Аналитика

На сессии «Укрощение AI: кто останется в выигрыше?» НРФ'9 сопредседатели комитета АРИР по AI/ML — замгендиректора Media Wise Виктория Колесникова и исполнительный директор Otclick Тимур Спиридонов — представили трендбук по искусственному интеллекту на 2026–2027 годы. Главный вывод презентации: ИИ перестал быть технологией будущего и стал инструментом настоящего, который уже сейчас радикально меняет размеры и структуру команд, метрики эффективности и сами принципы работы с аудиторией.

Российская ассоциация маркетинговых услуг представила в среду на НРФ’9 новую сегментацию индустрии — и это не просто переименование привычных категорий. РАМУ зафиксировала то, что рынок уже давно знал на практике: деление на ATL и BTL окончательно перестало отражать реальность.

Независимые агентства запускают ИИ-системы анализа креатива, чтобы переманить средних клиентов у мегахолдингов. MissionOne Media проанализировало с ИИ годы видеорекламы и теперь специально добавляет в кадр фикусы: выяснилось, что появляющиеся на заднем плане в роликах домашние растения повышают ROAS (отдачу с затрат на рекламу). Согласно первым тестам, всего один раунд оптимизации креатива по рекомендациям ИИ повысил ROAS рекламы косметики на 22%, а кликабельность (CTR) объявлений — на 20% CTR. Президент MissionOne Шон Коркоран заявил изданию Digiday, что ИИ наконец позволил креативщикам вернуться «на передовую». Перед этим они провели 10 лет «в тылу», пока медийщики осваивали планирование на основе алгоритмов.

Согласно данным опроса Центра аналитики и исследований МТС AdTech, 47% респондентов чаще всего сталкиваются с рекламой в социальных сетях, 43% — на телевидении. Рекламу на сайтах чаще замечают 40% участников опроса, в Telegram — 29%, на маркетплейсах и онлайн-платформах — 28%.

Меня зовут Айрат Даллас, я занимаюсь спортивной аналитикой и адаптирую её методы для маркетинга и бизнеса. Анализ данных из спорта помогает точнее прогнозировать эффективность рекламных кампаний, оптимизировать бюджеты и увеличивать рентабельность инвестиций (ROI). В этой статье я расскажу, как применять подходы спортивной аналитики для повышения эффективности рекламы.

Персонализированной рекламе доверяют 27% респондентов, опрошенных Центром аналитики и исследований МТС AdTech в мае этого года.

По данным опроса Центра аналитики и исследований МТС AdTech более половины россиян доверяют постам блогеров, в котором те описывают личный опыт использования лекарственных препаратов. Еще 20% доверяют обзорам у блогеров на лекарственные препараты и 15% доверяют сравнениям лекарственных препаратов у блогеров.

Геореклама помогает привлекать клиентов, которые находятся рядом с вами. С ее помощью можно рассказать пользователям об акциях, скидках или просто напомнить о бренде.

На YouTube, TikTok, Instagram*, Facebook*, в X (бывший Twitter) и на большинстве других цифровых платформ число просмотров, отображаемое публично для большинства типов контента, воспринимается как универсальная метрика успеха. Однако как именно считать просмотры в соцсетях и видеосервисах, решают их владельцы. Действуя непрозрачно и манипулятивно, они стремятся к максимальным цифрам ради привлечения популярных блогеров и чтобы не отстать от конкурентов. Изучив, как разные платформы считают статистику, можно прийти к выводу — аналитическая ценность этого показателя стремится к нулю.

Всем компаниям нужна сквозная аналитика, и часто ее хотят сделать инхаус. Когда доходит до дела, оказывается, что всё это муторно и вообще нереально. В итоге деньги уходят, а отчеты всё равно не бьются с реальностью, и никто не может понять почему. Всё из-за этих нюансов, к которым готов не каждый бизнес.

У VK Ads есть много возможностей для ведения таргетированной рекламы и анализа ее эффективности. В статье разбираемся в аналитике кампаний ВКонтакте: доступных метриках, срезах и их настройке.