GroupM

Рекламодатели могут потерять 24% своей прибыли в течение трех месяцев после прекращения рекламы на телевидении, а если уйдут с ТВ на два года, то лишатся 60% дохода. Если бы 7,5 тыс. британских брендов прекратили рекламироваться на ТВ, они потеряли бы £28 млрд в течение двух лет, рассчитало местное подразделение GroupM.

На этой неделе GroupM последней из крупных глобальных групп опубликовала свой прогноз развития мирового рекламного рынка. ADPASS свел ожидания крупнейших глобальных игроков в консенсус-прогноз. По усредненным показателям объем мирового рекламного рынка в 2024 году вырастет на 9,3% до $956 млрд. В ближайшие три года динамика будет снижаться — до 6,8% в 2025 году, 6,4% в 2026-м и 5,9% в 2027-м. Российский рекламный рынок будет расти минимум в 2,5 раза быстрее мирового — он вырастет в среднем на 26%в 2024 году, а в 2025-м — на 21%. Вместе с ритейл-медиа рост будет выше: +41% в 2024-м и +35% в 2025-м.

Накануне международного фестиваля рекламы «Каннские львы» (Cannes Lions), который стартовал сегодня и главной темой которого станет искусственный интеллект, GroupM опубликовала данные о том, что почти 70% доходов от рекламы в 2024 году будет обеспечивать искусственный интеллект. В искусственный интеллект медиаподразделение британского холдинга WPP записало автоматические закупки рекламы с использованием технологий машинного обучения, то есть весь глобальный рынок программатик-рекламы, а также всю поисковую рекламу. По мнению GroupM все поисковые результаты уже в этом году будет на 100% генерировать искусственный интеллект.

По консенсус-прогнозу четырех глобальных рекламных групп, мировой рекламный рынок в 2024 году вырастет на 5,9%, но уже в следующем темпы снизятся до 4,2%. Разогревать рекламу в 2024 году будут выборы президента США, а в 2026 году — Чемпионат мира по футболу. В России рекламный рынок продолжает в разы обгонять мировой (пока, правда, по динамике). В первом квартале 2024 года он вырос на 32%, но во втором полугодии игроки ожидают снижения темпов.

В марте-апреле доля россиян, считающих самым надежным источником информации телевидение, снизилась на 10%. При этом сильнее всего уровень доверия к ТВ снизилось у жителей небольших городов с населением от ста тысяч человек. Интернет-СМИ и официальным веб-сайтам тоже доверяют меньше. Почти четверть респондентов считает надежными источниками информации соцсети, блоги и Telegram-каналы.

Ее материнский холдинг WPP уходит из России