Эпопея с блокировкой сторонних файлов cookie (third-party cookies) в браузере Chrome вошла в решающую фазу. С января 2024 года компания Google начала их поэтапное отключение. Для рекламодателей это означает слом привычной системы таргетирования интернет-рекламы: они больше не смогут использовать данные с информацией о пользователях из этих файлов. Участники рынка уже подбирают новые инструменты для таргетирования. В качестве альтернативы в группе «Оккам» предложили использовать данные о пользователях, которые собирают маркетплейсы и банки, а также классический контекстный таргетинг.
Microsoft и Alphabet недоотчитались на миллиард долларов
Американские IT-гиганты Microsoft и Alphabet, материнская компания Google, опубликовали отчетность за второй квартал. Выручка Microsoft выросла на 12% год к году, до $51,8 млрд. Компания оценила убытки от сворачивания деятельности в России в $126 млн. В отчете Alphabet российский бизнес не упоминается, однако компания столкнулась с другой проблемой — темпы роста квартальной выручки снизились до минимальных значений за два года из-за сокращения продажи рекламы на YouTube.
Черная полоса
Финансовые показатели обеих компаний не дотянули до прогнозов аналитиков. Выручка Alphabet Inc., материнской компания Google, выросла на 13% в годовом исчислении и составила $69,7 млрд. Это не соответствует оценкам аналитиков в $70,8 млрд. В такой же ситуации оказалась Microsoft — согласно прогнозам аналитиков, опрошенных ранее Bloomberg, компания должна была заработать около $52,4 млрд. В общей сложности компании отстают от ожиданий аналитиков на более чем миллиард долларов.
$51,8 млрд
общая выручка Microsoft за второй квартал 2022 года
$69,7 млрд
глобальная выручка Alphabet во втором квартале
Microsoft подсчитывает потери в войне санкций
Расходы на сворачивание бизнеса в России Microsoft оценила в $126 млн расходы. В эту сумму вошли в том числе выплаты выходных пособий российским сотрудникам и обслуживание долгов, говорится в отчете компании для Комиссии по ценным бумагам и рынкам. Быстрее всего растут доходы от Azure и других облачных сервисов Microsoft — за три месяца они увеличились на 40%.
Самыми отстающими сегментами стали OEM-производители устройств на базе операционной системы Windows — из-за двухмесячного локдауна в Китае, который закончился только в мае, выручка в этом сегменте выросла всего на 2% и составила около $300 млн. Доходы от рекламы в поиске и новостях выросли на 18%.
+$390 млн
рост доходов Microsoft от поисковой и новостной рекламы во втором квартале
-7%
снижение выручки Microsoft в игровом сегменте
+$768 млн
рост дохода от деловой социальной сети LinkedIn
Google готовится к урезанию рекламных бюджетов
Темпы роста выручки Alphabet замедлились до 13%. Годом ранее компания отчиталась о 62-процентном росте на фоне возобновления экономической активности после пандемии и роста потребительских расходов. Доходы от рекламы увеличились всего на 12% до $56,3 млрд, поскольку многие рекламодатели урезали свои маркетинговые бюджеты.
Хуже всего обстоят дела у YouTube — за год доходы от рекламы в этом сегменте увеличились всего на $338 млн. Помимо общего снижения активности рекламодателей, видеохостинг также сталкивается с усилением конкуренции со стороны TikTok, пишет CNBC.
$56,3 млрд
рекламная выручка Alphabet во втором квартале
+12%
рост квартальной выручки от рекламы год к году
$7,34 млрд
объем продаж рекламы на YouTube
На прошлой неделе Twitter и Snap заявили о значительном снижении темпов роста рекламной выручки и снижении спроса на рекламу. Рекламная выручка Twitter во втором квартале выросла всего на 2% в годовом исчислении, достигнув $1,08 млрд. Выручка Snap во втором квартале оказалась на $3 млн ниже, чем прогнозировали аналитики.
Сегодня отчитаться за второй квартал 2022-го должна и Meta*, однако на данный момент отчета на сайте компании нет. Ранее американское агентство цифрового маркетинга Tinuiti опубликовало свой «Сравнительный отчет по рекламе в Facebook» (Facebook Ads Benchmark Report), сообщив о снижении расходов на рекламу на всех принадлежащих Meta площадках на 1% относительно показателей прошлого года (подробнее — в материале ADPASS).
* Признана экстремистской организацией и запрещена в РФ
Лучшее в блогах
Вам понравится
Apple договаривается с Google о том, чтобы внедрить искусственный интеллект (ИИ) Gemini в программное обеспечение своих смартфонов. Интерес Apple к ИИ-технологиям от лидера рынка — показатель того, что своими силами создать что-то сравнимое компании пока не удалось. Ранее стало известно, что яблочники вели аналогичные переговоры с создателем прорывного чат-бота ChatGPT, компанией OpenAI. Доступ Gemini к работе с миллиардной аудиторией пользователей iPhone поможет ИИ-проекту от Google оставить конкурентов позади.
Отец-основатель Google Сергей Брин, редко появляющийся на публике, откровенно ответил на вопросы, связанные с разработками искусственного интеллекта (ИИ), ИИ-помощником Gemini во время хакатона в Калифорнии. Он признал, что корпорация «накосячила» с генерацией картинок Gemini, который создавал изображения чернокожего Джорджа Вашингтован и солдат вермахта, мамы римской и американских индейцев-викингов. В то же время Сергея Брина не пугает резко замедлившийся рост доходов Google от рекламы: он сказал, что со временем бизнес-модель компании может измениться, но он «меньше других озабочен» этими изменениями.
32 медиакомпании из 17 европейских стран, в том числе один из крупнейших европейских медиаконцернов Axel Springer, подали в окружной суд Амстердама иск против компании Google, входящей в холдинг Alphabet. Истцы заявляют, что практики Google на рынке цифровой рекламы нанесли им ущерб и требуют компенсации в размере €2,1 млрд. В России тысяча кредиторов, в том числе РБК, «Российская газета», «Коммерсантъ» и «Шкулев медиа», требует у признанного банкротом ООО «Гугл» свыше 20 млрд рублей (более $222 млн).
ПОДПИСКА
ВАШ ЗАПРОС ДОСТАВЛЕН
О блогах ADPASS: правила, рекомендации, ответы на вопросы