• Кейсы

Нейминг, позиционирование и айдентика для горнолыжного курорта

Нейминг

При работе над неймом, нужно было передать, что Шерегеш это уникальное место, сочетающее в себе множество преимуществ. И удивительная природа, и активный отдых и релакс и многое другое. И название нужно соответствующее. Сочетающее в себе всё и сразу.

Название ШЕРМОНТ сочетает в себе благородное звучание и как и идеология Шерегеша, содержит сразу несколько смыслов:

1. Шер — Шерегеш. Уникальное место со своей историей и атмосферой.

2. Монт — это отражение расположения всей инфраструктуры, а именно горы, которые переведены на французский, а это эстетика, созерцание.

3. Шермонт созвучно с именем Шермана Поппена. Это человек, который изобрел снерфер. Прообраз современного сноуборда. Это имя символ стремления к активному отдыху.

Позиционирование

Бывают моменты, когда все получается. В семье. В бизнесе. В наших делах и в наших увлечениях. Жизнь идет на подъём, всё легче и легче двигаться дальше. Мы смело планируем будущее, верим в удачу, строим грандиозные планы. Это ощущение победителя, и так важно, чтобы подъём продолжался.

Слоган «ЖИВИ НА ПОДЪЁМЕ!»

С одной стороны, слова «на подъёме» можно рассматривать как связь с горнолыжной тематикой и одним из главных преимуществ курорта — подъемниками практически до подъезда ваших апартаментов и гостиниц.

С другой, обыгрывается ряд других преимуществ: «Быть на подъёме», «чувствовать себя на подъёме», «дела на подъёме» — всё это сложившиеся фразеологизмы, и такая многогранность смысла конечно же является большим плюсом.

Айдентика

Знак, как и название, сочетает в себе несколько смыслов. Это и символ горы, подъема с изобилием холмов, а также элемент птицы, которая также иллюстрирует подъем и полет, который присущ активному образу жизни и тематике горнолыжного курорта.

Подкрепляя смысл слогана «Живи на подъёме!» внутри птицы можно увидеть восходящее солнце.

В качестве главного графического приёма используются скругленные шейпы, которые созвучны пластике логотипа. Они отражают динамику лыжного спорта и активного образа жизни.

Фотостилистика — одна из немаловажных констант в этом фирменном стиле. Контрастные фотографии, в сочетании с яркими фирменными цветами, создают облик насыщенной жизни на природе.

Команда

• Руководитель проекта: Юля Савина.

• Маркетинг: Максим Булавин.

• Дизайнер: Настя Чайникова.

Больше кейсов и полезных материалов читайте на нашем сайте и в Telegram.

2

Штольцман и Кац
еще 20 публикаций

Лучшее в блогах

27.04.2024

Чем полезен хороший контент для сайта компании и как его создавать

Вчера

Шрифтовые пары на все случаи жизни: большая подборка для ваших документов

Вчера

Продолжается прием заявок в кейсбук Influencer Marketing

Вчера

Как организовать рабочий день фрилансеру: 5 советов правильного тайм-менеджмента

Вам понравится

hh.ru

18 часов назад

Изменить бренд работодателя, не изменяя себе. Кейс СИБУРа и Бренд-центра hh.ru

Коммуникации Брендинг

Меняется компания — меняется бренд работодателя. Пожалуй, это единственное правило, которое можно «высечь в камне» в HR-сфере сегодня. Что делать, если в зеркале рынка труда отражается другое лицо компании? С чего начать работу над новым брендом работодателя? Как подойти к этой истории комплексно? Подробно разбираем эти вопросы на примере кейса компании СИБУР.

Demis Group

23.04.2024

Как лидер туристического рынка России сделал соцсети каналом продаж, и что из этого вышло

Соцсети Маркетинг

Один из самых популярных международных туроператоров не использовал социальные площадки для своего продвижения в полной мере. Но, проанализировав текущую ситуацию, он решил обратиться к экспертам Demis Group. В этой статье мы пошагово расскажем, как привлекли аудиторию в соцсети и каких результатов эффективного SMM-продвижения добились через пять месяцев.

White Square

08.04.2024

Объявлен состав жюри Фестиваля Белый Квадрат 2024

Коммуникации Маркетинг

Международный Фестиваль маркетинга и рекламы Белый Квадрат / White Square, признанный в профессиональном сообществе по всему миру, объявил состав жюри.

TOR Media

03.04.2024

Сувенирная продукция как элемент маркетинговой стратегии

Медиа Маркетинг

Сувенирная продукция — это не только памятные подарки, но и мощный инструмент маркетинговой стратегии. Возможность донести до аудитории ключевые сообщения бренда через физические объекты, которые люди могут видеть, трогать и использовать в повседневной жизни, дает преимущество в создании долгосрочных отношений с клиентами.