Маск пообещал сорвать маску с «Твиттера»

Илон Маск предложил гендиректору Twitter устроить публичные дебаты о количестве ботов на платформе. Instagram* не прекращает попытки трансформироваться в TikTok — в соцсети появятся полноэкранные фото. Россияне проводят в мобильных приложениях больше времени, чем пользователи из Турции, США, Великобритании и Франции. Рост доходов американских телевизионных гигантов замедлился из-за снижения спроса на рекламу. Производитель шоколадных батончиков Mars Wrigley ввязался в политический скандал вокруг Тайваня.

Маск готов к публичным дебатам, но это не точно

Предприниматель Илон Маск вызвал гендиректора Twitter Парага Агравала на публичные дебаты о ботах. «Пусть он докажет общественности, что в Twitter менее 5% фальшивых или спам-пользователей ежедневно!», — написал Маск. Об этом сообщило издание The Verge с ссылкой на твит предпринимателя.

Позже Маск удалил запись со своей страницы, оставив только результаты проведенного в тот же день опроса среди подписчиков. В опросе миллионер поинтересовался мнением аудитории касательно того, верят ли они в заявления Twitter о том, что число фальшивых и спам-аккаунтов на платформе не превышает 5%. 64,9% из более чем 822 тыс. проголосовавших выбрали вариант «нет».

«Инстаграм» держит курс на «ТикТок»

В ближайшие две недели Instagram начнет тестировать вертикальные фотографии с соотношением сторон 9:16, рассказал в ходе еженедельного раунда вопросов и ответов Ask Me Anything глава соцсети Адам Моссери. Сейчас максимальное отношение сторон для вертикальных фото составляет 4:5. Очевидно, избежать «превращения в TikTok», против которого активно выступает часть аудитории соцсети, не получится.

Чуть больше недели назад Моссери заявил, что Instagram откажется от некоторых последних обновлений и вернется к предыдущему дизайну сервиса. Это произошло вскоре после того как более 230 тыс. пользователей платформы подписали на портале Change.org петицию с призывом вернуть хронологическую ленту, перестать копировать TikTok и изменить алгоритм так, чтобы приоритет отдавался фото, а не видеоконтенту.

Россияне проводят в приложениях больше времени, чем американцы

Аналитический сервис data.ai опубликовал новое исследование рынка мобильных приложений. В среднем пользователи из 13 проанализированных регионов проводят в мобильных приложениях 5-6 часов в день, передает TechCrunch с ссылкой на данные отчета.

В топ-3 по активности вошли пользователи из Индонезии, Сингапура и Бразилии — все они проводят в приложениях более 5 часов ежедневно. В России этот показатель составляет около 4,5 часов. Еще меньше сидят в приложениях американцы, англичане, французы и китайцы, а наиболее равнодушными к современным трендам оказались немцы. За последние два года время, которое они проводят в приложениях, выросло всего на 10% до 3,4 часов.

Лидерами по темпам роста активности стали Сингпаур, Австралия и Канада, где по сравнению с показателями второго квартала пандемийного 2020-го пользователи ежедневное время в мобильных приложениях выросло на 20-40%. В 4 из 15 стран этот показатель сократился или остался на прежнем уровне — речь идет о Бразилии, Мексике, Южной Корее и Турции.

Из графика data.ai следует, что активность российских пользователей после пандемии несколько снизилась, однако в целом за два года приложениями стали пользоваться на 10% больше.

Warner Bros. Discovery и Paramount остались без рекламодателей

Замедление темпов роста мирового рекламного рынка начинают ощущать на себе не только технологические компании, но и американские телевизионные гиганты, пишет The Wall Street Journal. Так, медиаконгломерат Warner Bros. Discovery, которому принадлежит ряд кабельных каналов, включая CNN, TNT и Food Network, на прошлой неделе снизила прогнозы прибыли на 2022-2023 годы, сославшись на «ожидаемые последствия рецессии для бизнеса», включая сокращение расходов на телевизионную рекламу и потребительских расходов в целом. Выручка компании во втором квартале составила $9,83 млрд, что почти на два миллиарда ниже прогнозов.

Другой американский медиаконгломерат Paramount Global сообщил о снижении рекламных доходов на 6%. По этой причине выручка телевизионного бизнеса компании, в который входят каналы CBS, MTV, Nickelodeon и Comedy Central, почти не изменилась год к году.

На прошлой неделе Gannett Inc., издатель USA Today и ряда локальных американских газет, также сообщил о падении доходов от рекламы и маркетинговых услуг на 8,7%. Газета The New York Times впервые с 2020 года заявила о снижении доходов от цифровой рекламы на 2,4%. При этом доходы от печатной рекламы во втором квартале выросли на 15%, а общая рекламная выручка — на 4,1% до $117,4 млн.

По прогнозам GroupM, медийного подразделения холдинга WPP, в этом году глобальный рекламный рынок вырастет на 8,4% до $837,5 млрд. При этом ожидаемые темпы роста втрое ниже прошлогодних значений.

Новая реклама Snickers оказалась в центре политического скандала

Популярный производитель шоколадных батончиков Mars Wrigley извинился перед китайскими пользователями за рекламу, в которой указал Тайвань в перечне стран. На рекламу обратили внимание пользователи китайской платформы Weibo, которые распространили скриншоты и видео с сайта, рекламирующего ограниченный выпуск батончика Snickers. На портале указывалось, что новый продукт доступен только в трех странах — Южной Корее, Малайзии и Тайване.

Столкнувшись с массовой критикой и призывами к бойкоту компании от китайских пользователей Mars Wrigley опубликовала извинения в своем аккаунте Snickers China Weibo, уточнив, что изменила формулировку в рекламе.


* Продукт компании Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в РФ)

Авторы:
Анастасия Кузнецова
Поделиться
Мы в соцсетях
Еженедельные рассылки ADPASS

Читайте также:

Видео Креатив Ролики Реклама Знаменитости

Люк Скайуокер примет заказы в Jack in The Box

Американская сеть ресторанов быстрого питания Jack in The Box запустила рекламу с участием актера Марка Хэмилла, известного по роли Люка Скайуокера в киносаге «Звездные войны». Лицом кампании Хэмилл стал не случайно — в 70-х, еще на заре своей карьеры, актер хотел устроиться на подработку в ресторан Jack in the Box, но был уволен в первый же рабочий день.
Компания представила сервис на основе компьютерного зрения
Хотя все больше брендов приходит в TikTok, маркетологи по-прежнему предпочитают инфлюенс-маркетинг в Instagram*. В этом году расходы на инфлюенсеров в принадлежащей Meta соцсети почти втрое превысили затраты на рекламу у тиктокеров и в Facebook. При этом наиболее востребованы мид-инфлюенсеры с аудиторией от 50 до 100 тыс. подписчиков. Эксперты полагают, что такая разница в расходах обусловлена высокими расценками блогеров в Instagram, а также большим разнообразием доступных форматов. Однако другие исследования показывают, что реклама у инфлюенсеров в TikTok дороже.
Соцсети Нейросети Дайджест Машинное обучение

Google сгенерировал видео из текста, Twitter стал более зрелищным

Google отстал от Meta* всего на несколько дней: его нейросеть тоже научилась генерировать видео из текста. Twitter расширяет мультимедийность: вместо одной фотографии пользователи могут добавить в твит несколько, включая видео и GIF-файлы. О новых технологических разработках читайте в дайджесте ADPASS.