Медиаинфляция

В 2026 году базовые цены на телерекламу в регионах поднимутся на 20-21%, что ненамного ниже, чем в федеральном эфире (+27%). На прошлой неделе Национальный рекламный альянс (НРА) опубликовал обновленный калькулятор медиаинфляции на ТВ, и медиаагентства специально для ADPASS рассчитали показатели по ключевым городам. Сильнее всего в 2026 году вырастут цены на размещение ТВ-рекламы во Владивостоке (+20-31%), в Ставрополе (+21-30%) и в Екатеринбурге (+18-27%). Замыкают список Тюмень и Москва, в которых размещение будет стоить дороже соответственно на 18-19% и на 17-20%.

Базовые расценки на телерекламу в России в 2026 году вырастут на 27%, следует из условий, заложенных в калькуляторе, который опубликовал «Национальный рекламный альянс» (НРА). Подорожание на неэфирных (тематических) каналах составит 23%. Расчеты специально для ADPASS сделали в медиаагентствах. Телереклама дорожает более чем вдвое быстрее, чем растет в 2025 году рекламная индустрия (+10%). При этом игроки рынка рассчитывают, что реальное подорожание составит 15-20%.

В среднем на 16% подорожало размещение рекламы в России за первые девять месяцев 2025 года, посчитали опрошенные ADPASS эксперты пяти рекламных групп из первой десятки — OMD OM Group, Group4Media, «Родная речь», NMi Group и «Игроник». Такая оценка ниже ожиданий, обнародованных ведущими группами в мае: тогда они прогнозировали по итогам всего 2025 года рост на 19,5%. В 2026 году медиаинфляция еще немного замедлится — по усредненным оценкам, цены поднимутся на 15%.

За первые полгода стоимость рекламы в b2b-тг-каналах, особенно айтишных, выросла на 120%, а цена подписчика превысила 800 рублей. Высокая медиаинфляция в мессенджере, который может стать второй по значимости для рекламодателей платформой в России, формируется на фоне сокращения рекламного инвентаря. Свой вклад в ее рост внес и новый 3-процентный сбор с рекламы в интернете, считают эксперты

Инфляция в интернет-рекламе в первом полугодии 2025 года замедлилась вдвое с 25–30% до 10–15%, пишет «Коммерсант», ссылаясь на данные МТС AdTech и рекламную группу «Оккам». В мае этого года опрошенные ADPASS крупнейшие российские рекламные группы в среднем оценивали инфляцию в онлайн-рекламе в 2025 году в 16,4%, а в целом по всем медиа в 19,5%.

Шведский медиааудитор ECI Media Management сообщил, что мировая медиаинфляция в 2025 году снизится до 3,9% против 4,3% в 2024-м. ADPASS спросил у крупнейших российских рекламных групп, каким будет рост цен в отечественных медиа. Группы ждут, что размещение подорожает в среднем на 20%. Больше всего вырастет цена на ТВ и в наружной рекламе — на 24% и 21%, соответственно.

Стоимость конверсии в российских performance-каналах по итогам года увеличится на 40–45%, а привлечения трафика — на 7–10%. В первой половине цены на performance-продвижение уже выросли на 42,4% и 7,1% соответственно, заявляют в рекламном агентстве E-Promo. Инфляцию подгоняет продолжающийся дефицит рекламного инвентаря и высокий спрос. Часть бюджетов рекламодатели могут перераспределить из performance в имиджевую рекламу, PR и организацию мероприятий, считают в агентстве. Ранее в OMD OM Group оценивали медиаинфляцию в performance-рекламе в 2024 году в 15-20%.

Цена рекламы в российских интернет-магазинах и маркетплейсах в начале 2024 года росла так быстро, что вместе с ТВ и наружной рекламой они вошли в число сегментов с самой высокой в России медиаинфляцией. В E-Promo Group посчитали, что стоимость клика в первом квартале увеличилась на 26%, а затраты на конверсионные переходы выросли на 33% относительно первых трех месяцев 2023-го. Группа также проанализировала стоимость клика и конверсии по четырем крупнейшим категориям рекламодателей (e-com, финансы, фарма и недвижимость): рост составил 11% и 37% соответственно.