22.08.2022, 12:19

Российский Bosch станет турецким или китайским

Немецкий производитель бытовой техники Bosch, ранее объявивший о приостановке двух своих заводов под поселком Стрельна в Ленинградской области из-за проблем с поставками комплектующих, ищет на них покупателей, пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на источники на рынке электроники. Наиболее вероятные претенденты на покупку — производители из Турции или Китая.

Photo by P. L. on Unsplash

Об остановке заводов из-за нарушения логистических цепочек и ужесточения экспортного контроля Bosch объявила в середине марта вскоре после начала боевых действий в Украине, которые повлекли за собой внешние санкции и массовый исход зарубежных брендов с российского рынка. В Bosch тогда заявили, что как резиденты Евросоюза обязаны соблюдать требования ЕС. Эксперты оценивают остановившиеся производства в 3,8-4,4 млрд рублей в работающем состоянии. Добавляя, впрочем, что на текущий момент потенциальные покупатели вправе предлагать за них гораздо меньшие суммы. В самой Bosch продажу заводов никак не комментируют.

«Bosch не понимает, что делать с российскими мощностями, которые не приносят прибыль, поэтому другие участники рынка рассматривают вариант их покупки», — цитирует «Коммерсантъ» другого собеседника из числа экспертов с рынка электроники.

При этом все опрошенные изданием эксперты заявляют, что наиболее вероятно приобретение заводов Bosch компаниями из Турции или Китая, поскольку заинтересовавшиеся активами российские в итоге отказался от сделки из-за завышенной, по их мнению, цены. Но, отмечает глава представительства производителя бытовой техники Candy-Hoover Group в России, больше всего в покупке заводов должны быть заинтересованы игроки рынка из самой России, поскольку в контур сделки могут войти все реализованные на производстве технологические решения и использующиеся лицензии.

В числе кандидатов на покупку заводов звучат названия китайских брендов Midea и Hisense, а также турецкого Arcelik, ранее выкупившего завод ушедшей из России Whirlpool (владеет торговыми марками KitchenAid, Maytag, Indesit).

Bosch официально присутствует в России с 1994 года. В первом полугодии 2022 года бренд занял четвертое место по продажам бытовой техники в стране, принеся компании 18,4 млрд рублей (18,7 млрд годом ранее). По данным Holodilnik.ru, 27% выручки компании принесли посудомоечные машины, более 12% — варочные панели, 17% — духовые шкафы.

Кроме Bosch с начала боевых действий в Украине о полном или частичном уходе с российского рынка объявили более 1 тыс. компаний и брендов, посчитали исследователи Йельского университета. В их отчете, выпущенном в августе, говорится, что общий объем инвестиций в России ушедших компаний составлял более $600 млн. Кроме того, эти компании создали более 5 млн рабочих мест.

Среди производителей бытовой техники и электроники, свернувших деятельность в России:

  • Whirlpool (продал липецкий завод Indesit турецкой Arcelik и ушел с рынка)
  • Samsung (приостановил поставки)
  • Sharp (приостановил поставки)
  • Panasonic (остановил торговые операции в России)
  • Siemens (свернул деятельность и запустил процедуру прекращения присутствия на рынке)
  • Electrolux (остановил поставки и свернул деятельность)
  • LG (остановил поставки и свернул деятельность.

Авторы:
Сергей Яркин
Редакция ADPASS
Главное про маркетинг и рекламу
в Telegram

Вам понравится

Редакция ADPASS
16.05.2023
Редакция ADPASS
02.05.2023
Редакция ADPASS
28.04.2023