Пользователи устали от свайпов: рынок дейтинга в России достиг 6,2 млрд рублей

Выручка крупнейших сервисов знакомств в России по итогам 2025 года выросла на 25% и достигла 6,2 млрд рублей. Лидером рынка впервые стали «VK Знакомства», обогнавшие многолетнего лидера Mamba. При этом участники рынка все чаще говорят о кризисе классической модели дейтинга, основанной на бесконечных свайпах и переписках.

«VK Знакомства» стали крупнейшим сервисом знакомств в России по итогам 2025 года. Cовокупная выручка крупнейших игроков рынка выросла на 25% год к году и достигла 6,2 млрд рублей, пишет Forbes, ссылаясь на данные компании Smart Ranking,

«VK Знакомства» увеличили выручку на 76,4% — с 1,1 млрд до 1,94 млрд рублей. Сервис обошел Mamba, которая заняла второе место с выручкой 1,9 млрд рублей против 1,8 млрд годом ранее (+5,6%). Тройку лидеров замкнул Twinby, показавший самый высокий рост среди крупных игроков — на 144,5%, до 754,1 млн рублей.

На долю трех крупнейших сервисов — «VK Знакомства», Mamba и Twinby — пришлось около 75% всей выручки рынка. По оценке Smart Ranking, высокая концентрация усиливает позиции лидеров: крупная аудитория повышает вероятность успешного мэтча, а значительные ресурсы позволяют инвестировать в продвижение, рекомендательные алгоритмы и новые функции.

Успех VK аналитики связывают сразу с несколькими факторами. После ухода Tinder в 2023 году пользователи распределились между российскими платформами, а экосистема VK позволила быстро привлечь аудиторию за счет интеграции с социальными сервисами компании. Кроме того, VK развивает сразу несколько продуктов в сегменте знакомств, включая «VK Знакомства» и «OK Знакомства», которые в первый полный год работы получили 80 млн рублей выручки.

Среди других участников рынка Pure увеличил выручку до 432,1 млн рублей (+3,1%), Tabor — до 290,4 млн рублей (+23,2%), 88date — до 156,1 млн рублей (+122,4%), «Кавер» — до 111,5 млн рублей (+41,5%), а Teamo — до 111 млн рублей (+30,7%). Снижение показали Beboo (-0,9%), «Мята» (-29,3%) и LovePlanet, чья выручка сократилась сразу на 77,4%, до 101,8 млн рублей.

Несмотря на рост рынка, аналитики фиксируют замедление роста аудитории и усталость пользователей от классической модели знакомств. Все больше людей ищут не бесконечный выбор анкет, а более качественный подбор партнеров с учетом интересов, ценностей и образа жизни. Поэтому сервисы делают ставку на рекомендательные алгоритмы, верификацию профилей, знакомства по интересам и инструменты для более быстрого перехода к офлайн-встречам.

Дополнительным драйвером развития становится искусственный интеллект. Пока большинство игроков тестируют отдельные сценарии применения ИИ, однако эксперты ожидают, что технологии будут активнее использоваться для подбора совместимых партнеров, модерации контента, борьбы с мошенничеством и сопровождения общения между пользователями.

Авторы:

Артемий Шохор