«Поиск с Алисой» замкнулся на топе «Яндекса»

Ответы «Поиска с Алисой» все чаще формируются на основе сайтов из верхних позиций поисковой выдачи «Яндекса». Если еще в середине 2025 года нейросеть активно использовала широкий круг источников, то к началу 2026 года доля ресурсов за пределами первой десятки поиска заметно сократилась. Участники рынка считают, что это может усложнить конкуренцию за аудиторию для небольших компаний.

C августа 2025 года по январь 2026 года доля сайтов, не входящих в топ-10 поисковой выдачи «Яндекса», в ответах «Алисы» снизилась с 40% до 10%, пишет «Коммерсант» со ссылкой на данные исследования компании «Ашманов и партнеры».

По оценке аналитиков, вероятность попадания сайта в нейроответы начинает заметно снижаться уже после пятой позиции в органической выдаче. Для стабильного присутствия в ответах ИИ ресурс должен находиться как минимум в первой десятке результатов поиска, а предпочтительно — в топ-5.

Еще в середине прошлого года подбор источников был значительно шире. В ответы могли попадать сайты, отсутствующие даже в топ-30 выдачи. Это давало шанс небольшим компаниям получать аудиторию через нейроответы, несмотря на слабые позиции в поиске. Теперь, считают авторы исследования, «Яндекс» усилил привязку «Алисы» к основной выдаче, чтобы сократить вероятность использования менее релевантных источников.

После появления нейроответов в поиске пользователи все чаще получают информацию непосредственно в выдаче и реже переходят на сайты. На этом фоне некоторые информационные ресурсы уже потеряли до 30% органического трафика.

По мнению руководителя продукта Visibla Servicepipe Ленара Магсумова, малому и среднему бизнесу становится все сложнее конкурировать по массовым запросам, поэтому компаниям придется уходить в более узкие ниши. Основатель компании «Интернет-Розыск» Игорь Бедеров оценивает потенциальные потери поискового трафика для ресурсов, не попадающих в ИИ-блоки, в 20–40%.

В «Яндексе» при этом подчеркивают, что попадание в ответы «Алисы» зависит не от позиции сайта в поиске, а от экспертности и качества контента. Как отметил амбассадор интернет-площадок в поиске Михаил Сливинский, быстрые ответы в среднем формируются на основе примерно десяти источников и могут включать как сайты крупных компаний, так и ресурсы МСП с глубокой отраслевой экспертизой.

Google также чаще обращается к крупным сайтам

ИИ поиск Alphabet — Google AI Overviews, также чаще всего опирается на крупные и хорошо известные интернет-ресурсы. Наибольшую долю среди источников занимает Reddit — 21%, следом идут YouTube (18,8%), Quora (14,3%) и LinkedIn (13%). Далее расположились Gartner (7,1%), NerdWallet (5,9%), Forbes и Wikipedia (по 5,7%), а также Business Insider (4,5%).

Фактически почти две трети всех упоминаний приходятся на четыре крупнейшие платформы — Reddit, YouTube, Quora и LinkedIn. Это говорит о том, что при формировании ответов Google AI Overviews отдает предпочтение авторитетным и высокотрафиковым площадкам с большим объемом контента и пользовательских данных.

Эта тенденция напоминает ситуацию с «Поиском с Алисой» в «Яндексе». Если раньше нейроответы могли использовать широкий круг источников, включая сайты за пределами первой страницы поиска, то теперь они все сильнее ориентируются на ресурсы из верхних позиций выдачи. В обоих случаях искусственный интеллект постепенно концентрируется вокруг наиболее заметных и авторитетных площадок, что усложняет получение органического трафика для небольших сайтов и усиливает значение присутствия в лидирующих позициях поисковой выдачи.

Авторы:

Артемий Шохор