• How to

МИКС Фичи. Избранное: Барышков, Мельников, Самотесова

В этом материале мы представляем комментарии от Екатерины Самотесовой (креативный директор SOCIALIST), Кирилла Барышкова и Антона Мельникова (Chief Creative Officer emg). Подборка разных мнений в специальном материале для читателей ADPASS.

Насколько для вас является ценным креатив в digital-рекламе? Может ли победить работа, чье безусловное преимущество — сильный инструментарий?

Если говорить о том, может ли победить работа без креатива, просто кампания, в которой продемонстрировано использование сильного инструментария? Кажется, что нет. На мой взгляд, скорее может победить кампания, которая по-новому/креативно использует сильный инструментарий. Это не единственное, что добавит «очков» кейсу, но точно выделит работу для меня.

Екатерина Самотесова

Креативный директор SOCIALIST

Как правильно, на Ваш взгляд, подготовить кейс для участия в конкурсе цифровых коммуникаций? Какими принципами вы бы руководствовались?

Кирилл Барышков, эксперт FMCG-индустрии, считает, что для жюри очень важно предоставить проекты, соответствующие определенным критериям. На что важно обратить внимание?

• Краткое и очень четкое описание идеи. Жюри очень сложно самому домысливать или интерпретировать кейсы и это не является его задачей.

• Стоит убедиться, что при описании кейса вы четко соответствуете заявленной категории или номинации.

• Результаты — то, чем вы хотите впечатлить жюри. Пожалуйста, перед публикацией кейса, критически оцените результаты. Жюри всегда задаётся вопросом, какой был бизнес-эффект. Повторюсь, что кейсы с огромными цифрами охвата, показов или кликов уже никого не удивят.

Каким стандартам должна соответствовать работа для победы в крафтовых категориях (прим.Tools & Craft)?

Очень часто хорошие проекты подаются сразу в несколько категорий без адаптации под конкретную категорию, считает Антон Мельников, Chief Creative Officer emg. Зачастую жюри сталкиваются с непониманием, почему проект достоин победы в Tools & Craft. Рекомендация от Антона — кастомизировать кейс под конкретную категорию и сделать упор на конкретный инструмент проекта или технологию.

Например, если вы подаетесь в категорию крафт/ UX/UI-дизайн, то надо показать как именно веб-дизайн помог юзеру вовлечься, не потеряться в недрах сложного и скучного сайта, получить исчерпывающую информацию о продукте и, желательно с радостью, в результате приобрести его. Одновременно хочется увидеть последовательный, хорошо продуманный и при этом интересный визуальный язык с применением последних трендов в графике, шрифтах и UX. Или если вы считаете, что кейс достоин награды в категории «Лучшее использование инфлюенсеров», то надо показать, почему без этого инфлюенсера ваша креативная идея не будет работать так круто, и как сотрудничество с лидером мнений повлияло на результаты кампании.

Антон Мельников

Chief Creative Officer emg

Конкурс цифровых коммуникаций «МИКС Россия» — это качественная поддержка от экспертов и понятные рекомендации для действия. Более подробные советы можно узнать на сайте конкурса.

3

МИКС Россия
еще 33 публикации

Лучшее в блогах

Позавчера

Требования к сайтам медицинских организаций 2023

3 часа назад

5 причин, почему может показаться, что вам не нужен service desk

3 часа назад

Продвигаем VIPSкусство в массы: кейс-победитель фестиваля G8

4 часа назад

Оптимизация маркетинговых активностей: как найти и остановить рекламу, которая сливает бюджет

Вам понравится

Digital агентство HICLICK

Вчера

Оптимизация кампаний: 10 важных отчетов для анализа рекламы в Яндекс Директе

Digital Маркетинг

В мире цифровой рекламы неоценимое значение имеет анализ данных. Это ключевой этап, который позволяет оптимизировать кампании, улучшить их эффективность и добиться максимального результата. Однако, какие именно отчеты помогут вам добиться успеха? В этой статье мы представляем 10 незаменимых отчетов для анализа рекламы в Яндекс Директе.

PIAR.IM

Вчера

Эрмитаж в эпоху цифровизации: революционный подход к сохранению художественного наследия

Digital IT и инновации

Во Владивостоке открылись Дни Эрмитажа. В центре события — художественная жизнь Дальнего Востока, а также тема сохранения культурного наследия. Участники мероприятия активно обсуждали применение в этой сфере «цифры», в частности выпуск NFT-токенов на эрмитажные фрески школы Рафаэля ввиду того, что это является новым способом привлечения музеями средств.

Mediasurfer

20.09.2023

Динамические креативы: персонализация нового уровня от Mediasurfer и AdLuxe

Digital Маркетинг

В этой статье агентство Mediasurfer совместно с партнером Adluxe раскрывают особенности технологии динамических креативов и как она может стать инновационным решением для вашего бизнеса.

Wunder Digital Agency

13.09.2023

3 тренда в рекламе лекарственных средств в 2023 году в Узбекистане

Фармацевтика Digital

Как напугать маркетолога? Предложить поработать с фарминдустрией. Реклама медицинских препаратов — одно из самых сложных направлений в маркетинге. Приходится работать с десятками ограничений, учитывая сезонность, специфику продуктов и деликатность отдельных заболеваний.