Реклама в «Яндексе» и VK заметно поумнела

Блок «Параметры URL» доступен в режиме эксперта для кампаний с текстово-графическими, динамическими объявлениями и смарт-баннерами. В текстово-графических объявления метки на уровне кампаний будут иметь приоритет над метками для объявлений. В динамических объявлениях и смарт-баннерах приоритет не изменится и, как раньше, останется на уровне групп. Стоит учесть, что если указывать метки только на уровне кампаний, то приоритет будет у них.

«Яндекс.Маркет»: умные рекомендации для рекламных кампаний

Теперь продавцам доступен просмотр рекомендованных ставок для рекламных кампаний на «Яндекс.Маркете». С их помощью рекламодатели смогут прогнозировать доли показов рекламы. Пользователь увидит три рекомендации показателя для каждого продвижения. Чем показатель выше – тем больше будет показов у рекламы.

Можно выбрать три значения: от 30%, от 60% или от 85%. В зависимости от выставленного параметра реклама будет показана в наиболее эффективных рекламных блоках маркетплейса «Популярные предложения», «Спонсорские товары» в категориях и на поиске, и в блоке «Еще может подойти» на карточке товара. Размещение в этих блоках приносит более 75% от всех кликов по рекламе на платформе.

По утверждению разработчиков, после установки ставки, приносящей 85% рекламных показов, рост заказов по ранее не продвигаемым товарам составил 42,8% и 24,6% у товаров, ставки для которых были подняты до рекомендованных.

Новый инструмент появился у рекламодателей, продвигающих мобильные приложения в VK. Заголовок и текст будут самостоятельно сгенерированы нейросетью платформы. Нейросеть прошла обучение на самых эффективных рекламных объявлениях, размещенных в сети «ВКонтакте».

Для того, чтобы начать работать с новым инструментом продвижения, нужно будет добавить в рекламном кабинете ссылку на рекламируемое приложение в маркетплейсе Rustore. Алгоритмы нейросети проанализируют описание приложения и подберут несколько вариантов для полей «Заголовок», «Короткий текст» и «Длинное описание». В созданных вариантах можно будет выбрать наиболее подходящий, внести в него изменения. Если ничего не понравится алгоритм сочинит еще несколько вариантов.

С 20 июня 2022 года изменяются правила модерации рекламных объявлений в рекламном кабинете «Одноклассников» и на платформе myTarget.

Изменения будут проходить поэтапно:

— с 20 июля в рекламных кампаниях нельзя использовать эмодзи и слова, состоящие только из заглавных букв. Исключения будет сделано только для зарегистрированных товарных знаков и общепринятых аббревиатур. Ранее запущенные кампании будут работать без изменений до окончания срока размещения;

— с августа 2022 года не рекомендуется использовать изображения с денежными купюрами и монетами;