Подкаст
Истории российской рекламы
О платформе Реклама на сайте Контакты
Блог Статью Вакансию
Войти
ADPASS рекомендует материал к прочтению
АРИР
23.03.2021, 11:54

Объем рынка интерактивной рекламы 2020

IAB Russia оценила объем рынка интернет-рекламы за 2020 год в 323 млрд рублей без учета НДС. Подробный разбор по каждому сегменту — уже в материале.

Для удобства пользуйтесь навигацией:

Объем сегментов Branding и Performance 2020

C этого года эксперты IAB Russia подсчитывают объемы по двум ключевым сегментам: Branding и Performance. Подсегмент Video включается в каждый из них.

Подобные изменения в структуре подсчетов объясняются тем, что видеореклама стала использоваться не только для решения имиджевых задач, но и в качестве инструмента продаж. Также бюджеты на Performance Video в 2020 году значительно выросли, что и позволило выделить этот сегмент из общего массива данных.

Оценка рынка — главный навигатор для всей рекламной индустрии. Прекрасная возможность с одного взгляда понять, в какие инструменты, в какие форматы рынок верит и инвестирует маркетинговые бюджеты. Рост видеорекламы продолжается уже несколько лет подряд, и всегда был в плюсе, даже в годы кризиса. Это обусловлено, с одной стороны, особенностями самого видеоформата, который лучше других работает на внимание аудитории. С другой — подпиткой экспертизой рынка по инновационным креативным решениям, разнообразным таргетингам и методикам оценки.

Николай Киселев

Сопредседатель комитета Digital Video Ad IAB Russia, заместитель генерального директора IMHO

По мнению специалиста, выделение видеоформатов внутри performance рынка — логичный шаг. Тем не менее, Николай утверждает, что экспертное мнение не является идеальным способом для увеличения сегментации оценки. Мнение экспертов позволяет получить общее видение рынка, а для его глубокой сегментации нужны прозрачные аудируемые методики. Несмотря на свои объемы и зрелость, к такому уровню прозрачности рынок интерактивной рекламы еще только движется. Но в этом процессе очевидно одно — флагманом по темпам роста является видеореклама.

Сегмент

Объем

в млрд руб.

Динамика

в %, YoY

Branding

47,8

+4%

Banners

23,9

-13%

Branding Video

23,9

+27%

  • in-stream

15.6

+6%

  • out-stream

8.3

+104%

Performance

205.4

+4%

Search

104.4

+1%

CPX

88.5

+4%

Performance Video

12.5

+33%

  • in-stream

4.5

+27%

  • out-stream

8.0

+37%

ИТОГО

253.1

+3,64%

Оба сегмента по итогам 2020 года продемонстрировали рост на 4%.

Сегмент Branding — реклама по модели оплаты за выход рекламного сообщения

Объем сегмента составил 47,8 млрд руб. При этом объем Banners упал на 13% и составил 23,9 млрд руб.

Что касается Branding Video, категория показала уверенный рост на 27% и достигла показателя 23,9 млрд руб.

  • Объем in-stream составил 15,6 млрд руб., показав рост на 6%.
  • Объем out-stream достиг 8,3 млрд руб. с ростом на 104% год к году.

Сегмент Performance — реклама по модели оплаты за результат

Объем сегмента составил 205,4 млрд руб. При этом объем Performance Search составил 104,4 млрд руб., показав 1% роста, а Performance CPx  — 88,5 млрд руб. с ростом на 4%.

На Performance Video рекламодатели в 2020 году потратили 12,5 млрд руб., что выше показателя 2019 года на 33%.

  • Объем in-stream составил 4,5 млрд руб., продемонстрировав рост на 27%.
  • Объем out-stream по итогам года приблизился к отметке в 8 млрд руб., показав рост на 37%.

Объем сегмента Influencer Marketing за 2019 и 2020 годы

Эксперты комитета по Influencer Marketing оценили объем сегмента за два предыдущих года. Участники рабочей группы провели исследование на основе интеллектуального анализа контента, размещенного блогерами. Независимые расчеты сразу нескольких участников позволили максимизировать точность оценки в условиях отсутствия единого селлера на рынке.

6,8

млрд руб.

объем рынка в 2019 году

11,1

млрд руб.

объем рынка в 2020 году

О методике оценки рассказал Антон Петухов:

«Аналитические компании, проводившие исследование, собрали суммарно данные о 95% рекламных публикаций за 2019 и 2020 год в виде постов и stories в Instagram, а также видео в YouTube. Для этого был произведен поиск русскоязычного контента, собрана база на 200 000+ авторов и распределена по сегментам в зависимости от количества подписчиков. Затем все их публикации, включая текст, отметки профилей, гиперссылки, хештеги, пометки официальной рекламы были изучены на предмет триггеров рекламных интеграций. Отдельно были определены и исключены нерекламные домены и бренды.

Оценка бюджетов интеграций производилась при помощи математической модели, построенной на основе собранных прайс-листов топовых каналов и блогеров каждого сегмента от 10 тысяч до миллионов подписчиков (>1000 значений) и выявленных зависимостей цен интеграций от масштаба и активности блогеров. Также для оценки учитывалась схожесть тематик и пересечение аудитории каналов для снижения погрешности вычислений».

Итоговый результат позволил получить не только оценку объема рынка 2020 года, но и его динамику поквартально, а также сравнение с 2019 годом.

Так, в 2019 году рекламодатели потратили на этот сегмент от 6,8 млрд руб.

  • На Instagram пришлось 4,2 млрд руб.
  • На YouTube — 2,6 млрд руб.

За 2020 год сегмент вырос примерно на 63,6% в сравнении с 2019 годом. Его объем составил от 11,1 млрд руб.

  • Наиболее серьезный рост показал Instagram — 7 млрд руб.
  • Объем затрат рекламодателей на YouTube составил 4,1 млрд руб.

Объем сегмента Digital Audio в 2020 году

700 млн руб. без НДС составил объем рынка аудиорекламы в 2020 году по оценке экспертов комитета IAB Russia по Audio Ad. Сегмент вырос на 3% по сравнению с 2019 годом.

При оценке рынка аудиорекламы за 2020 в расчет не были включены затраты рекламодателей, которые были частью рекламных бюджетов, связанных с подкастами. Ранее в составе комитета Audio Ad была создана рабочая группа по подкастам. Ее задачей будет подсчет затрат рекламодателей на коммерческие интеграции в подкасты в 2021, включая бюджеты на их продвижение в аудиоформате.

0,7 млрд руб.

объем рынка в 2020 году

+3%

в сравнении с 2019 годом

«Эксперты комитета Audio Ad отметили увеличение объемов потребления онлайн аудио, в значительной степени обусловленное изменениями в поведении аудитории из-за пандемии. Это создало привычку у новой части пользователей слушать онлайн аудио. В 2021 году это может привести к увеличению бюджетов в сегменте на 20%. Этому также будут способствовать старт продаж аудио формата в YouTube и YouTube Music, а также выход на рынок РФ еще одного стримингового сервиса — Spotify, который может активировать свои глобальные контракты с крупными брендами в России», — комментирует Михаил Ильичев.

Объем сегмента Classifieds в 2020 году

При подсчете объемов рынка на площадке IAB Russia была подготовлена экспертная оценка рынка классифайдов.

58 млрд руб.

выручка классифайдов в 2020 году

+11,5%

в сравнении с 2019 годом

Это выплаты рекламодателей онлайн-компаниям за перечисление конкретных товаров или услуг, сгруппированных по темам. Например, онлайн-доски объявлений и листинги вакансий, листинги недвижимости, автомобильные листинги.

Суммарный объем рынка интерактивной рекламы

Учет всех бюджетов, которые бизнес инвестирует в инструменты интерактивной рекламы, позволяет говорить об оценке рынка в объеме 323 млрд рублей без учета НДС и динамике роста — 6,4%.

323 млрд руб.

суммарный объем рынка интерактивной рекламы

+6,4%

динамика роста в сравнении с 2019 годом

«На площадке IAB Russia мы стараемся объединить экспертизу и оценки как представителей традиционных сегментов интернет-рекламы, так и новых и формирующихся. Нам важно дать рекламодателям самую широкую картину имеющихся возможностей», — говорит Борис Омельницкий.

Заходите в раздел «Пульс рекламы» — здесь мы собрали главные данные рекламного рынка.

Чтобы не пропустить следующие материалы, следите за обновлениями ADPASS в Telegram.

#Интернет-реклама #Объем рынка
АРИР
еще 105 публикаций

Лучшее в блогах

Позавчера
Требования к сайтам медицинских организаций 2023
13 часов назад
5 причин, почему может показаться, что вам не нужен service desk
14 часов назад
Продвигаем VIPSкусство в массы: кейс-победитель фестиваля G8
14 часов назад
Оптимизация маркетинговых активностей: как найти и остановить рекламу, которая сливает бюджет

Вам понравится

Редакция ADPASS
20.09.2023
ФАС бежит впереди Роскомнадзора: служба возбудила четыре дела за отсутствие маркировки рекламы в «Телеграме» и «ВКонтакте»
Интернет-реклама Роскомнадзор Телеграм ФАС ЕРИР Маркировка рекламы

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) возбудила дело о нарушении закона о маркировке интернет-рекламы в отношении основателя телеграм-канала «Мой Нижний Новгород». Это первое административное производство, инициированное после вступления в силу 1 сентября штрафов за подобные нарушения. По заявлению бдительного физлица нижегородское управление службы обнаружило в телеграм-канале 16 публикаций без пометки «реклама». Летом региональные УФАС успели завести еще три подобных дела. Юристы прогнозируют, что антимонопольщики смогут лишь установить факт нарушения закона «О рекламе», но оштрафовать владельца канала на 30-100 тыс. рублей у них не получится — с сентября наложением таких штрафов занимается Роскомнадзор.
Редакция ADPASS
15.09.2023
Святые клики: цена и эффективность интернет-рекламы в 2023 году
Исследования Интернет-реклама

Больше всего за клики на свою рекламу в интернете платят адвокатские и юридические фирмы, а меньше всех – торговцы недвижимостью. Лучшее соотношение показов и переходов у компаний, рекламирующих отдых. А самые дорогие лиды у кадровых агентств. Исследование LocaliQ.
Редакция ADPASS
13.09.2023
Бюджетники, мегабайтники и бессеребренники: операторы рекламных данных разошлись в расчетах своих услуг
Интернет-реклама ОРД ЕРИР Маркировка рекламы

За нарушения маркировки интернет-рекламы начинают штрафовать, а операторы рекламных данных (ОРД) никак не определят цены на свои услуги. Тарифы на передачу данных в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) пока опубликовали лишь четверо из семи ОРД. При этом операторы применяют разные принципы тарификации: одни берут процент с бюджета рекламной кампании (1%), другие — плату за объем переданных данных (в мегабайтах). ADPASS разбирался, какая из этих схем выгоднее для рекламодателя. В медиаагентствах считают, что тарифы ОРД пока ниже порога окупаемости сервисов и стоит ожидать повышения цен.
Редакция ADPASS
30.08.2023
Полгода решительного перелома: почему российский рекламный рынок вырос на 27%
Объем рынка Прогнозы Рекламный рынок АКАР

За первое полугодие 2023 года рекламный рынок вырос на 27%, а во втором квартале — и вовсе на 50%, посчитали в Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Участники рынка согласны, что рост есть, но расходятся в оценке его темпов и говорят о динамике в 15-30%. По их мнению, новые деньги пришли от локализовавшиеся рекламодателей, вышедших на рынок новых брендов, а также от малого и среднего бизнеса, переставшего рекламироваться на зарубежных интернет-ресурсах. Сыграла роль и высокая инфляция в ключевых медиа.
ChatGPT Маркировка рекламы Маркетинг Digital Коммуникации Кризис Соцсети Медиа Контент Наружная реклама IT и инновации Госрегулирование Брендинг