Уважение и доверие к бренду на 10% и 11% выше, если пользователь видит его рекламу рядом с правдивой информацией. Если с рекламой соседствует фейк — часть пользователей начинают и бренд считать фейковым. О влиянии дезинформации на целостность бренда и другие ключевые показатели эффективности, рассказывается в совместном эксперименте-исследовании компаний Zefr и Magna Media Trials «Реклама в дезинформации. Эксперимент по проверке эффективности рекламы» (Ads in Misinformation: An Ad Effectiveness Experiment).
«На всякий случай»: «Мегафон» регистрирует торговые марки под производство бытовой техники
«Дочка» мобильного оператора «Мегафон» регистрирует четыре торговые марки. Под новыми брендами можно будет выпускать телевизоры, ноутбуки, персональные компьютеры, мясорубки и др. По мнению экспертов, бренды регистрируются «на всякий случай»: если появится хорошая конъюнктура, ими можно будет воспользоваться.
С мая 2022 года ООО «Рево Чардж Рус» зарегистрировало четыре товарных знака. Три первые заявки на регистрацию брендов Blax, Telik и Tvizi компания подала в мае. Классы МКТУ регистрации позволяют использовать их для производства и продажи бытовой электроники: телевизоров, проекторов, ноутбуков, персональных компьютеров, планшетов, дисплеев и др. Четвертый бренд, документы на регистрацию которого были поданы в июле, — Veizer. Под этой маркой сможет продаваться бытовая техника: стиральные машины, мясорубки, весы, микроволновки, кофеварки, холодильники и др.
Подачу заявок на регистрацию торговых марок подтвердил представитель «Мегафона», сославшись на слова гендиректора Revo Charge Артура Иксанова, и добавил, что говорить о конкретных проектах говорить пока рано, сообщают «Ведомости».
ООО «Рево Чардж Рус» — единый центр дистрибуции компаний, входящих в холдинг USM, — «Мегафон ритейла», «Связного», Yota и др. 65% дистрибутора мобильный оператор приобрел в декабре 2021 года у структур USM. По словам представителя «Мегафона», в первом квартале 2022 года Revo Charge обеспечивала до 35% ассортимента в розничной сети оператора.
По данным СПАРК, помимо «Мегафона» 20% акции ООО «Рево чардж рус» владеет гражданин Узбекистана Одилбек Маннанов, а три оставшиеся доли, каждая по 5%, принадлежат: Кириллу Шибанову — операционному директору компании, Артуру Иксанову — ее гендиректору и Рагиму Шамшилову. В сферу интересов компании входит узбекский телекоммуникационный оператор Ucell.
У компании существует собственная система складов и кросс-докинга в 12 регионах России. В Узбекистане компании принадлежит бондовый склад — свободный таможенный склад для целей транзита в третьи страны. С Revo Charge сотрудничают более 650 магазинов.
Весной представитель оператора сообщил изданию, что в ближайшие планы Revo Charge входит развитие бизнеса в Узбекистане, включая снабжение салонов оператора Ucell в рамках Digital Holding, совместного предприятия «Мегафона» и USM в Узбекистане и открытие монобрендовых магазинов в партнерстве с ключевыми производителями смартфонов.
За 2021 года «Мегафон» продал оборудования и аксессуаров на 37,79 млрд рублей. Рост год к году составил 30%. Общая выручка оператора — 354 млрд рублей, прибыль — 66 млрд рублей. В мае 2022 года оператор отказался от публикации финансовых результатов за первый квартал. О финансовой отчетности за второй квартал представитель «Мегафона» говорить отказался.
«Мегафон» — не первая российская компания, собирающаяся продавать бытовую технику под собственной торговой маркой (СТМ). На днях о подобных планах сообщил «Яндекс.Маркет» — маркетплейс подал заявку на регистрацию двух брендов Tuvio и Vionic, ADPASS подробно писал об этом. Ранее о развитии производства под собственными брендами сообщили «Сбер» и Ozon. Обе компании представили под СТМ линейки телевизоров.
Основатель Content Review Сергей Половников сомневается, что «Мегафон» будет сейчас заниматься запуском продаж новых брендов электроники, скорее эта регистрация «на всякий случай», если появится хорошая конъюнктура. «С точки зрения крупных компаний расходы на регистрацию новых брендов мизерны», — пояснил эксперт и отметил, что несмотря на амбициозные планы «Сбера» и «Яндекса», тенденции в сегменте продаж электроники сейчас неоднозначны.
Гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров видит «определенный бум запуска новых проектов, СТМ бытовой техники», вызванный уходом с российского рынка ряда международных игроков, часть из которых прекратили и гарантийное обслуживание. По словам эксперта, сложившаяся ситуация такова, что у местных игроков есть два варианта действий: или ждать, когда освободившуюся нишу займут производители из Китая или Турции, или же запускать собственные бренды и налаживать для них поставки. Причем в таком положении оказались не только маркетплейсы, но и дистрибуторы — если маркетплейсы разовьют свои СТМ и сами наладят логистику из Китая, то ниша дистрибуторов на рынке окажется занята, добавил Михаил Бурмистров.
Зарубежные бренды уходят из России «с огромным объемом долгов и большим портфелем негатива» в виде испорченных отношений с локальными ритейлерами, и ждать их скорого возвращения на рынок не стоит, отмечает эксперт. По его мнению, даже если в перспективе, через несколько лет, кто-то из глобальных вендоров и решится возобновить работу на российском рынке, возвращение «будет осложнено проблемами во взаимоотношениях с ключевыми партнерами, с крупнейшими дистрибуторами и ритейлерами». Рынок уже будет занят китайскими и турецкими производителями, и вытеснить их будет не так уж просто, предположил Михаил Бурмистров.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Пивной бренд Corona, принадлежащий крупнейшей мировой пивоваренной компании Anheuser-Busch InBev (AB InBev), объявил о глобальном партнерстве с популярным туристическим сайтом Tripadvisor. Партнеры обещают запустить цифровую экосистему Corona Global Hub, которая поможет любителям путешествий понять, куда им отправиться в следующий раз и на каком пляже мира лучше выпить пива на закате. Пока экосистема выглядит сырой и скорее напоминает продукт вторичной переработки существующего контента – маркетингового и туристического. Бренд не первый раз пытается играть на туристическом поле: предыдущий проект в сфере туризма он запускал еще во время пандемии коронавируса.
Партнеры блогера Насти Ивлеевой, запустившие вместе с ней чипсы и энергетики Easy Peasy, подстраховались от звездных скандалов. После резонансной «голой вечеринки» сотрудничество с телеведущей прекратили крупные ритейлеры, а предприниматели переключились на героев ставшего культовым криминального сериала «Слова пацана». Они уже продают снеки «Эу, пацан» с лицами персонажей Пальто и Адидаса-младшего, а также по отработанной модели создали совместные предприятия с блогером Яном Топлесом и продюсером Яной Рудковской. Финансовые результаты проекта Easy Peasy свидетельствуют, что пока звезда не оказалась в центре скандала на товарах под ее именем можно заработать: выручка компании в 2023 году составила 2,8 млрд, а чистая прибыль – 93,3 млн рублей.
По давно сложившейся традиции День дурака 1 апреля бренд-менеджеры отметили корпоративными шутками – удачными и неудачными, смешными и несмешными, похожими и непохожими на правду. Наиболее интересные (как нам показалось) – в нашей подборке.
ПОДПИСКА
ВАШ ЗАПРОС ДОСТАВЛЕН
О блогах ADPASS: правила, рекомендации, ответы на вопросы