MICE на Урале nice? Об особенностях уральского гостеприимства рассказали победители рейтинга TOP50MICE

В TOP50MICE попали четыре уральских участника: замдиректора Агентства по привлечению инвестиций Свердловской области и глава Уральского конгресс-бюро Аркадий Киселев, исполнительный директор Tele Club-Group Дарина Романова, основатель коммуникационной группы Be Brand Артём Дрыгант и исполнительный директор Be Brand Advent Мария Абдрахимова.

Профессиональное сообщество уже согласилось с тем, что рейтинг важен. Во-первых, он полезен для мотивации участников отрасли: все же времена для MICE лихие, кто-то предпринимает попытки из сферы мероприятий выйти. Во-вторых, рейтинг служит ориентиром для MICE-заказчиков, ведь в него входят специалисты с большим опытом, которые действительно заботятся о развитии сферы деловых и корпоративных событий.

Ирина Михалькова

основатель рейтинга

Победители рейтинга рассказали, как развита MICE-индустрия в одном из российских центров делового туризма – Екатеринбурге, и какие изменения ее ждут в 2022 году.

Тенденции развития MICE на Урале

В 2021 году Свердловская область попала в тройку лидеров рейтинга событийного потенциала регионов, составленного ВНИЦ R&C при поддержке Росконгресс: первое место занял Санкт-Петербург, второе – Екатеринбург, третье – Казань. Второе место рейтинга Свердловская область занимает с 2014 года. Аналитики отмечают, что сохранить такую позицию столица Урала смогла, получив высокие показатели в части стратегии развития событийной отрасли и ее поддержке.

Ежегодно в регионе проходят более 100 выставочных и свыше 500 конгрессных мероприятий. Развиваться MICE-индустрии в Свердловской области помогает поддержка со стороны регионального правительства. Благодаря действиям властей в регионе с каждым годом становится все больше конгрессно-выставочных площадей. Также растет количество мест для пребывания туристов: в 2013 году число номеров составляло 7 500, а в 2020 году – 48 121.

Замдиректора Агентства по привлечению инвестиций Свердловской области, глава Уральского конгресс-бюро Аркадий Киселев подчеркнул, что MICE-индустрия активно развивается из-за взаимного интереса власти и бизнеса к продвижению региона. Привлекательность Свердловской области, как места проведения корпоративных мероприятий, обусловлена созданием новых продуктов для корпоративных клиентов.

Большое внимание в краткосрочной перспективе уделено уникальным активностям, связанным с промышленным туризмом и гастрономией.

Аркадий Киселев

глава Уральского конгресс-бюро

Почему корпоративные клиенты выбирают Екатеринбург

По словам основателя Be Brand Артёма Дрыганта, Екатеринбург все чаще появляется на событийной карте страны как локация, которую клиенты выбирают для выездного проекта. В столице Урала есть инфраструктура для проведения самых разных форматов мероприятий. Например, МВЦ «Екатеринбург-ЭКСПО» – третья по техническому оснащению и функциональности площадка после Кремля и «Крокус-Экспо». Также в Свердловской области много аутентичных гастро-мест, уникальных культурных и архитектурных объектов.

Из эксклюзивных отличий, Урал – центр промышленного туризма. Выбирай любой завод и организуй урбан/технофест.

Артём Дрыгант

основатель Be Brand

Исполнительный директор Tele Club-Group Дарина Романова считает, что одна из особенностей MICE-индустрии на Урале – постоянный поиск уникальных форматов. По ее словам, и у заказчиков, и у исполнителей колоссальная насмотренность и соответствующие требования. Дарина отметила, что концертная индустрия Екатеринбурга готова принимать активное участие в развитии MICE-сегмента в столице Урала.

В регионе только начинают появляться современные мультиформатные площадки. Концертная индустрия в этой ситуации приходит на помощь: наши площадки сами по себе являются конструкторами. Созданные в переосмысленных фабричных пространствах, все наши клубы могут стать и местом для проведения конференций, и площадкой для частных и корпоративных мероприятий, а концертный продакшн способен создать действительно уникальное оформление на высшем уровне.

Дарина Романова

Исполнительный директор Tele Club-Group

Игроки вносят существенный вклад в развитие MICE-индустрии Свердловской области. В 2021 году совместная команда Be Brand Advent, АНО «АИСО» и МВЦ «Екатеринбург-ЭКСПО» провела в Екатеринбурге первую выездную стратегическую сессию крупнейших ивент-агентств России – членов Russian Event Marketing Assotiation (REMA). Встреча показала лидерам ивент-индустрии, что на Урале можно проводить масштабные мероприятия. Проект занял два призовых места на BEMA! 2022.

В прошлом году мы реализовали несколько проектов, которые помогли Уралу зазвучать по-новому в федеральной событийной повестке. Я бы выделил, например, Ural HR-Forum – первый региональный профессиональный форум, нацеленный повысить значимость профессии HR. Мы видим в нем потенциал центрального отраслевого ивента, способного занять достойное место рядом с Иннопромом и форумом 100+ в сетке мероприятий-брендов региона.

Артём Дрыгант

основатель Be Brand

Что ждет MICE-индустрию в 2022 году

В 2022 году экономическая ситуация в России кардинально изменилась. Отечественные и оставшиеся иностранные компании ввиду ограничений вынуждены менять стратегию продвижения. Аркадий Киселёв спрогнозировал, что в 2022 году из-за перераспределения на внутренний рынок количество MICE-мероприятий в регионах заметно увеличится, будут созданы новые федеральные ивенты. Также в России появятся представители азиатского рынка.

В регионах будет высокая конкуренция за право проведения крупных федеральных мероприятий. Для активного продвижения среди заказчиков и организаторов ведущие игроки MICE будут вынуждены создавать региональные продукты.

Аркадий Киселёв

глава Уральского конгресс-бюро

В чем сила MICE-привлекательности Урала 

Помимо аутентичности и инфраструктуры, в регионе есть активные и креативные люди, которые занимаются продвижением Урала, подают свои кейсы на отраслевые фестивали и участвуют в инициативах федеральных ассоциаций.

На Урале уникальны люди. И приезжая в регион, вы удивитесь уровню инфраструктуры, высочайшему сервису и самому душевному приему.

Мария Абдрахимова

исполнительный директор Be Brand Advent

По словам Артёма Дрыганта, на Урале Be Brand занимает роль интегратора: организует совместные креативные штурмы и встречи с ивент-агентствами, подрядчиками и партнерами. Также агентство состоит в федеральных ассоциациях НАОМ, REMA и АКАР. Он подчеркнул, что за счет этого увеличивается узнаваемость как агентства, так и региона.

Вместе с партнерами мы продолжим создавать значимые отраслевые мероприятия, которые по контенту и продакшену будут привлекательны гостям из других регионов России, и они обязательно захотят приехать в Екатеринбург.

Артём Дрыгант

основатель Be Brand