Рекламные форматы в E-Retail Media: как корректно оценить эффективность?

По данным АРИР, в 2022 году Retail Media Ad стал лидером по росту как среди традиционных, так и инновационных сегментов рынка. И это закономерно — маркетплейсы и ритейлеры предлагают разнообразные рекламные форматы и широкие возможности персонализации, привлекают новые бренды, бренды после локализации, а также активную аудиторию, продолжая стремительно расширяться. Но какие данные по аналитике эффективности результатов размещения предлагает каждая из площадок?

Ранее на рынке отсутствовал единый инструмент, позволяющий оценить эффективность размещаемых форматов с учетом различных типов аналитики. При этом рекламодатели заинтересованы в существовании сводного документа, с помощью которого можно быстро понимать, какая именно аналитика доступна в рамках результатов рекламных кампаний в различных ритейл-медиа, ведь далеко не каждая площадка дает возможность анализировать данные по отдельным категориям. А оценку эффективности продаж предоставляют только единицы, при этом она отличается по окну конверсии и типу используемой атрибуции.

Андрей Волков

Сопредседатель комитета по E-Retail Media, Операционный директор Easy Commerce

Обрабатывая существующие запросы рынка, комитет по E-Retail Media разработал сводный документ, который поможет рекламодателю быстро определиться, кто из игроков позволяет оценивать эффективность вложений в рекламу в привязке к рекламному формату, кто дает только Sales UpLift, а у кого аналитика ограничивается медийными показателями. Документ содержит все доступные типы аналитических данных, предоставляемых наиболее крупными представителями сегмента электронной коммерции. В него вошли интернет-аптеки, маркетплейсы, сервисы доставки продуктов и готовой еды.

Надежда Шилова

Сопредседатель комитета по E-Retail Media, Генеральный директор агентства Adlabs (группа АДВ)

Сводный документ позволяет быстро и удобно узнать, дает ли площадка доступ к стандартным метрикам (показам и кликам), охватам, SOV, Sales UpLift, Brand Lift и Self Service Data. Помимо этого можно выяснить, предоставляет ли она данные по продажам, атрибуцированные по инструментам. Отдельно указывается тип и окно атрибуции в зависимости от формата креатива, также собраны данные по срокам предоставления статистики. В зависимости от того, какие цели стоят перед рекламодателем, он может выбирать игроков E-Retail Media, отталкиваясь от достаточности метрик, позволяющих анализировать выполнение как конверсионных, так и охватных целей.

Обновление документа планируется ежеквартально: комитет E-Retail Media будет дополнять документ новыми участниками в том случае, если это будет востребовано рынком.

Для корректного сравнения эффективности игроков друг с другом как по конверсионным, так и по охватным метрикам необходимо, чтобы они использовали единую модель и окно атрибуции, имели возможность ставить независимый пиксель на ClickOut. Но это уже следующий уровень, и рынок будет идти к этому постепенно.

Ссылка на таблицу

#Медиа #Ритейл

АРИР
еще 121 публикация

Лучшее в блогах

18.04.2024

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

26.04.2024

Эксперты АКАР и РАМУ выступили на конференции «Рекламный вектор-2024: время профессий будущего»

26.04.2024

Как создавать контент: новые нейросети и обновления популярных GenAI-сервисов

26.04.2024

«Русская наружка» на Конференции Инновационных Технологий Russ

Вам понравится

Редакция ADPASS

25.04.2024

Бренды пришли на голос: реклама в подкастах — главный тренд в Британии и одна из самых динамичных в мире

Медиа Digital Подкасты Apple Spotify

Продвижение в подкастах стало самым динамичным сегментом британского рекламного рынка в 2023 году, обойдя по темпам роста всю digital-рекламу — 23% к 11% соответственно. По прогнозам, на глобальном уровне реклама в подкастах будет расти в год по 14,5% до 2032 года. В России в 2023 году рынок рекламы в цифровом аудио, который также включает продвижение в подкастах, вырос на 17% до 700 млн рублей.

Creonit

12.04.2024

Почему опасно делать маркетплейсы единственным источником продаж

IT и инновации Ритейл

Маркетплейсы продолжают увеличивать свою долю в e-commerce и укреплять рыночную власть. Торговля на них — практически обязательное условие работы даже для крупных ритейлеров. Разберём, как работают эти площадки и почему опасно делать из маркетплейсов единственный источник продаж.

Lava Media

04.04.2024

7 шагов к успеху на YouTube

Медиа Маркетинг

Сегодня мы начинаем публикацию серии статей по ведению канала на YouTube для бизнесов любой направленности, желающих привлечь клиентов посредством продвижения на данной платформе. В сегодняшней статье будут рассмотрены семь шагов, которые помогут быстро набрать аудиторию и развить канал на YouTube. Оговоримся, что как бы эффективны они ни были, без вашего труда и отдачи ведению канала они не сработают, и начнём!