алкогольный рынок

В 1925 году винам из региона Риоха первым в Испании была присвоена высшая категория — Denominacion de Origen (DO, наименование места происхождения). В 1975 году пивоваренная компания Miller вывела на американский рынок пиво Miller Lite. Оба юбилея отмечены рекламными кампаниями.

Бренд французского шампанского Moet & Chandon стоит $1,4 млрд — это самый дорогой винный бренд в мире. Самый ценный бренд пива — Сorona. Он стоит $10,4 млрд. А самый ценный бренд крепкого алкоголя мало кто угадает с первого раза. Ответ на этот вопрос, а также сведения о стоимости ведущих алкогольных брендов можно найти в ежегодном докладе Alcoholic Drinks 2024, подготовленном Brand Finance.

Виноделы находят все новые способы приобщить граждан к своей продукции. Впервые в истории американского профессионального баскетбола у NBA и WNBA появились спонсоры-виноделы – компании Kendall-Jackson Wines и La Crema. В России реклама алкоголя, включая спортивное спонсорство, серьезно ограничена, но сейчас Госдума обсуждает существенные послабления. Депутаты рассматривают поправки в закон «О рекламе», которые разрешат отечественным винодельческим хозяйствам рекламироваться ночью по всей России на электронных табло – читай в цифровой наружной рекламе.

Правительство поддержало законопроект о рекламе российского вина на билбордах и других конструкциях наружной рекламы. С 2022 года он претерпел изменения: если изначально предполагалось рекламировать конкретные бренды российского вина, то сейчас речь идет только о винограде и винодельнях. В крупнейших винодельческих странах — Италии, Франции, Испании, США и Чили — в наружной рекламе появление винных брендов практически не ограничено.