Популярные стиральные машины, по мнению пользователей
Какая машинка не будет вибрировать и ездить по всей квартире? А от каких моделей ждать протечку? О популярных брендах стиральных машин в статье.
Незаменимые помощники в быту, способные справиться с загрязненной одеждой без лишних усилий, высушить, иногда даже погладить: речь пойдет о стиральных машинах (и не только о них).
Современные стиральные машины — это возможность выбора программ и режимов стирки, которые позволяют оптимально подобрать параметры под разные типы тканей и загрязнений, сенсоры и датчики, которые автоматически контролируют вес белья и степень прогресса стирки (и многое другое, о чем можно рассказать на 3 целых статьи). Но мы остановимся вот на каких вопросах: как пользователи Интернета выбирают лучшую для себя модель стиральной машины перед покупкой, на каких ресурсах останавливаются, чтобы изучить информацию, какие бренды видят по дороге поиска, какими критериями руководствуются.
Мы в сервисе Semantex провели исследование, где представили рейтинг брендов стиральных машин, которые чаще других можно встретить в массе контента по релевантным ключевым запросам поисковой выдачи. Предлагаем вашему вниманию основные тезисы из отчета по данной теме.
Поисковый спрос
Для определения предпочтений пользователей в исследуемом сегменте был проведен анализ контента поисковой выдачи Яндекс и Google (мобильная и Desktop-версии, ТОП-10). Часто встречающиеся ключевые запросы следующие: «какую стиральную машину», «лучшие стиральные машины», «рейтинг стиральных машин», «какая стиральная машина лучше», «стиральная машина отзывы покупателей», «надежные стиральные машины», «топ стиральных машин», «отзывы о стиральных машинах».
Поисковый спрос по заданному семантическому ядру с 19.01.2024 по 19.02.2024 составил 619 687 (количество пользователей, которых интересовала за последний месяц данная тема).
ТОП-ресурсы
Теперь разберемся, на какие ресурсы при поиске информации о стиральных машинах чаще заходят пользователи. Рейтинг (см. далее) выстроен по убыванию трафика, приходящего на указанные площадки по заданному семантическому ядру.
ТОП-ресурсы при поиске общей информации:
mvideo.ru (трафик: 202 346, средняя позиция в выдаче: 8.5);
kp.ru (трафик: 171 057, средняя позиция в выдаче: 3.6);
ozon.ru (трафик: 97 774, средняя позиция в выдаче: 40.3);
blog.eldorado.ru (трафик: 88 800, средняя позиция в выдаче: 4.7);
journal.tinkoff.ru (трафик: 64 748, средняя позиция в выдаче: 21.0);
technopark.ru (трафик: 59 891, средняя позиция в выдаче: 3.3);
youtube.com (трафик: 53 791, средняя позиция в выдаче: 20.1);
expertcen.ru (трафик: 48 978, средняя позиция в выдаче: 18.3);
dzen.ru (трафик: 45 702, средняя позиция в выдаче: 6.7);
hausdorf.ru (трафик: 37 716, средняя позиция в выдаче: 9.8).
Отметим, что в выдаче пользователи в основном видят интернет-магазины, информационные порталы, коммерческие сайты. Самый популярный (с т.з. приходящего трафика) тип контента — статья, видеоролик и страница с отзывами.
ТОП-ресурсы при поиске отзывов:
irecommend.ru (трафик: 20 995, средняя позиция в выдаче: 2.2);
ozon.ru (трафик: 15 372, средняя позиция в выдаче: 10.3);
technopark.ru (трафик: 13 545, средняя позиция в выдаче: 4.5);
stiralnie.com (трафик: 7 216, средняя позиция в выдаче: 5.3);
otzovik.com (трафик: 6 434, средняя позиция в выдаче: 10.0);
dns-shop.ru (трафик: 4 496, средняя позиция в выдаче: 32.7);
spasibovsem.ru (трафик: 4 401, средняя позиция в выдаче: 5.0);
megamarket.ru (трафик: 4 343, средняя позиция в выдаче: 7.7);
bt.rozetka.com.ua (трафик: 4 293, средняя позиция в выдаче: 3.0);
otzivi-tut.ru (трафик: 3 679, средняя позиция в выдаче: 11.0).
Часто встречающийся тип ресурсов — интернет-магазин, рекомендательный ресурс, маркетплейсы. Тип контента — страница с отзывами, статья и страница с обсуждениями.
Рейтинг стиральных машин
Большинство потребителей начинают поиск решения своей проблемы в поисковых системах, а именно: с тематической выдачи (т.е. с общих запросов). На этом этапе они встречают обилие упоминаний разных брендов, которые играют на данной территории рынка, и именно в этот момент у потенциального покупателя формируется в голове первичный white-лист торговых марок или продуктов, которые его заинтересовали. Следующий шаг — пользователь задает более конкретные запросы, чтобы узнать детали о каждом бренде, получить дополнительную информацию и убедиться в правильности своего выбора.
Есть два вида трафика:
Общий трафик — все ресурсы, которые попадают в ТОП-10 поисковой выдачи по заданным запросам. Для исследуемого направления этот трафик составляет почти 1 184 148.
Трафик бренда — посещения ресурсов, где упоминается конкретный бренд.
Рейтинг брендов стиральных машин по доле присутствия в поисковой выдаче:
Beko (трафик: 973 459) 82.2%;
Indesit (трафик: 886 193) 74.8%;
Bosch (трафик: 864 023) 73.0%;
Candy (трафик: 802 074) 67.7%;
Haier (трафик: 777 700) 65.7%;
LG (трафик: 773 200) 65.3%;
Hotpoint (трафик: 719 293) 60.7%;
Gorenje (трафик: 577 744) 48.8%;
Samsung (трафик: 576 495) 48.7%;
Electrolux (трафик: 470 520) 39.7%;
Midea (трафик: 440 054) 37.2%;
ATLANT (трафик: 427 352) 36.1%;
Miele (трафик: 389 619) 32.9%;
Hisense (трафик: 368 254) 31.1%;
Hi (трафик: 355 033) 30.0%;
MAUNFELD (трафик: 341 528) 28.8%;
AEG (трафик: 318 221) 26.9%;
Siemens (трафик: 313 532) 26.5%;
KRAFT (трафик: 273 240) 23.1%;
Hansa (трафик: 254 867) 21.5%.
Самые обсуждаемые бренды в поисковой выдаче:
Beko;
LG;
Indesit;
Samsung;
Miele;
Candy;
Haier;
ATLANT;
Bosch;
DEXP.
Критерии выбора
При принятии решений мы всегда учитываем определенные факторы, потому как для достижения идеального результата нам необходимо определить свои желания и требования. Действия пользователей в Интернете позволяют нам выявить эти факторы (они же критерии), так как обсуждения на рекомендательных ресурсах формируют ядро для дальнейшей оценки и анализа потребительских предпочтений.
Самые популярные темы обсуждений:
Шум;
Функционал;
Качество стирки белья;
Дизайн;
Вместительность;
Цена;
Габариты;
Качество товара;
Устойчивость при стирке;
Производитель.
Далее посмотрим, в каком контексте упоминается каждый бренд. Это позволяет выявить сильные и слабые стороны, а также понять, какие аспекты важны для потребителей при выборе.
Beko
Позитив: качество стирки белья, вместительность, функция сушки белья, удобство использования, габариты, дисплей, отжим, эко программа и другое.
Негатив: надежность товара, скопление воды в уплотнителе, качество материалов, разборный бак, несоответствие описанию, лоток для порошка/геля и другое.
LG
Позитив: качество товара, дизайн, функционал, удобство использования, цена-качество, срок службы, габариты, экономный расход воды/электричества и другое.
Негатив: ополаскивание белья, длина шнура, скопление воды в уплотнителе, расход порошка/геля, температурный режим, качество сборки и другое.
Indesit
Позитив: функционал, вместительность, удобство использования, цена, дизайн, доступность запчастей, быстрая стирка, экономный расход воды/электричества и другое.
Негатив: разборный бак, качество материалов, протечка, упаковка при доставке, поломка, гарантия, качество товара и другое.
Samsung
Позитив: устойчивость при стирке, удобство загрузки, вместительность, функция сушки белья, регулировка опций, экономный расход воды/электричества и другое.
Негатив: звук окончания стирки, цена.
Miele
Позитив: качество стирки белья, функционал, дизайн, производитель, качество товара, качество материалов, габариты, дозирование моющего средства и другое.
Маркетинговые исследования
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 
