«Потребители буквально окружены ценниками и цифрами. А что за ними стоит, мало кто понимает»
«Нам нужен имидж, но мы никуда не торопимся»
Примерно такой принцип сегодня исповедуют бренды. Раздумывая о пользе имиджевой рекламы, они продолжают делать ставку на краткосрочные продуктовые кампании. Ситуация неопределенности заставляет действовать здесь и сейчас. В ход идут короткие ролики для ТВ и digital, баннеры, поисковые объявления. «Ренессанс» переживают наружная реклама и радио.
Кампании, которые формируют личность бренда и транслируют его ценности, можно сосчитать по пальцам. Потребители буквально окружены ценниками и цифрами. А что за ними стоит, мало кто понимает. Требуется источник смыслов — имиджевая реклама. Да, это дорого. И да, результат не мгновенный. Но ничто другое не может «подружить» потребителя и бренд.
Вернемся к тем, кто хоть и не торопится, но задумывается об имидже
Что ими движет — плохие результаты очередного флайта, прослушанная накануне лекция от гуру маркетинга или визионерство топ-менеджмента? Не важно. Так или иначе, вау-эффект от сильных креативных референсов (стоимость которых исчисляется миллионами долларов) подталкивает их к поиску агентства, которое найдет и реализует большую идею на том же уровне. С одной разницей — за небольшие деньги. В итоге жестокой оптимизации бюджета эфир пополняется стандартными решениями. Создание in-house агентств — нарастающий тренд в области все той же оптимизации расходов — не спасает от «бледности» идей за редким исключением.
Креативные агентства не теряют энтузиазма: осваивают нейросети, цифровые технологии, 3D-форматы. Наращивают стратегическую экспертизу: все чаще идеи возникают не на пустом месте, а на основе анализа данных. Стараются найти способы, как заменить человеческий ресурс искусственным интеллектом, чтобы сэкономить на селебрити, авторских правах, музыке, дизайне, голосе… Сильные игроки не ищут поводов снижать планку. Даже в отсутствие «Канн», которые одинаково вдохновляли и агентства, и клиентов.
Следующий год имеет шансы стать более сбалансированным по соотношению продуктовая/имиджевая реклама
За перекомпоновкой рынка с многочисленными ребрендингами и запусками следует этап укрепления позиций, который потребует тщательной работы над имиджем. И тот, кто начнет быстрее — «поступит мудро».
Лучшее в блогах
Вам понравится
Вопрос репостов как розыгрышей, так и иных по тематике публикаций крайне важная тема, которая напрямую связана с исполнением закона о маркировке интернет-рекламы. Я прекрасно знаком с горячими дебатами насчет его обсуждения в различных тематических телеграм-каналах (чатах) про маркировку рекламы. На данный момент я могу предложить нижеуказанные решения данного вопроса насчет необходимости маркировки репостов.
Как бы ни менялся ландшафт рынка труда, на нём всегда остаётся место под солнцем, где сотрудникам хорошо. Но что делать, чтобы о стабильном и классном работодателе узнало больше людей? ДОМ.РФ с помощью Бренд-центра hh.ru нашёл способ рассказать о себе более чем 12 тысячам соискателей всего за несколько минут. Рассказываем, как удалось красиво привлечь внимание кандидатов.
Родители тратят на детские товары более 1 трлн рублей в год. При этом дети оказывают влияние и на прочие расходы своих мам и пап, трансформируя их потребительские предпочтения. Зачем бизнесу наращивать лояльность к бренду у детской аудитории и что важно учитывать при создании успешной маркетинговой стратегии в 2024 году, рассказал директор по маркетингу RIS group, Александр Ковальков