Как изменился рекламный рынок вокруг Чемпионата мира по футболу?

На основе анализа рекламных размещений во время ЧМ-2022 и ЧМ-2026

➡ При практически одинаковом объеме рекламного присутствия (+3% по GRP) бюджеты выросли сразу на 65% — главным образом из-за удорожания ТВ-размещений.

➡ Рынок сместился в сторону прямой рекламы: ее объем вырос на 88%, тогда как спонсорские интеграции сократились почти вдвое.

➡ Полностью сменились лидеры среди рекламодателей. Если в 2022 году доминировали букмекеры, то в 2026-м первое место заняли китайские автопроизводители, а среди брендов лидером стал Яндекс с долей 22%.

Комментирует Алена Былбас, член совета директоров медиа вертикали TWIGA CG для «Ведомостей»

Маркетинговые исследования

#Медиа

TWIGA CG

Сегодня TWIGA — это маркетингово-коммуникационная Группа, объединяющая Агентства и компании в пяти направлениях (creative, media, PR, marketing services, it, data & tech).

Публикации (184)

Мероприятия (6)

Коротко о важном

Глава Microsoft: суперинтеллекту нужен стоп-кран

12.10.2026

Смерть короля — повод для рекламы

12.10.2026

Кринж против оземпификации: 73% потребителей считают, что стремление улучшить жизнь ее портит

12.10.2026

Сидни Суини снова разделась для Novig. Первая реклама утроила объем торгов на платформе

12.10.2026

WPiPco: «Игроник» собрался на биржу