Культурный код как ресурс: как наследие помогает привлекать людей и инвестиции
«Бережное изучение культурного кода имеет не только потенциал для духовного развития, но и конкретный коммерческий потенциал. Если найти правильные смыслы и современно их упаковать, они помогают сделать регионы более притягательными для туризма, бизнеса и жизни», — сказал Крейнин.
Он отметил, что развитие территорий — это часть стратегии Сбера.
«В основе нашей стратегии лежит человекоцентричность. Как развивая бизнес оставаться максимально полезными, максимально ориентированными на человеке и его потребностях, создании для него новых возможностей. Возможности людей и расширение их горизонта — это часть развития нашего клиента. В данном случае, это очень последовательное решение для того, чтобы развивая территории, в итоге, развивать и наш бизнес».
Владислав КрейнинСтарший вице-президент, директор Департамента маркетинга и коммуникаций Сбера.
Сбер системно реализует проекты, связанные с культурным наследием народов России. Современные технологии позволяют находить для традиционной культуры новый язык и привлекать к ней аудиторию: знакомить людей с национальными костюмами и орнаментами, помогать сохранять исчезающие языки и создавать современные форматы, через которые люди могут по-новому взаимодействовать с культурой своих регионов.
Кроме того, Сбер использует этот подход и в проектах по всей стране. За последнюю неделю компания открыла парк «Омская крепость» с мультимедийным фонтаном и набережную в Омске, а также ландшафтный парк «Косатка» в Петропавловске-Камчатском. История и культура регионов стали частью концепции этих пространств и шоу, сопровождавших их открытие.
«Важно, что наши социальные проекты как раз формируют лавмарк Сбера в регионах. Сбер — самый известный бренд в России и один из самых любимых. Все знают, что мы очень технологичная компания, но как наглядно показать людям наше отношение к тому, что и как мы делаем? Когда человек приходит в городскую среду и видит, что она реализована на высочайшем уровне — с огромным вниманием к эстетике и опыту человека в пространстве, — и понимает, что за этим стоит Сбер, он думает: «Если у них так сделан круто парк, значит и в технологиях качество». И так оно и есть».
Владислав КрейнинСтарший вице-президент, директор Департамента маркетинга и коммуникаций Сбера.
Другие статьи
