• Кейсы

Потратили год на поиск волшебной таблетки: SEO-кейс

• Клиент: ремонт квартир под ключ;

• Бюджет: 120 000 рублей;

• Сфера: строительство и ремонт;

• Регион: Россия, Москва;

• Сдано: январь 2023.  

Задача

Заказчик на протяжении года не мог добиться стабильных результатов по SEO. Перед нами стояла задача разобраться в причинах неудач, и найти способы дать сайту стабильный рост позиций.

Решение

• Провели глубокий аудит текущей ситуации по SEO

• Минимизировали воздействие негативных последствий предыдущих подрядчиков

• Внедрили консервативные инструменты SEO-продвижения

Начало

Ниша достаточно конкурентная — ремонт квартир. Сайт и домен относительно молодые — до 3х лет.

На начальном этапе сайт имел хоть и невысокие, но весьма стабильные результаты по SEO.

Но, как это часто и бывает, заказчик захотел быстрых результатов по SEO, и вот что из этого вышло.

Сказка о прогонах по каталогам

Да, клиент начал с прогона по каталогам. Нашёл какого-то фрилансера, который пообещал быстрый результат, и отчасти этот быстрый результат в моменте действительно был:

Резкий рост позиций заказчика вдохновил, и он уже стал заказывать «прогоны» один за другим. Понятное дело, что результат не закрепился.

Более того, рост позиций был в основном за счёт ультра-НЧ-запросов, которые сеошник активно докидывал в отчёты по мере индексации ссылок. Фактическая же видимость сайта в этот период снижалась:

Спустя 5 месяцев, потраченных впустую, заказчик наконец заметил, что позиции якобы растут, а трафик и лиды — снижаются, и с прогонами было покончено.

Сказка о накрутке поведенческих

Следующий подрядчик по SEO к продвижению подошёл чуть более осознанно: поработал над внутренней оптимизацией сайта, заказал новые тексты на страницы (правда, с переспамом ключей), запустил накрутку поведенческих… Аргументация последнего пункта была такая:

«Конкуренция в нише очень высокая. Все сайты, которые находятся в топ-10 по высокочастотным запросам, занимаются накруткой поведенческих — без этого о топе можно даже не мечтать».

Результат, опять же, был нестабильным: рост позиций закончился их возвратом на исходные позиции, а реальная видимость сайта ещё снизилась:

Спасение в консервативном подходе

Итак, спустя почти год активного вкладывания времени, денег и нервов в SEO-продвижение, позиции сайта оказались ещё хуже, чем были в самом начале.

Но заказчик понял главное, что «волшебные таблетки» не работают, а работает консервативный интенсивный подход. И на этом этапе он обратился к нам в агентство Мамонтов.топ.

Первичный аудит у нас занял 76 страниц: ровно столько потребовалось, чтобы описать всё, что требовалось улучшить. Больше всего внимания потребовали: оптимизация контента, переработка структуры сайта, работа с блоками и формами на сайте, внешние ссылки, оптимизация скорости загрузки сайта.

Весь февраль-март 2022 года мы занимались реализацией того, что расписали в том аудите. Это дало свой результат:

Из семантики пришлось вычистить кучу «нулевых» запросов, добавленных туда предыдущими подрядчиками ради красивой статистики. Но мы изначально обговорили с заказчиком, что наша цель — не статистика, а реальная видимость сайта, рост трафика и лидов с сайта. Даже не смотря на это, позиции сайта на графике выше, чем даже на пиках предыдущих накруток.

Но важнее не это, а то, что впервые для этого сайта удалось зафиксировать позиции на достигнутом. Методичная аналитичная работа над сайтом позволяет нам удерживать позиции по ВЧ и СЧ-ключам.

Результат

Работа над продвижением проекта продолжается, но уже на текущем этапе можно смело заявлять, что «волшебные таблетки» в SEO приводят только к потере времени и денег клиента.

2

Mamontov.top
еще 19 публикаций

Лучшее в блогах

4 часа назад

Первый международный конкурс рекламы и креатива в туристической индустрии «Путешествуй больше!» открывает прием заявок

6 часов назад

Офис, милый офис. Что такое HR-брендинг и зачем он вам нужен

6 часов назад

Наталия Бутримова, NMi Group: влияние креатива на эффективность рекламной кампании

Вчера

Нет, вам не показалось

Вам понравится

АРИР

03.05.2024

Продолжается прием заявок в кейсбук Influencer Marketing

Influencer Marketing Маркетинг

Influencer Marketing стал мультиформатным и универсальным инструментом, учитывающим одновременно branding- и performance-цели. Он открывает широкое пространство для креатива и дает возможность получить прозрачные показатели эффективности. Продукт комитета Influencer Marketing — сборник эффективных решений по работе с блогерами. Кейсбук является актуальным ориентиром в сегменте и поможет выстроить успешный проект.

Sape

02.05.2024

Как продвигать сайт ссылками — выбираем стратегию

Маркетинг Digital

Если вы продвигаете сайт, размещая входящие ссылки, но ваши действия не приносят желаемого результата, проблема может быть в неправильно сформированной стратегии или вообще в ее отсутствии.

Russ

25.04.2024

Группа Russ приобрела тамбовского оператора наружной рекламы «Билборд-68»

Наружная реклама Digital

Группа компаний Russ сообщает о приобретении оператора наружной рекламы «Билборд-68» в г. Тамбове и планах по дальнейшей цифровизации инвентаря.

LOOKY

17.04.2024

Кейс LOOKY и «Кораблика»: как нарастить аудиторию родителей в четыре раза

Маркетинг Брендинг

Сеть магазинов детских товаров «Кораблик» решила, что самый надежный способ коммуникации с аудиторией родителей — брендированный спецпроект, и обратился к команде соцсети Looky. Родители — взыскательная целевая аудитория, к которой требуется особый подход. В итоге удалось привлечь к участию в проекте 530 семей. Как именно — читайте в нашем кейсе.