Российские агентства не продают ИИ — его требуют рекламодатели

Искусственный интеллект в рекламной индустрии перестает быть внутренним инструментом агентств и становится прямым запросом со стороны клиентов. По результатам исследования Аналитического центра российской индустрии рекламы (АЦ РИР) 65% рекламных агентств получают от клиентов запросы на использование ИИ при подготовке черновиков, референсов и прототипов. Более половины агентств (53%) сталкиваются с запросами на генерацию идей и креативных концепций. Каждое второе агентство (50%) уже получает запросы на создание с помощью ИИ финальных рекламных материалов — текстов, изображений, видео и аудио.

Спрос клиентов отражает уже сложившуюся практику рынка: ИИ используют 93% российских рекламных агентств. Наиболее распространенный подход — работа с внешними сервисами, которые применяют 81% компаний. Среди них лидируют ChatGPT от OpenAI, Claude от Anthropic, Gemini от Google, Midjourney от одноименной компании и «Алиса AI» от «Яндекса». Еще 61% агентств используют ИИ-функции внутри рекламных платформ, а 22% развивают собственные или кастомизированные решения.

Наиболее востребованными задачами остаются поиск и анализ информации, а также написание и доработка текстов — эти функции используют по 98% агентств. Генерацию идей для креативных концепций применяют 95% участников рынка. Кроме того, 63% агентств используют ИИ для оптимизации размещений, ставок, таргетинга и рекламных креативов.

Эффект от внедрения технологий выглядит заметным прежде всего на уровне процессов. В 66% агентств после использования ИИ выросло разнообразие предлагаемых клиентам идей и подходов. Столько же компаний отмечают ускорение поиска и анализа информации. Еще 63% сообщили о сокращении времени на выполнение рутинных задач. Наиболее существенные изменения агентства фиксируют в операционной эффективности: 81% участников исследования заявили об ускорении запуска рекламных кампаний, 61% отметили улучшение качества конечного продукта, а 44% — рост маржинальности проектов.

ИИ становится элементом конкурентного позиционирования. Уже 39% агентств включают соответствующие компетенции в свое уникальное торговое предложение, а еще 27% используют этот аргумент в тендерах и коммерческих предложениях, когда тема важна для клиента.

Судя по планам участников рынка, интеграция технологий будет только усиливаться. В ближайшие один-два года 63% агентств намерены обучать сотрудников работе с ИИ-инструментами, 52% планируют расширять их использование в текущих процессах, а 31% — активнее применять встроенные ИИ-функции рекламных платформ. Лишь 6% агентств не рассматривают дальнейшее расширение использования искусственного интеллекта, что указывает на фактическое превращение технологии из экспериментального инструмента в отраслевой стандарт.

Авторы:

Виктор Хилько