Исследования

Венчурный фонд Andreessen Horowitz (a16z) выпустил очередной рейтинг сотни крупнейших потребительских генеративных ИИ-приложений, а ADPASS разобрал пять его главных трендов. Ключевой вывод для маркетологов: потребители массово перетекают в ИИ-сервисы, и брендам неизбежно придется следовать за ними.

Продажи дорогого шоколада из линейки Lindt среди тех, кто принимает Ozempic и Mounjaro, в 2025 году выросли на 17%. Среди остального населения — лишь на 6,5%. В Lindt это связывают с тем, что любители пиццы и чипсов меняют их на более безобидный шоколад.

Один из самых влиятельных инвестфондов Кремниевой долины Andreessen Horowitz (a16z) назвал Россию «третьим полюсом» мирового рынка нейросетей. Как следует из отчета «Топ-100 потребительских ИИ-приложений», Россия — не крепость со своей экосистемой, как Китай, а перекресток, где конкурируют восемь значимых ИИ-сервисов из трех стран. При этом ни один из них не контролирует даже трети рынка, а локальные игроки серьезно проигрывают глобальным.

Исследование АРИР и Weborama показало, что более половины слушателей российских онлайн-аудиосервисов не только замечают рекламные ролики, но и запоминают их, перенося внимание к брендам в другие каналы коммуникации. При этом большинство пользователей готовы принимать аудиорекламу при условии, что она будет ненавязчивой и гармонично вписана в контент. Какие форматы работают лучше всего и что действительно нужно слушателям — в материале ADPASS.

Посещаемость сайтов с астрологическими и эзотерическими услугами в России заметно снизилась. По данным аналитиков мобильных операторов T2 и «Билайн», в 2025 году трафик таких ресурсов сократился почти на четверть по сравнению с 2024 годом. В начале 2026 года спад лишь ускорился: число посетителей эзотерических сайтов в январе оказалось на 31% ниже прошлогоднего уровня, а в феврале — на 38%.

Почти треть российских предпринимателей рассматривают возможность закрыть или продать бизнес на фоне падения доходов и снижения спроса. По данным исследования ФОМ и НИУ ВШЭ, доля предпринимателей с такими намерениями за год выросла на 8 п.п. При этом ожидания малого бизнеса на начало 2026 года оказались самыми пессимистичными за весь период наблюдений.

Доля российских компаний, практикующих дистанционную работу, упала с 39% до 35% за полгода, пишет РБК со ссылкой на данные исследования SuperJob. По результатам прошлогоднего опроса сервиса по поиску работы, офисные сотрудники чувствуют себя менее счастливыми, чем удаленщики — это ставит под сомнение весь смысл возвращения в офис.

Доля иностранного кино на российском телевидении упала до 28% — исторического минимума, сообщает портал FB со ссылкой на данные исследовательской компании Mediascope. Российские онлайн-кинотеатры в 2025 году увеличили собственное производство на 11%. В кинопрокате российские фильмы принесли в прошлом году 77% сборов.

Большинство жителей Великобритании не практикуют «цифровой детокс», несмотря на популярность этой темы. Об этом говорится в исследовании интернет-провайдера Zen, результаты которого приурочили к ежегодной акции Global Unplugging Day (Всемирный день отказа от цифровых устройств), проходящей 6 марта. В этот день участникам предлагают на сутки отказаться от цифровых устройств и провести время офлайн.

В 2025 году около 24% трудоспособных россиян в возрасте до 64 лет — примерно 18,5 млн человек — регулярно пользовались ИИ-ботами через сайты или мобильные приложения. За год показатель вырос на 7 процентных пунктов, следует из анализа компании MWS AI, основанного на обезличенных данных мобильного трафика МТС за период с 1 января 2024 года по 31 декабря 2025 года. В исследовании учитывались уникальные пользователи сайтов и приложений нейросетей, доступ к ним через мессенджеры не анализировался.

По прогнозу исследователей Gartner, к 2029 году больше половины собственных ИИ-платформ, созданных рекламными и маркетинговыми агентствами, устареют или будут закрыты.

Telegram впервые обогнал WhatsApp* по месячной аудитории в январе 2026 года с охватом 95,98 млн пользователей против 89,4 млн. Эксперты говорят о временности его лидерства, а рекламодатели перемещают часть бюджетов в Max, где число каналов с рекламой выросло на 520% за три месяца.