-процентный сбор с рекламы в интернете, считают эксперты

Инфляция в интернет-рекламе в первом полугодии 2025 года замедлилась вдвое с 25–30% до 10–15%, пишет «Коммерсант», ссылаясь на данные МТС AdTech и рекламную группу «Оккам». В мае этого года опрошенные ADPASS крупнейшие российские рекламные группы в среднем оценивали инфляцию в онлайн-рекламе в 2025 году в 16,4%, а в целом по всем медиа в 19,5%.

Шведский медиааудитор ECI Media Management сообщил, что мировая медиаинфляция в 2025 году снизится до 3,9% против 4,3% в 2024-м. ADPASS спросил у крупнейших российских рекламных групп, каким будет рост цен в отечественных медиа. Группы ждут, что размещение подорожает в среднем на 20%. Больше всего вырастет цена на ТВ и в наружной рекламе — на 24% и 21%, соответственно.

Замедление видеосервиса YouTube помогло российскому телевидению. Этой осенью ставшее привычным падение общего телесмотрения, наблюдавшееся в последние годы, замедлилось — с 7% до 2% ежемесячно. У молодой аудитории в возрасте 12-44 года и вовсе зафиксирован рост интереса к ТВ — в октябре-ноябре телесмотрение выросло на 3-5%. Такие данные привела группа «Родная речь» на конференции «Изменения медиаландшафта». При этом телевидение остается в числе сегментов рекламного рынка с самой высокой медиаинфляцией: в 2025 году рост цен останется на уровне этого года и составит от 15% до 40% .

Крупнейший российский продавец телерекламы «Национальный рекламный альянс» (НРА) в третий раз за этот год объявил о росте расценок размещения федеральной ТВ-рекламы. Селлер дополнительно поднял цены на размещение в эфире 11 федеральных каналов в 2025 году. Участники рынка оценили повышение в 5-15%. До этого в июне НРА поднял на 6% сезонные надбавки за размещение во второй половине 2025 года, а в октябре увеличил базовые расценки на ТВ-рекламу на следующий год в среднем на 40-58%. Эксперты считают, что в НРА рады были бы перейти на принятое в туристическом бизнесе динамическое ценообразование, когда фиксированных цен на путёвки нет, но рынок к такому еще не готов — рекламодателям пока приходится планировать свои бюджеты.

На фоне рекордного роста — на 40-58% базовых и на 20-30% фактических — расценок на ТВ-рекламу в федеральном эфире в 2025 году стоимость размещения в региональных рекламных блоках увеличится не так сильно: на 4-35%. Фактическая медиаинфляция на региональном ТВ с учетом скидок составит около 20%, специально для ADPASS посчитали участники рынка с помощью обновленного ценового калькулятора «Национального рекламного альянса» (НРА). Размещение на неэфирных каналах подорожает на 47%. Рекламные группы назвали медиаинфляцию в регионах щадящей, но они опасаются, что действия альянса спровоцируют волну подорожания и других локальных медиа.

Рост цен на ТВ в 2025 году станет рекордным за последние 17 лет: главный продавец телерекламы в России «Национальный рекламный альянс» (НРА) поднял базовые расценки на 40-58%, подсчитали для ADPASS игроки рынка. В медиаагентствах назвали инфляцию на ТВ в 2025 году «исторической» и «запредельной», но отметили, что реальный рост цен с учетом скидок будет ниже — на уровне 20-30%. Игроки рынка сомневаются, что подорожание приведет к оттоку бюджетов, так как отсутствует альтернатива национальному ТВ для построения охвата федерального уровня. Правда, они опасаются, что вслед за ТВ-селлером сыграть в «высокую инфляцию» решат и селлеры в других медиа.

Стоимость конверсии в российских performance-каналах по итогам года увеличится на 40–45%, а привлечения трафика — на 7–10%. В первой половине цены на performance-продвижение уже выросли на 42,4% и 7,1% соответственно, заявляют в рекламном агентстве E-Promo. Инфляцию подгоняет продолжающийся дефицит рекламного инвентаря и высокий спрос. Часть бюджетов рекламодатели могут перераспределить из performance в имиджевую рекламу, PR и организацию мероприятий, считают в агентстве. Ранее в OMD OM Group оценивали медиаинфляцию в performance-рекламе в 2024 году в 15-20%.

Крупнейший продавец телерекламы «Национальный рекламный альянс» (НРА) объявил медиаагентствам, что во второй половине следующего года сезонные надбавки за размещение вырастут на 6%. Неожиданностью стало то, что селлер поднял цены на весь инвентарь — не только в рамках новых сделок, но и по ранее заключенным многолетним контрактам. Как отмечают участники рынка, такой шаг бьет по репутации НРА, ведь до сих пор в альянсе уверяли, что выдерживают взятые на себя обязательства. Но эксперты назвали ценовой демарш НРА объяснимым на фоне высокого спроса на телерекламу, падения телесмотрения и дефицита инвентаря.