Amazon

Одна из крупнейших медиакомпаний в мире, Warner Bros. Discovery, продолжает искать покупателя, чтобы расплатиться по долгам на $50 млрд. Новыми потенциальными покупателями называют Amazon и Apple, которым нужны библиотеки и франшизы WBD. Предложение Paramount Skydance, равное сумме долгов, Warner отвергла, хочет не меньше $70 млрд.

Amazon, чья рекламная выручка выросла год к году на 22% до $15,7 млрд в последнем квартале, запустил нацеленного на малый и средний бизнес чат-бота для автоматического создания рекламных кампаний через ИИ. Обновленная платформа Creative Studio позволяет генерировать видео, изображения и тексты нажатием нескольких кнопок. Это часть гонки техногигантов за рекламными бюджетами компаний, у которых недостаточно средств для сотрудничества с креативными агентствами. Эксперты прогнозируют сокращение роли традиционных агентств, хотя Amazon и Meta утверждают обратное.

Финансовые отчеты за второй квартал Meta, Microsoft, Amazon и Alphabet, материнской компании Google, показывают, что инвестиции американских бигтехов в технологии искусственного интеллекта приносят плоды — у всех этих компаний выросла выручка от digital-рекламы. В течение ближайшего года вся четверка собирается увеличить и без того огромные инвестиции в ИИ.

5 апреля — дедлайн для китайской компании ByteDance, до наступления которого она должна найти покупателя не из Китая на принадлежащее ей американское подразделение социальной сети TikTok. В последний момент список претендентов на покупку пополнили Amazon Джеффа Безоса и стартап основателя OnlyFans Тима Стокли Zoop совместно с HBAR Foundation. Ранее о своем интересе к TikTok заявляли Oracle, Microsoft, Rumble, консорциумы и венчурные фонды.

Американская студия кино и телевидения Amazon MGM Studios объявила 20 февраля, что получила полный контроль над культовой франшизой об агенте 007 Джеймсе Бонде. Барбара Брокколи и Майкл Уилсон, дочь и приемный сын первого продюсера бондианы Альберта «Кабби» Брокколи, передали Amazon креативный контроль Amazon, но останутся совладельцами франшизы.

Темпы роста рекламной выручки крупнейшего мирового ритейлера Amazon падают пятый квартал подряд с 26% в четвертом квартале 2023 года до 18% в последнем квартале 2024-го. Несмотря на это, выручка компании в прошлом году выросла на 36% до $116 млрд, а чистая прибыль — на 94% до $59,2 млрд. Но такие показатели не устроили инвесторов, акции Amazon после выпуска финансового отчета упали на 5%.

Рекламодатели продолжают перераспределять свои диджитал-бюджеты в пользу онлайновых торговых площадок, где пользователи проводят все больше времени. Эту тенденцию отражает статистика рынка США: Amazon в третьем квартале продолжил наращивать темпы роста рекламных доходов, обгоняя по этому показателю старожилов рынка цифровой рекламы — Google и Meta*. Активное развитие востребованных брендами рекламных инструментов позволит ему, по прогнозам, по итогам 2025 года заработать на рекламе без малого $70 млрд. За счет чего Amazon удается теснить прежних лидеров, постепенно превращая дуополию в триополию, разобрался ADPASS.

Amazon потеряла десятки миллиардов долларов, продавая ниже себестоимости свои «умные» колонки и смарт-экраны Echo в надежде, что затраты окупятся за счет роста продаж товаров и подписок на платные сервисы через голосовое взаимодействие с ассистентом Alexa. Гаджетами пользуются сотни миллионов людей в разных странах, однако зарабатывать на этом, как мечтал основатель Amazon Джефф Безос, пока не удается. Сменивший Безоса на посту гендиректора в 2021 году Энди Джесси пытается исправить ситуацию: скоро компания представит продвинутую версию ассистента Alexa, доступ к которой будет платным.

Американцы больше всего доверяют ритейлеру Amazon, а 54% считают, что он заботится о них. Лишь 29% опрошенных исследователями All About Cookies могут сказать то же о правительстве США. Меньше всего они верят Илону Маску, его Tesla и соцсети X, а еще китайской TikTok. В России по доверию лидируют платежная система «Мир», Ozon, «Яндекс», РЖД и Wildberries.

Мировой рекламный рынок, объем которого впервые в истории должен разменять триллион долларов, может рассчитывать на дополнительные инвестиции от крупнейших технологических компаний. Топ-5 мирового бигтеха опубликовал финансовые результаты деятельности за IV квартал 2023 года, которые превышают прогнозы инвесторов.

Аналитики JPMorgan выбрали топ-6 лучших инвестиционных активов в 2024 году. Помимо островков технологической стабильности — Amazon и Alphabet — они предлагают меняющий позиционирование Tinder, Uber как сервис доставки еды и даже терпящий убытки страховой маркетплейс EverQuote.

Дела совсем плохи. Процедуру банкротства запустила компания Thrasio Holdings — один из крупнейших в США игроков, который занимается скупкой и масштабированием сторонних продавцов, торгующих на Amazon. Причин для разорения — много, в том числе спад онлайн-продаж после завершения пандемии. По словам экспертов, это сигнал не только для онлайн-гиганта Amazon, но и для всей сферы e-com.