• Кейсы

«Молодежка 10 лет»: как порадовать аудиторию юбилейным шоу и органично интегрировать бренд

В этом году одному из самых успешных и популярных проектов телеканала СТС «Молодежка» исполнилось десять лет. Легендарный сериал, на котором выросло целое поколение молодежи, в честь своего юбилея вновь вернулся на экран. В свое время сериал во многом повлиял на любовь миллионов телезрителей к хоккею, и Тинькофф, как генеральный партнер и официальный банк КХЛ не мог пройти мимо. В рамках партнерства с КХЛ банк Тинькофф реализует масштабные активности и спецпроекты, одним из которых стал спецвыпуск «Молодежка 10 лет», реализованный совместно с телеканалом СТС и сейлз-хаусом ЭВЕРЕСТ.

Задачи

• Рассказать аудитории о продуктах банка Тинькофф, которые помогают пользователю грамотно распоряжаться своими финансами.

• Повысить знание бренда и усилить симпатию зрителей к продуктам банка Тинькофф как лидера на рынке банковских услуг в РФ.

Реализация

По сюжету спецвыпуска, актеры встретились спустя 10 лет после образования легендарной команды «Медведи», чтобы вспомнить свои первые шаги на льду, яркие сцены, незабываемые встречи с поклонниками и то, как проект изменил их жизни. В тематической рубрике от Тинькофф, посвященной вопросам финансовой грамотности, актеры рассказали, на что потратили свои первые гонорары. Таким образом, получилось органично подвести к банковским продуктам Тинькофф, которые помогают грамотно распределять финансы. Также на протяжении выпуска зрители могли наблюдать спонсорские заставки с любимыми героями на льду.

Для привлечения дополнительных охватов в социальной сети VK в аккаунтах телеканала СТС и банка Тинькофф был запущен конкурс: отвечая на вопросы по сериалу, пользователи получили возможность попасть на съемки спецвыпуска. Также в рамках сотрудничества с КХЛ Тинькофф банк выпустил тематические лимитированные карты для всех фанатов хоккея.

Интеграция бренда Тинькофф в проект проходила при поддержке рекламной группы Group4Media, команда которой отвечала за координацию с клиентом, организацию съемок и согласование всех монтажей, а также за эффективную открутку проекта в части медиа и выполнение всех плановых медиапоказателей.

Результаты

Спецвыпуск уже в первые дни после публикации на канале СТС на YouTube собрал тысячи комментариев, радость фанатов, а также свыше 1,7 млн просмотров. Команде проекта удалось привлечь внимание к банковским продуктам «Тинькофф», а также рассказать о выходе новой лимитированной серии карт для фанатов хоккея.

1

Нравится: Сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ

Сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ
еще 18 публикаций

Лучшее в блогах

Вчера

Технологичная рекламная платформа SberAds открыла регистрацию для юридических лиц

Вчера

Как понять, нужна ли сотрудникам персонализация обучения?

Вчера

Какими качествами обладает хороший программист

Позавчера

Отказываемся от клиентов в 2024 году, или 6 универсальных правил продаж

Вам понравится

АРИР

03.05.2024

Продолжается прием заявок в кейсбук Influencer Marketing

Influencer Marketing Маркетинг

Influencer Marketing стал мультиформатным и универсальным инструментом, учитывающим одновременно branding- и performance-цели. Он открывает широкое пространство для креатива и дает возможность получить прозрачные показатели эффективности. Продукт комитета Influencer Marketing — сборник эффективных решений по работе с блогерами. Кейсбук является актуальным ориентиром в сегменте и поможет выстроить успешный проект.

TOR Media

02.05.2024

Искусственный интеллект в маркетинге: новые возможности и вызовы

Маркетинг Брендинг

Маркетинг развивается быстрее, чем когда-либо, благодаря интеграции искусственного интеллекта (ИИ). Это направление открывает захватывающие возможности для бизнеса, но также ставит перед ним определённые задачи.

Appbooster

28.04.2024

Правила найма операционного директора в Яндекс Доставке: кого выбрать между мечтателем и аналитиком

Коммуникации Маркетинг

Дмитрий Бардыш из Яндекса провёл больше 300 собеседований и — спойлер — предпочтёт взять в команду мечтателя с нестандартным взглядом на задачи. Потому что считает: принимать решения на основе данных могут многие, а думать креативно — нет.

Tamburin

26.04.2024

В поисках громкого хайпа: куда уходят медиатренды и почему?

Медиа Маркетинг

Пару лет назад бренды и агентства фанатели от Clubhouse, пророчили взрывной рост голосового поиска, запускали NFT, считали эффективность кампаний в excel… Сейчас же в тренде автоматизация всего и вся, примером здесь служат нейросети, а отдачу от медиа можно рассчитать, нажав одну кнопку. Tamburin узнала у экспертов, что делает одни медиатренды суперпопулярными, а другие — однодневными.