Диджитал

«Яндекс» утверждает, что в 2024 году показал на 42% больше рекламы, при этом цена тысячи показов (CPM) снизилась в среднем на 12%. Речь идет о размещении баннеров и видеорекламы в «Яндекс Директе». В компании уверяют, что спрос на медийное размещение со стороны российского бизнеса, в том числе малого и среднего, значительно вырос, а стоимость упала благодаря технологической оптимизации и подключению новых партнеров. Опрошенные ADPASS участники рынка не согласны и говорят, что цены в «Рекламной сети “Яндекса”» (РСЯ) в лучшем случае не изменились, а в некоторых сегментах — например, в видеорекламе — даже выросли.

На YouTube, TikTok, Instagram*, Facebook*, в X (бывший Twitter) и на большинстве других цифровых платформ число просмотров, отображаемое публично для большинства типов контента, воспринимается как универсальная метрика успеха. Однако как именно считать просмотры в соцсетях и видеосервисах, решают их владельцы. Действуя непрозрачно и манипулятивно, они стремятся к максимальным цифрам ради привлечения популярных блогеров и чтобы не отстать от конкурентов. Изучив, как разные платформы считают статистику, можно прийти к выводу — аналитическая ценность этого показателя стремится к нулю.

Повсеместное внедрение искусственного интеллекта в рекламе затронуло и сферу обеспечения безопасности бренда при автоматизированных закупках предлагаемого сайтами инвентаря. Ветеран отрасли Брайан О’Келли, в 2000-х приведший к успеху первые автоматизированные рекламные биржи, запустил новую ИИ-платформу, гораздо точнее традиционных методов выявляющую не подходящий рекламодателям контент. Систему, позволяющую брендам и агентствам создавать и настраивать под свои требования анализирующих контент ИИ-агентов, уже подключают Google, Meta* и Amazon, вместе контролирующие две трети мирового рынка цифровой рекламы.

Рекламодатели продолжают перераспределять свои диджитал-бюджеты в пользу онлайновых торговых площадок, где пользователи проводят все больше времени. Эту тенденцию отражает статистика рынка США: Amazon в третьем квартале продолжил наращивать темпы роста рекламных доходов, обгоняя по этому показателю старожилов рынка цифровой рекламы — Google и Meta*. Активное развитие востребованных брендами рекламных инструментов позволит ему, по прогнозам, по итогам 2025 года заработать на рекламе без малого $70 млрд. За счет чего Amazon удается теснить прежних лидеров, постепенно превращая дуополию в триополию, разобрался ADPASS.

В Москве на ВТБ-Арене, вмещающей около 10 тысяч зрителей, во вторник прошла посвященная цифровой рекламе конференция «Яндекса» — RECONFA. Компания разом выдала месячную норму новостей, из них только две важные: она создает собственную биржу блогеров и снова пытается выйти на рынок цифровой наружки, правда, пока в узком формате.