Президентский грант в действии: таргетированная реклама для распространения бесплатных музыкальных аккомпанементов
Когда наш клиент, ставший обладателем президентского гранта, взялся за реализацию амбициозного проекта по созданию и распространению бесплатных музыкальных аккомпанементов, он столкнулся с необходимостью эффективно донести информацию о проекте до широкой аудитории.
Проект предполагал помощь музыкантам, обеспечивая их качественными фонограммами для индивидуальных репетиций, что особенно важно для тех, кто из-за различных обстоятельств не может позволить себе живое музыкальное сопровождение.
Попытки клиента самостоятельно привлечь внимание к проекту в рамках установленных грантом сроков не принесли ожидаемого результата. Оставался всего месяц до окончания срока реализации проекта, и, осознавая критическую важность ситуации, клиент обратился к нашему агентству за профессиональной помощью. Ранее мы уже сотрудничали с клиентом, разрабатывая для него веб-сайт, что позволило нам быстро наладить взаимопонимание и приступить к активным действиям.
На основе предыдущего успешного опыта совместной работы и глубокого понимания специфики музыкальной индустрии, мы предложили комплексный подход, включающий таргетированную рекламу и стратегические закупки в музыкальных и образовательных сообществах. Это позволило не только значительно увеличить видимость проекта, но и гарантировать его успех в рамках строгих требований гранта.
Стратегии и реализация маркетинговой кампании
1. Таргетированная реклама: На первом этапе кампании мы сфокусировались на создании и запуске таргетированной рекламы в социальной сети ВКонтакте, используя доступные возможности в новом кабинете VK.Реклама. Основой для таргетинга послужили географические и демографические данные — основная аудитория проекта находилась в Санкт-Петербурге, а также интересы, связанные с музыкальным образованием и профессиональной деятельностью музыкантов. Рекламные объявления были направлены на стимуляцию интереса к проекту, предоставляя прямые ссылки на загрузку фонограмм и видео, демонстрирующие преимущества их использования. В таргете использовали две стратегии: продвижение поста с видео и продвижение видео с сервиса VK.Видео.
На VK.Видео мы делали основные ставки, учитывая наш уже имеющийся опыт по продвижению фильмов о писателях для berestaproject, где мы набрали 1 000 000 просмотров в ходе реализации гранта. Наши прогнозы полностью оправдались.
2. Рекламные закупки в сообществах: Параллельно с таргетированной рекламой, мы осуществили закупку рекламных публикаций в популярных музыкальных и образовательных сообществах ВКонтакте. Это позволило нам дополнительно усилить охват потенциальной аудитории и углубить вовлечение заинтересованных пользователей. Рекламные материалы в сообществах были нацелены на повышение узнаваемости проекта и стимулирование активных действий — загрузки аккомпанементов.
Использование данных и аналитики
Критически важным аспектом кампании стало применение данных и аналитики для мониторинга эффективности рекламных активностей. Мы тщательно анализировали поведение пользователей, отклик на рекламные сообщения и конверсию, что позволило оптимизировать кампанию в реальном времени и усилить воздействие на целевую аудиторию.
Комплексное управление документацией в рамках гранта
Одним из ключевых аспектов нашей работы стало полное управление документооборотом, связанным с президентским грантом. Мы взяли на себя ответственность за подготовку всех необходимых документов, включая договоры, акты выполненных работ и прочие формальные бумаги, требуемые для отчетности по гранту. Это позволило клиенту сконцентрироваться на творческой части проекта, уверенно делегировав нам заботу о соответствии всем требованиям фонда.
На протяжении всего проекта наша команда поддерживала тесное взаимодействие с грантодателем, обеспечивая точное и своевременное выполнение всех процедур. Этот аспект работы не только упростил клиенту процесс управления проектом, но и обеспечил дополнительное доверие со стороны грантовой организации, подтверждая наш высокий уровень профессионализма и надежности в управлении комплексными проектами.
Результаты
Видео собрало более 107,000 просмотров, успешно превысив цель проекта в 100,000. И даже после отключения таргета, видео продолжает набирать просмотры за счет работы органических алгоритмов.
Охват постов составил более 43,000 просмотров, а таргетированные посты в группах показали высокую вовлеченность.
Общий охват всех активностей значительно повысил узнаваемость и интерес к Brassbook среди целевой аудитории.
Рекомендации для будущих проектов
Успешная реализация этого проекта демонстрирует, как тщательно продуманный подход может значительно повысить эффективность грантовых инициатив. Рекомендуем продолжить экспериментирование с различными форматами контента и платформами для увеличения охвата и вовлеченности. Также важно постоянно анализировать результаты и оптимизировать стратегии в соответствии с полученными данными, что позволит достигать высоких показателей эффективности в будущих проектах.0показов0открытий
Кейсы
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 
