MAER необычным образом привлёк внимание к проблемам онкологических больных

Медиахолдинг MAER разместил на медиафасадах лица людей, ведущих битву с онкологическим заболеванием. Масштабная акция «Химия была, но мы расстались» стартовала накануне Дня борьбы с онкологическими заболеваниями.

Проект «Химия была, но мы расстались» молодой. В апреле 2023 года ему исполнится 2 года. Он способствует успешному лечению и реабилитации онкологических пациентов, используя фототерапию как метод психологической помощи. На фотографиях запечатлены участники проекта, которым удалось победить рак.

В первый год работы проекта «Химия была, но мы расстались» его участниками были только женщины. Во время знакомства с ними открылись ужасные вещи: большинство скрывали свой диагноз от родных, их увольняли с работы, от них уходили мужья. Целью проекта стало снятие табу с этой темы.

Совсем недавно участвовать в фотосессиях выразили желание и мужчины. Именно они стали героями новой социальной кампании коммуникационного партнера проекта медиахолдинга MAER. Ко Дню борьбы с онкологией их портреты появились на медиафасадах в Москве, Волгограде, Новосибирске, Нижнем Новгороде, Челябинске, Уфе, Перми и других российских городах-миллионниках.

Истории, разместившиеся на экранах, заставляют нас соприкасаться с этой битвой, принимать в ней участие. Этот проект прямо сейчас помогает тысячам людей бороться с болезнью и искать поддержку в борьбе за жизнь. С помощью крупноформатных медиафасадов мы дали участникам проекта шанс стать «звездой с обложки». А миллионам зрителей в разных городах России — возможность увидеть и лучше узнать этих смелых и красивых людей.

Константин Майор

Владелец медиахолдинга MAER

Организаторы проекта приурочили ко Дню борьбы с онкологией несколько тематических фотовыставок, которые проходят в Санкт-Петербурге, республиках Башкортостан и Бурятии. За все время работы проекта состоялось более 25 выставок в разных городах России, в том числе в московском метрополитене и на ВДНХ. Участниками фотосессий стали свыше 200 человек: первые фотосессии состоялись в Москве, Казани и Сургуте. Фотографии подготовлены фотографами-волонтерами из «Лиги онкофотографов», куда входит более 50 фотографов из 26 городов.

Мы верим, что фототерапия — это эффективная форма психологической поддержки. Она помогает достичь правильного эмоционального настроя, чтобы дальше успешно проходить лечение. Портреты наших героев на огромных медиаэкранах доказывают, что рак — не приговор, это еще один большой шаг в направлении снижения стигмы в отношении онкопациентов и формирования культуры открытого диалога о раке в обществе.

Светлана Полякова

Руководитель проекта

Сердцем проекта «Химия была, но мы расстались» стал сайт мояфототерапия.рф. Здесь участники проекта рассказывают о том, как они приняли онкологический диагноз, делятся своим опытом борьбы с раком. Кроме мотивирующих фотографий, на сайте размещается полезная информация, контакты помогающих организаций, советы экспертов. Партнерами проекта уже стали десятки работающих в России НКО и пациентских организаций.

Врачи — профессиональные «воины» и опытные «полководцы» в борьбе за жизнь человека, заболевшего раком. Но победы невозможны без пациентов. Без их силы духа, без их веры в победу, без их терпения и готовности
быть соратниками и помощниками своего врача. Особое восхищение вызывают
женщины — их стойкость поражает! Их красота не подлежит сомнению! Их вдохновение помогает другим пациентам собраться с силами и победить рак. Спасибо проект «Химия была, но мы расстались» за то, что рассказываете об этих людях, за то что помогаете выиграть человеку битву за жизнь!

Иван Стилиди

Хирург-онколог, академик РАН, директор НМИЦ онкологии им. Н.Н. Блохина

По данным Министерства здравоохранения РФ, сейчас в России болеют раком около 4 млн человек, 80% онкобольных нуждается в психологической поддержке. Участники проекта отмечают, что сегодня рак —табуированная тема, и проект направлен на дестигматизацию этого заболевания, призван разрушить ложные стереотипы и страхи в отношении людей с онкологическим диагнозом, сделать общество более гуманным и толерантным. Ранее РБК рассказал 5 историй героинь проекта.

#Наружная реклама #Социальная реклама

MAER
еще 58 публикаций

Лучшее в блогах

Позавчера

Требования к сайтам медицинских организаций 2023

4 часа назад

5 причин, почему может показаться, что вам не нужен service desk

5 часов назад

Продвигаем VIPSкусство в массы: кейс-победитель фестиваля G8

5 часов назад

Оптимизация маркетинговых активностей: как найти и остановить рекламу, которая сливает бюджет

Вам понравится

Редакция ADPASS

22.09.2023

Съезд локализаторов и антиконсолидаторов: о чем шла речь на Международном конгрессе по наружной рекламе в Истре

Наружная реклама Russ Outdoor All-Billboards «Восток-медиа»

После покупки Gallery группа Russ может войти в десятку крупнейших мировых операторов наружной рекламы. Такие данные были обнародованы на XII Международном конгрессе по наружной рекламе. Участники рынка опасаются, что консолидация приведет к росту цен и ухудшению сервиса. Во Всемирной организации наружной рекламы, напротив, назвали укрупнение одним из ключей к росту отрасли. По данным участников конгресса, в России активизировались новые локальные и международные бренды: доля их бюджетов в рекламе достигла 9%. В этой ситуации главное, что государство может сделать для поддержки отечественных брендов, — освободить под них рыночные ниши, сказал представитель Минпромторга.

Редакция ADPASS

19.09.2023

«Мы с Gallery по-разному определяли для себя, что такое programmatic в наружной рекламе»

Наружная реклама Russ Outdoor Gallery Russ VDOOH

Группа Russ закроет платформу для размещения цифровой наружной рекламы VDOOH от компании Gallery. О том, что стало причиной такого шага, кто приложил руку к дискредитации programmatic в наружке, будет ли компания сотрудничать с операторами, до сих пор продававшими свою рекламу через VDOOH, и когда посредством алгоритмических закупок на рынке будет продаваться треть цифрового инвентаря, ADPASS рассказал директор по развитию продуктов группы Russ Павел Суржанский.