«М.Видео» запустила пИИар-кампанию

Сеть магазинов бытовой техники и электроники «М.Видео» запустила собственное бренд-медиа «М.Клик». Помимо журналистов, над созданием контента также будет работать искусственный интеллект. Пока нейросеть опубликовала 38 материалов — новости из мира технологий и популярных сервисов. Оценить реальный вклад ИИ в написание постов на «М.Клик» сложно. Эксперты протестировали несколько нейросетей, пишущих тексты, и не получили даже отдаленно похожего результата. Автоматизированную журналистику используют и крупные новостные издания, такие как Associated Press, Forbes, Bloomberg и The Washington Post, но пока искусственный интеллект справляется только с однотипными короткими сюжетами. Не исключено, что робот-журналист «М.Клик» окажется не более чем удачным пиар-ходом.

Главная «фишка» проекта — новости, написанные нейросетью. Искусственный интеллект опубликовал уже почти четыре десятка новостей. Сообщается, что «умному» помощнику достаточно дать инструкцию, о чем и в каком формате писать, после чего он за считанные минуты предложит несколько вариантов. Авторы и редакторы могут сосредоточиться на создании более сложных материалов, а простые заметки просто откорректировать.

На это обратил внимание редактор интернет-агентства TexTerra Александр Хлынов. Он попробовал прогнать один из текстов ИИ от «М.Видео» про новый беспилотный карьерный самосвал КАМАЗа через три разных сервиса генерации текстов — Rewrite Guru, Antiplagiat Killer и рерайтер от SberDevices. На выходе не удалось получить текст хотя бы приблизительно такого уровня, который можно увидеть в блоге «М.Клик». В лучшем случае предложенные варианты нуждаются в серьезной редактуре.

ADPASS тоже решил провести свой тест. Для примера мы взяли самую свежую из опубликованных нейросетью новостей о трехнанометровых чипах Samsung. Ни один из сгенерированных «сберовским» рерайтером текст не выглядит как материал, который можно опубликовать с минимальными правками или вообще без них. Помимо «3-нахметрных» процессоров почти во всех вариантах искусственный интеллект допустил серьезные фактологические ошибки. Например, «заметно мощнее и экономичнее» почему-то превратилось в «экономичнее предшественников в 10 раз», а «уменьшение площади поверхности на 16%» в представлении нейросети — то же самое, что и «вдвое».

По мнению Хлынова, необычный автор «М.Клик» — не совсем робот или даже совсем не он, а ИИ-новостник «М.Клика» — PR-ход, который совпадает с имиджем издания, пишущего про технику и технологии.

Примерно треть контента, публикуемого Bloomberg News, создана с использованием тех или иных автоматизированных технологий, пишет газета The New York Times. Однако система Cyborg, используемая изданием, заточена только на анализ финансовой отчетности компаний, из которой нейросеть вычленяет самые важные факты и цифры. Похожий инструмент есть и у Associated Press.

The Washington Post еще в 2016 году представила свою технологию The Post Heliograf. За первый год работы нейросеть написала около 850 новостей, однако все эти материалы представляли собой лишь короткие заметки о спортивных событиях и результатах выборов.

В 2020-м Heliograf научился зачитывать сводки о результатах выборов вслух и автоматически вставлять их в политические подкасты The Post. Однако момент, когда нейросети смогут справляться хотя бы с элементарным рерайтом почти без участия и контроля со стороны человека, наступит еще нескоро.