• Кейсы

Кейс Multiways. Дизайн виртуальной витрины экотоваров REAL ECO на Ozon

Задача

Synergetic обратился в агентство Multiways с запросом разработать первую виртуальную кастомизированную витрину товаров с проверенным качеством внутри крупнейшей ритейл-площадки OZON.

Перед нами стояли две ключевые задачи. Первая — сохранить пользовательский опыт, который предлагает своим клиентам OZON, и оставить привычное взаимодействие как со страницей в целом, так и с отдельными категориями и товарами. Вторая — создать уникальный дизайн страницы, с помощью которого пользователи могли бы стать частью современного продвинутого комьюнити и при этом выделиться среди других покупателей. В то же время было важно выбрать дизайн-решения, которые соответствовали бы требованиям площадки.

Решение

Крупные маркетплейсы часто сталкиваются с недобросовестными продавцами, некачественными товарами и подделками. Продукты с непроверенными производством и сырьем, без соответствующих экосертификатов могут навредить здоровью покупателей, поэтому важно выделять позиции, удовлетворяющие требованиям безопасности и качества.

Компания 4fresh (проект Synergetic и OZON) инициировала создание самостоятельного раздела на маркетплейсе, который объединяет товары высокого качества от добросовестных и проверенных поставщиков с быстрой скоростью доставки. 4fresh проверяет и отбирает бренды и товары, продвигает экоповестку и создаёт контент внутри витрины. Впервые компания-сейлер стала инициатором и оператором целого раздела внутри крупнейшего технологического маркетплейса.

Основой для создания витрины брендов с чистыми составами стал опыт реализации сертифицированной продукции, состав которой проверили эксперты 4fresh. В этом помогла их собственная площадка.

Ozon REAL ECO — первая витрина с проверенными экотоварами, на которой можно покупать с уверенностью в качестве и безопасности. Раздел стал пространством, в котором объединились как молодые, так и крупные бренды, для которых экологичность — это не просто тренд.

Для создания нового брендинга вместе с клиентом мы определили главные ценности, на которых и сделали акцент.

​​Цветовые решения

В дизайне использовали нетипичную для OZON верстку и яркие цветовые решения. С помощью контрастных ярких цветовых решений мы создали уникальный и запоминающийся стиль.

Брендированные фоны

Брендированные фоны для карточек товаров помогли внедрить универсальный показатель качества без добавления сложных механик.

Визуализация витрины

Создали визуализацию витрины раздела Ozon REAL ECO с каталогом товаров на основе интерфейсов OZON и с добавлением существующего фирменного стиля Ozon REAL ECO и предложенных дизайн-решений.

Элементы

Отдельно проработали ключевые элементы витрины: обложки для разделов, оформление хештэгов и отображение карточек.

Сторителлинг

В основу разработки страницы взяли сторителлинг, который органично сочетается с карточками товара. Так контент стал частью витрины и позволил покупателю получить больше информации о товарах, брендах и разумном потреблении.

Результат

Страница была добавлена в каталог разделов маркетплейса OZON в июне 2023 года и активно развивается по сегодняшний день. За это время:

• Среднее количество уникальных посещений страницы в день достигло 3–4-х тысяч.

• В каталоге появились 1,5 тысячи проверенных и промаркированных товаров.

• Участниками проекта стали более 70 брендов, и их количество непрерывно растет.

• Проект получил медийную поддержку: вышло 20 публикаций в СМИ и более 20 постов в Telegram.

• Страница объединила в себе эксклюзивный экспертный контент, UGC-контент, видео длинных и коротких форматов с брендами и лидерами мнений.

• Витрина стала плацдармом для молодых брендов и позволила крупным игрокам рынка выделить свои товары в многомиллионном каталоге.

Остались вопросы? Напишите на почту — welcome@mways.ru

Ознакомиться с другими проектами на нашем сайте, Vimeo, Behance.

Multiways
еще 5 публикаций

Лучшее в блогах

18.04.2024

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

Вчера

Эксперты АКАР и РАМУ выступили на конференции «Рекламный вектор-2024: время профессий будущего»

Вчера

Как создавать контент: новые нейросети и обновления популярных GenAI-сервисов

Вчера

«Русская наружка» на Конференции Инновационных Технологий Russ

Вам понравится

ADMOS

11 часов назад

Рюкзаки LEXON и городские тренды. Краткое руководство

Маркетинг Брендинг

Мода становится удобной — и мы просто в восторге от этого факта. Для комфортной жизни в городе созданы рюкзаки, а если рюкзак — то только LEXON! Французский шик в дизайне, продуманная эргономика, качественные материалы… Как по нам, это просто эталон, который отвечает всем городским трендам.

Брендинговое агентство BRANDNATION

10.04.2024

BRANDNATION — сервис брендинга для малого и среднего бизнеса

Маркетинг Брендинг

BRANDNATION — это сервис брендинга в формате маркетплейса, ориентированный на представителей малого и среднего бизнеса. С его помощью можно быстро заказать услуги, связанные с разработкой фирменного стиля, созданием логотипа, дизайном упаковки, неймингом и даже разработкой сайта. Благодаря высокой скорости работы и эффективным процессам, проекты начинаются в течение 48 часов.

Брендинговое агентство UPRISE

28.03.2024

EL CAPULCO — 360 солнечных дней в году!

Коммуникации Брендинг

В 2022 году состоялся запуск нового супер-премиум бренда лагера в мексиканском стиле El Capulco от лидера пивоваренного рынка AB InBev Efes. В его основе вода, подготовленная с использованием океанических минералов для более мягкого вкуса, и сок агавы для раскрытия ароматических свойств. Дизайн бренда был разработан агентством UPRISE.

mads

27.03.2024

В поисках инсайта: как найти ту самую идею?

Маркетинг Брендинг

Если вы работаете в креативной индустрии, всю вашу профессиональную жизнь вас будет сопровождать слово «инсайт». Что это такое, всегда ли он нужен и какие инструменты помогут стратегу в поиске инсайта — разбираемся в этом материале.