ADPASS рекомендует материал к прочтению
Art Directors Club of Russia
20.03.2023, 11:00

Может ли дизайн стать драйвером культурного туризма?

В своих проектах победители ADCR Awards демонстрируют возможности, как уйти от типичных стереотипов восприятия за счет выстраивания правильной визуальной подачи.

В новом материале мы раскроем детали преобразования геокультурных пространств и изучим важные аспекты креативной трансформации облика достопримечательностей России.

«Просто красивые картинки — это не про бренд»

Брендинг территорий — это перспективное направление в креативной индустрии, которое стремительно набирает популярность в связи с ростом внутреннего туризма. Здесь дизайн является не просто инструментом, а стратегией качественного развития.

Разработка бренда городского округа «город Дербент» вошла в список победителей конкурса ADCR Awards прошлого года в номинации Design for non-profit. Агентство Oxygen разработало фирменный шрифт и логотип, повторяющие форму старинных улиц. Паттерн создан на основе очертаний ворот Дербентского крепостного комплекса. Команда сотрудников смогла передать ценность исторического наследия во всех основных элементах нового бренда города.

Как рассказывает Кирилла Овчинников, управляющий партнер Oxygen, команда первую неделю просто жила в городе: погружалась в его жизнь и настраивались на ритм. Команда стратегов 3 недели проводила интервью со всеми значимыми стейкхолдерами, начиная от главы города и заканчивая главным чайханщиком Дербента. Мы также провели опрос среди туристов, чтобы понять их восприятие города и региона.

В итоге авторы проекта получили огромное количество информации и принялись искать бренд-платформу. Несколько идей были показаны ключевым стейкхолдерам на стратегической сессии. Получили фидбек — доработали. А потом ещё тест, доработка, тест среди населения и опять доработка.

Так получилась бренд-платформа, которая отражала реальную суть Дербента и максимально снимала барьеры для тех, кто здесь никогда не был. Агентство около 5 месяцев работало над логотипом и айдентикой. На создание презентационного ролика и всех материалов для города понадобилось еще 4 месяца.

Даже самое прекрасное «лицо» не начнёт привлекать людей, если его активно не продвигать. Нам очень повезло, что Дербент не положил «в стол» наработки, как это часто бывает, а стал активно рассказывать о себе в новом ключе, используя все доступные каналы.

Кирилл Овчинников,
Управляющий партнер Oxygen

Рекомендации для тех, кто планирует заниматься брендингом территорий:

  • Навыки. Сделать классный бренд для города могут помочь хорошо выстроенные компетенции в коммерческом брендинге и большое желание подготовить качественный продукт.

  • Глубоко погрузитесь в регион. Надо понять, как он выглядит для жителей и для людей со стороны. Это очень важно, чтобы создать бренд, который тронет людей.

  • Поиск инсайтов. Установите коммуникацию со всеми стейкхолдерами. Люди помогут вам найти действительно интересные вещи.

  • Осмысленность и последовательность. Сначала разработка стратегии — потом креативные решения. Просто красивые картинки — это не про бренд. И тем более не пытайтесь кого-то удивить. Ищите решения, которые отражают душу региона.

  • Действуйте на перспективу. У территории могут появляться всё новые проекты и цели, поэтому думайте на несколько шагов вперёд. Решайте не только текущие задачи, но предугадывайте, как вы сможете отвечать своим брендом на будущие вызовы.

Как часто бывает в коммерческом дизайне, смена айдентики помогает бренду обрести свой образ, созвучный духу современности. Однако, в брендинге территорий есть свои тонкости. Так, по словам Кирилла, нельзя «нарисовать» современный имидж городу и построить сильный бренд на том, чего не существует в реальности — у горожан и туристов будет диссонанс.

Баланс старого и нового

Kolomenskoe Museum-Reserve from Orbin Nibor on Vimeo.

Сайт для музея-заповедника «Коломенское» отображает многочисленные инициативы Парка и его новый стиль. В агентстве Charmer. Design Unit придумали новую логическую структуру сайта, разработали гибкую систему шаблонов, позволяющую сотрудникам Коломенского самим добавлять и пересобирать разделы, и нарисовали много красивых страниц с барышнями в сарафанах.

У Коломенского в генетическом коде зашит очень яркий характер, диктующий все движение по проекту. Конечно, в данном кейсе мы вдохновлялись всем царским, славянским и масленичным. Нам хотелось привнести в проект таинственной красоты русского деревянного зодчества, барышень в сарафанах и немного кикимор и водяных (вокруг Коломенского крутится много легенд и мифов). Но для нас было важно не переиграть в лубочность, хотелось сделать функциональный современный ресурс

Анастасия Сокирко
Сооснователь и арт-директор Charmer. Design Unit

Как приносить пользу не только бизнесу, но и обществу

Брендинг территорий и все сопутствующие процессы, связанные с ним, способствует устойчивому развитию не только отдельно взятых объектов, но и социума. Создание знания о геокультурных пространствах помогает в выстраивании имиджа территории. Брендированный контент может помочь в решении данной задачи.

У сервиса Яндекс Путешествия были вполне конкретные бизнес-цели, которые мы, как специалисты, должны выполнить в первую очередь. Но если всё, что ты хочешь сказать как креативщик, это «путешествуйте по России», то зачем вообще говорить? Как креативная студия, мы хотим приносить пользу не только бизнесу, но и обществу. Такой подход — это win-win ситуация для всех: для креатива, для бизнеса и для общества в целом. И мы стараемся следовать этому в самых разных своих проектах.

Константин Пудан
Копирайтер креативной студии «7.47»

Туры в культуры — общественно-просветительский проект, рассказывающий о 15 самобытных народах, проживающих в России. Инициатива создания принадлежит сервису Яндекс Путешествия, чтобы вдохновить интернет-пользователей на отдых. Фольклор и народное творчество в массовом создании имеют слегка пыльный, не современный образ. Но если их правильно преподнести, то эти уникальные единицы контента раскрываются с новой стороны.

Поэтому команда проекта пригласила современных локальных артистов для исполнения народных колыбельных. А для создания пижам с узорами — модных дизайнеров. Такой взгляд на народную культуру срезонировал с людьми, которые привыкли путешествовать за подобным экспириенсом в другие страны. И такое решение полностью окупило себя.

Как создать проект с характером

Работа над имиджевыми ресурсами — это не менее важная задача в геокультурном брендинге. Уже прошли те времена, когда сайты не содержат креативных решений. Формирование идентичности культурных проектов в digital приносит агентствам дополнительный опыт.

Как рассказывают в агентстве, выбор минималистичного стиля обоснован масштабом проекта — он позволяет собирать сложные информационные сайты, не перебивая суть контента, служа его поддерживающим фоном. Как и у большинства музеев, здесь айдентика является вторичной, основная ценность музея — его события, программа и повестка.

В случае Гаража мы работаем с большим кластером очень разных активностей, это ведь не просто музей, это еще библиотека, исследовательские проекты, образовательные программы — очень масштабная конструкция всего. И всем этим сущностям необходимо найти сбалансированное место в структуре сайта, сделать их удобными и доступными. Для небольшой галереи мы выбрали бы другие инструменты и решения. Так что, пожалуй, да, выбор инструментов может зависеть от масштаба музея. Но, конечно, при всей этой универсальности, мы любим искать уникальные визуальные детали, чтобы в итоге получить проект с характером. Работаем с нюансами типографики, воздуха, форм, цвета, и через баланс этих элементов ищем новые выразительные идеи. В итоге, у Гаража характер сдержанный, но очевидно присутствует.

Анастасия Сокирко
Сооснователь и арт-директор Charmer. Design Unit

Шаг в будущее

Цифровизация и инновации находят достойное применение в культурных проектах. Агентство Only представило на конкурсе ADCR Awards Интерактивный музей Шарафа Рашидова. Важная деталь: аналогичного музея в офлайне не существует. За коммуникацию с заказчиком и аккаунтинг отвечало агентство Creative Team.

Среди первых набросков у нас был абсолютно традиционный, восточный экстерьер. Но учитывая задачу популяризации деятельности Шарафа Рашидова в т.ч. среди молодой аудитории, и сам факт, что это онлайн-музей, мы скорректировали оформление в сторону модернизма, что сделало проект более свежим и понятным современному массовому посетителю музея. Мы опирались на свой опыт в проектировании промо-сайтов и интерфейсов, а с другой — на опыт взаимодействия с офлайн-экспонатами в обычном музее.

Учитывая, что проект был запущен в пандемию, других альтернатив для организации экспозиции не было. Кроме того, использование digital-среды для такого рода проектов дает доступ к неограниченной аудитории — онлайн-музей могут посещать люди со всего мира, круглосуточно, и абсолютно бесплатно. Кажется, в этом есть что-то от изначальной концепции общедоступного обмена информацией в интернете, и это очень круто.

Александра Черемушкина
New business director в Only

Не думаю, что опыт взаимодействия с интерактивными музеями полностью заменит посещение офлайн-пространства. Надо признать, что мы идем на выставку не только ради экспонатов. Например, сложно представить, что вы с друзьями договоритесь провести день в онлайн-музее, будете ходить по залам, обсуждать экспонаты и фотаться на их фоне, а потом купите книгу по теме выставки. С другой стороны, это может быть точкой роста для дальнейшего развития музеев: изучать и пробовать разные возможности digital-среды для создания нового пользовательского опыта. Но это будет не замена, а что-то совсем другое, новое

Александра Черемушкина
New business director в Only

Сейчас происходит осознание важности взаимодействия туристической индустрии с креативным сектором. Приведенные работы победителей конкурса ADCR Awards свидетельствуют о том, что это сотрудничество способствует не только решению коммуникационных задач, но и рентабельности культурных проектов. Увеличение роста знания, посещаемости и узнаваемости во многом является заслугой грамотного брендинга. Оргкомитет ADCR Awards верит, что количество таких проектов будет только расти!

Вам понравится

Остров Свободы
15.02.2024
White Square
06.02.2024