Принадлежащая китайской медиакомпании ByteDance видеоплатформа TikTok представила новое приложение TikTok Notes. Оно появилось в магазинах мобильных приложений App Store и Google Play, но пока доступно для загрузки только пользователям из Австралии и Канады. Приложение TikTok Notes предназначено для обмена фотографиями, сильно напоминает Instagram* и, вероятно, собирается с ним конкурировать. TikTok, достигший популярности благодаря коротким вертикальным видеороликам, в последнее время стал поощрять длинные и горизонтальные видео – а это уже вотчина YouTube. Тестированием новых форматов TikTok занимается в условиях постоянного давления со стороны властей США и европейских стран.
Маск пообещал сорвать маску с «Твиттера»
Илон Маск предложил гендиректору Twitter устроить публичные дебаты о количестве ботов на платформе. Instagram* не прекращает попытки трансформироваться в TikTok — в соцсети появятся полноэкранные фото. Россияне проводят в мобильных приложениях больше времени, чем пользователи из Турции, США, Великобритании и Франции. Рост доходов американских телевизионных гигантов замедлился из-за снижения спроса на рекламу. Производитель шоколадных батончиков Mars Wrigley ввязался в политический скандал вокруг Тайваня.
Маск готов к публичным дебатам, но это не точно
Предприниматель Илон Маск вызвал гендиректора Twitter Парага Агравала на публичные дебаты о ботах. «Пусть он докажет общественности, что в Twitter менее 5% фальшивых или спам-пользователей ежедневно!», — написал Маск. Об этом сообщило издание The Verge с ссылкой на твит предпринимателя.
Позже Маск удалил запись со своей страницы, оставив только результаты проведенного в тот же день опроса среди подписчиков. В опросе миллионер поинтересовался мнением аудитории касательно того, верят ли они в заявления Twitter о том, что число фальшивых и спам-аккаунтов на платформе не превышает 5%. 64,9% из более чем 822 тыс. проголосовавших выбрали вариант «нет».
«Инстаграм» держит курс на «ТикТок»
В ближайшие две недели Instagram начнет тестировать вертикальные фотографии с соотношением сторон 9:16, рассказал в ходе еженедельного раунда вопросов и ответов Ask Me Anything глава соцсети Адам Моссери. Сейчас максимальное отношение сторон для вертикальных фото составляет 4:5. Очевидно, избежать «превращения в TikTok», против которого активно выступает часть аудитории соцсети, не получится.
Чуть больше недели назад Моссери заявил, что Instagram откажется от некоторых последних обновлений и вернется к предыдущему дизайну сервиса. Это произошло вскоре после того как более 230 тыс. пользователей платформы подписали на портале Change.org петицию с призывом вернуть хронологическую ленту, перестать копировать TikTok и изменить алгоритм так, чтобы приоритет отдавался фото, а не видеоконтенту.
Россияне проводят в приложениях больше времени, чем американцы
Аналитический сервис data.ai опубликовал новое исследование рынка мобильных приложений. В среднем пользователи из 13 проанализированных регионов проводят в мобильных приложениях 5-6 часов в день, передает TechCrunch с ссылкой на данные отчета.
В топ-3 по активности вошли пользователи из Индонезии, Сингапура и Бразилии — все они проводят в приложениях более 5 часов ежедневно. В России этот показатель составляет около 4,5 часов. Еще меньше сидят в приложениях американцы, англичане, французы и китайцы, а наиболее равнодушными к современным трендам оказались немцы. За последние два года время, которое они проводят в приложениях, выросло всего на 10% до 3,4 часов.
Лидерами по темпам роста активности стали Сингпаур, Австралия и Канада, где по сравнению с показателями второго квартала пандемийного 2020-го пользователи ежедневное время в мобильных приложениях выросло на 20-40%. В 4 из 15 стран этот показатель сократился или остался на прежнем уровне — речь идет о Бразилии, Мексике, Южной Корее и Турции.
Из графика data.ai следует, что активность российских пользователей после пандемии несколько снизилась, однако в целом за два года приложениями стали пользоваться на 10% больше.
Warner Bros. Discovery и Paramount остались без рекламодателей
Замедление темпов роста мирового рекламного рынка начинают ощущать на себе не только технологические компании, но и американские телевизионные гиганты, пишет The Wall Street Journal. Так, медиаконгломерат Warner Bros. Discovery, которому принадлежит ряд кабельных каналов, включая CNN, TNT и Food Network, на прошлой неделе снизила прогнозы прибыли на 2022-2023 годы, сославшись на «ожидаемые последствия рецессии для бизнеса», включая сокращение расходов на телевизионную рекламу и потребительских расходов в целом. Выручка компании во втором квартале составила $9,83 млрд, что почти на два миллиарда ниже прогнозов.
Другой американский медиаконгломерат Paramount Global сообщил о снижении рекламных доходов на 6%. По этой причине выручка телевизионного бизнеса компании, в который входят каналы CBS, MTV, Nickelodeon и Comedy Central, почти не изменилась год к году.
На прошлой неделе Gannett Inc., издатель USA Today и ряда локальных американских газет, также сообщил о падении доходов от рекламы и маркетинговых услуг на 8,7%. Газета The New York Times впервые с 2020 года заявила о снижении доходов от цифровой рекламы на 2,4%. При этом доходы от печатной рекламы во втором квартале выросли на 15%, а общая рекламная выручка — на 4,1% до $117,4 млн.
По прогнозам GroupM, медийного подразделения холдинга WPP, в этом году глобальный рекламный рынок вырастет на 8,4% до $837,5 млрд. При этом ожидаемые темпы роста втрое ниже прошлогодних значений.
Новая реклама Snickers оказалась в центре политического скандала
Популярный производитель шоколадных батончиков Mars Wrigley извинился перед китайскими пользователями за рекламу, в которой указал Тайвань в перечне стран. На рекламу обратили внимание пользователи китайской платформы Weibo, которые распространили скриншоты и видео с сайта, рекламирующего ограниченный выпуск батончика Snickers. На портале указывалось, что новый продукт доступен только в трех странах — Южной Корее, Малайзии и Тайване.
Столкнувшись с массовой критикой и призывами к бойкоту компании от китайских пользователей Mars Wrigley опубликовала извинения в своем аккаунте Snickers China Weibo, уточнив, что изменила формулировку в рекламе.
* Продукт компании Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в РФ)
Лучшее в блогах
Вам понравится
Революция в Disney не состоялась. Мусорного миллиардера Нельсона Пельтца, который собирался реформировать корпорацию, разделив ее на части, не пустили в совет директоров Disney. Рыночная капитализация медиагиганта за три года упала на 43% — с $310 млрд до $177 млрд, но акционеры предпочли переизбрать старый совет директоров в полном составе. Усидевший в своем кресле глава Disney Боб Айгер после переизбрания сказал акционерам, что «всегда верил в социальную ответственность и победу добра».
Чтобы сайты хорошо читались с экранов смартфонов, их тщательно адаптируют или даже создают отдельную версию. А как быть с медийной рекламой — нужно ли продумывать индивидуальную схему для монетизации мобильного трафика? Ответ на этот вопрос дает CEO programmatic-платформы RTBSape Сергей Самонин на примере типового информационного портала.
Медийная реклама — эффективный инструмент, помогающий сформировать положительное отношение к продукту и повысить его ценность в глазах целевой аудитории. В сегодняшней статье поговорим о том, как интернет-баннеры и видеоролики заставляют обычных людей совершать целевые действия.
ПОДПИСКА
ВАШ ЗАПРОС ДОСТАВЛЕН
О блогах ADPASS: правила, рекомендации, ответы на вопросы