На НРФ Регионы обсудят, как управлять командами в новой реальности
Как отмечают организаторы, всего в деловую программу форума войдут шесть направлений: «Креатив и дизайн», «Медиа», «Диджитал», «Маркетинг», «Стратегия» и впервые — «Управление персоналом».
Подробности дискуссий и форматов направления «Управление персоналом»
HR-трек объединит несколько форматов: панельную дискуссию и бизнес-игру. Участники поговорят о том, что сегодня удерживает людей в агентствах и ивент-командах, почему деньги перестали быть единственным аргументом в пользу работодателя и что выгоднее бизнесу — нанять готового специалиста или развивать штатного.
Панельная дискуссия: рынок труда и развитие команд
На форуме состоится панельная дискуссия «Вырастить нельзя нанять: почему укрепление бизнеса начинается с развития команды». Эксперты обсудят тенденции рынка труда в 2026 году в рекламе, маркетинге и MICE, актуальные зарплатные ожидания специалистов и поиск сильных сотрудников за пределами Москвы и Санкт-Петербурга.
Модератором сессии выступит Анна Афонина, СЕО экспертной группы «Имбирь». В дискуссии также примет участие Анна Рассомахина, СЕО HR-агентства «Ценные люди». Состав остальных спикеров формируется, подробности будут объявлены позднее.
Анна Рассомахина отмечает, что изменения на рынке труда напрямую влияют на подход компаний к формированию команд:
«Рынок перевернулся: если ещё вчера мы боролись за кандидата, то сегодня в офисных профессиях — рекламе, маркетинге, MICE — бизнес снова получает выбор, но вместе с ним и новую головную боль. Кандидаты стали дороже, разборчивее и быстрее выгорают, а лояльность больше не покупается одной цифрой в оффере. В агентствах и ивент-командах, где всё держится на скорости, креативе и людях «на передовой», это чувствуется острее всего: один уволившийся аккаунт или продюсер — и клиентский проект под угрозой. Плюс в повседневную работу зашёл AI: часть рутины уходит машинам, а от людей бизнес ждёт того, что нейросеть не заменит — насмотренности, вкуса, умения продавать идею и держать клиента. Поэтому HR-повестка сместилась с «закрыть вакансию любой ценой» на «собрать команду, которая выдержит сезон, кризис и клиента-перфекциониста».
Анна РассомахинаСЕО HR-агентства «Ценные люди»
По словам эксперта, именно эти изменения определили ключевые темы HR-трека НРФ Регионы:
«Мы сознательно собрали трек вокруг трёх болей, которые сегодня в топе у собственников агентств и маркетинговых команд в регионах. Первая — реальная картина рынка: сколько стоит хороший креативщик, продюсер, event-менеджер в 2026 году и где их вообще искать за пределами Москвы и Питера. Вторая — удержание: как сделать так, чтобы сильные не уходили к клиенту, к конкуренту или во фриланс через полгода после найма. И третья — стратегическая развилка, которая стоит перед каждым руководителем: нанимать готового дорогого профи или растить своего. Мы говорим об этом не абстрактно, а на языке денег, сроков и рисков — потому что именно от этих решений зависит, выдержит ли компания следующий сезон и сможет ли расти без выгорания основателя».
Анна РассомахинаСЕО HR-агентства «Ценные люди»
Важной частью направления станут практические инструменты, которые участники смогут применять в работе. Как отмечает Анна Рассомахина, участники получат:
-
актуальные зарплатные вилки и карту рынка по своим специальностям — чтобы сверять офферы и планировать бюджет на команду;
-
практики удержания сотрудников, которые уже работают у лидеров рынка и не требуют удвоения ФОТ: от онбординга и карьерных треков до командных ритуалов;
-
методику расчёта «нанять vs вырастить», которая поможет определить, какой вариант выгоднее конкретной компании;
-
разбор реального кейса, позволяющий увидеть, какие решения сработали, а какие потребовали дополнительных затрат и привели к потере сотрудников.
Практический формат НРФ Регионы: бизнес-игра на основе реальных событий
Игроки рынка примут участие в бизнес-игре «Бренд-легенда на грани исчезновения. Сможешь изменить историю? Приходи, проверь!». Участники станут маркетинговым штабом бренда и за 100 минут попробуют принять решения, способные изменить его дальнейшую судьбу.
Бизнес-игру разработала Высшая экономическая школа (ВЭШ), а проведёт Наталья Дитлова, эксперт в области развития систем обучения и развития персонала, бизнес-тренер с 20-летним опытом, игропрактик, ТРИЗ-фасилитатор и преподаватель-партнёр АНО ДПО «Высшая экономическая школа».
Участие в бизнес-игре, а также в других мастер-классах и практикумах программы НРФ Регионы возможно по предварительной регистрации. Ссылки будут направлены дополнительно всем участникам, которые приобрели билеты на форум.
Форум объединит более 100 экспертов и специалистов из разных регионов России, чтобы обсудить актуальные изменения рынка, обменяться профессиональным опытом и найти новые решения для развития бизнеса и команд.
Подробности программы на сайте: https://regions.advertisingforum.ru/
-
Организаторы: ЦРБК
-
При поддержке: АКАР, АКАР Урал, АКАР Северо-Запад, АКАР Сибирь, АКАР Дальний Восток
-
Партнёры: ГПМ Реклама, НРА, сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ, МегаФон ПроБизнес, Яндекс Реклама, Яндекс UrbanAds — рекламная платформы Городских сервисов Яндекса, МТС Ads Premium Video, VK, МедиаСкаут, Трансмедиа, Медийное агентство AMG
-
Официальная площадка форума: Культурно-выставочный комплекс «Синара Центр»
-
Организационные партнеры: DIVENT, Национальная водная компания «Ниагара»
-
Нетворкинг-партнер: Only
-
Продакшн-партнер: Mendeleev
Медиапартнеры
-
Ключевой медиаресурс форума: ADPASS
-
Генеральный индустриальный партнер: Sostav
-
Генеральное информационное агентство: ТАСС
-
Ключевой информационный партнер: РГ Медиа
-
Генеральный радиопарнер: Выбери Радио
-
Деловой медиапартнер: КоммерсантЪ Урал
-
Медиапартнер: о’смысле.екб
-
Информационные партнеры: Инк, PrimaMedia.ru, Урал56.ру, Оренбург Медиа, PR News, Урал Бизнес Консалтинг, Федерал Пресс, Эксперт Урал, Чойс, Деловой Квартал, National Business, Global City, Ural Marketing Club, Завод маркетологов, Заводчане, Клуб Свидетели Тюмень, Свидетели Тюмень, Клуб маркетологов молочной отрасли, Табурет, PRоБизнес72, Outdoor Media, Quokka Media,, Пиар Интеграл Медиа, Фонд поддержки предпринимателей Свердловской области (СОФПП), bashnews.ru, Вместе медиа, Каменный лес, СМАК, Cиб.фм, МК.Новосибирск, АИФ Новосибирск, Город 54, журнал People Media, Чойс
-
Индустриальные партнеры: СОНР, АКОС, АБКР, АРДА, РАСО, АКМР, РАР, Ассоциация Профессиональных Маркетологов
-
Аналитический партнер: Brand Analytics
-
Партнеры по наружной рекламе: Рекламная группа Арифметика, Mediacab, РА Лайм, 2 этаж Сочи, медиагруппа РИМ, GMG Красноярск, Енисейская рекламная компания
-
Телеграм-партнеры: Фитина Печатает, #prspb, Связи с известностью, Пиар Интеграл Медиа, от пиара до Урала
Другие статьи
