Продает и показывает: Ozon занялся телевизионной рекламой

Продавцы Ozon теперь могут заказать у маркетплейса телерекламу своих товаров. Изготовлением и размещением видеороликов с рекламой займется сам маркетплейс. Рекламная кампания будет проходить по одному или нескольким телеканалам.

Стоимость услуг стороны согласовывают в заявке на маркетинг. После согласования прогнозируемого рейтинга и сроков размещения с менеджером маркетплейса нужно будет согласовать необходимые материалы: наименование товара и сценарий видеоролика (текст, озвучка и видеоряд). После согласования OZON изготавливает рекламный ролик и отправляет его на согласование заказчику.

Сумма вознаграждения за демонстрацию роликов партнера маркетплейса на ТВ рассчитывается исходя из объема оказанных услуг за определенный период. Она взимается со счета продавца, который формируется из выплат за проданный товар. В случае, если на счете не хватает денег на оплату телерекламы, то партнер Ozon должен будет доплатить за ее размещение.

Отдельно оговаривается ответственность продавца за рекламируемый товар. Партнер Ozon гарантирует, что его товар не нарушает никаких прав или законных интересов третьих сторон. Перед выпуском рекламы сотрудники сервиса проверят, не нарушают ли материалы клиента какие-то правила и законы.

В отчете доступны два варианта анализа:

— Определение перспективных категорий

В отчете будет отражена доля продаж магазина в конкретной категории. Так продавец сможет понять ее потенциальную емкость — насколько можно и можно ли увеличить продажи данной группы товаров. Использование этих данных поможет партнеру «Яндекс.Маркета» принимать более взвешенные и точные решения, управлять ассортиментом, ценами и продвижением, считают в компании. Например, если продавец видит, что в его категории количество предложений падает, то он сможет вовремя закупить новый товар.

— Влияние внешних факторов на продажи

В отчете также будут отражена динамика продаж. За основу используются данные за последние 30 дней. Так можно оценить влияние на бизнес, оказываемое праздниками, событиями в мире, рекламными кампаниями и акциями. К примеру, если продавец реализует на маркетплейсе цветы, то очевидно, что самый высокий спрос на них будет в День Святого Валентина, 8 марта и первое сентября. В остальные периоды года спрос будет ниже. Это поможет партнеру маркета корректировать и спрогнозировать свои закупки

Для того, чтобы оценить только свою динамику, партнер может скрыть данные конкурентов. Для этого можно воспользоваться фильтром «Все продавцы».