Как измеряют вклад маркетинга в бизнес-результат в 2026 году

На рекламном рынке идет смена парадигмы: для защиты бюджетов уже недостаточно демонстрировать охваты, действия или метрики BHT — от маркетинга ждут обоснованных показателей влияния на рост бизнеса. При этом единого языка между маркетингом и финансами рекламодателей, агентствами, селлерами и площадками до сих пор нет: каждая сторона считает эффективность по-своему.

8 сентября крупнейшие рекламодатели, агентства, селлеры, площадки, СМИ и отраслевые ассоциации соберутся на конференции «Эффект: как доказать реальный вклад маркетинга в бизнес-результат». Участники обсудят три основных тезиса:

● маркетинг как управляемый актив, решения по которому принимаются на основе данных;

● эффективность рождается из баланса каналов, а не из перекоса в перфоманс;

● унификация подходов к измерению как необходимое условие прозрачности рынка и роста доверия к маркетинговым инвестициям.

В программе четыре смысловых блока:

● методология и данные — как маркетинг превращается в управляемый актив, что и где сегодня можно достоверно измерить, как AI меняет работу с маркетинговыми данными и скорость принятия решений;

● эконометрика в действии — MMM (Marketing Mix Modeling), инкрементальность, GEO-эксперименты, типовые ошибки атрибуции и примеры измерения вклада маркетинга в продажи и другие бизнес-метрики;

● оптимальный медиамикс — распределение бюджета между медиаканалами, эффекты синергии и кривые насыщения на реальных кейсах рекламодателей;

● единая валюта эффективности — итоговая панельная дискуссия о том, чего рынку не хватает для доверия к цифрам.

Спикеры

Среди участников — Владислав Крейнин («Сбер»), Дмитрий Орченко («СберМаркетинг»), Александр Захаров (Digital Alliance), Константин Майор (МАЕР), Владимир Бабков («Эверест»), Алина Ефимова («Газпром-Медиа»), Анатолий Лукашин («Сбер»), Дмитрий Медников («Русская Медиагруппа»), Артем Аманов («Купер») и другие представители крупнейших игроков рынка.       

Подробная программа конференции доступна по ссылке. 

Для всех желающих будет доступна онлайн-трансляция по ссылке.

Деловая программа начинается в 10:00.