Amazon Prime объединил «Пацанов» и «Джека Ричера» в рекламе быстрой доставки

Amazon Prime представил в США и Канаде новую рекламную кампанию «Entertainment Meets Fast Delivery. It’s on Prime» («Развлечения встречаются с быстрой доставкой. Все это — на Prime»). В роликах курьеры сервиса оказываются внутри сцен из популярных сериалов «Пацаны» (The Boys) и «Джек Ричер» (Reacher), подчеркивая, что подписка Prime объединяет не только стриминговый сервис, но и быструю бесплатную доставку товаров.

Amazon продолжает развивать глобальную рекламную кампанию «It’s on Prime», запущенную в 2023 году. Ее основная идея заключается в том, что подписка Prime объединяет самые разные сервисы компании — от онлайн-шопинга до видеоконтента.

В новой части бренд решил соединить две ключевые составляющие подписки: развлечения и быструю доставку. Для этого курьеры Amazon Prime появляются в жестких сценах из сериалов «Пацаны» и «Джек Ричер». Они буквально становятся частью происходящего на экране, сохраняя при этом привычную для пользователей роль — быстро доставлять заказы. В одном случае к битве Батчера и Хоумлендера Amazon привез глазные капли, во-втором — массажер для уставшего после очередной драки Джека Ричера.

Контраст между масштабными экшен-сценами и повседневной работой курьера стал главным творческим приемом кампании. По замыслу авторов, такой подход позволяет по-новому показать бренд и сделать сервис доставки частью знакомых зрителям кинематографических миров.

Кампанию разработала внутренняя креативная команда Amazon совместно со студиями Untold Studios и Good Behavior под руководством режиссера Брандта Льюиса. Размещение стартовало 29 июня и продлится до 13 сентября. Ролики выходят на телевидении, в онлайн-видео, социальных сетях, аудиосервисах и цифровых медиа. График кампании синхронизирован с финальным сезоном сериала «Пацаны» и выход четвертой части «Джека Ричера».

Авторы:

Артемий Шохор