Кейсы

ADPASS рекомендует материал к прочтению

Best Cases Conference

12.07.2023, 13:00

Как сохранить и осовременить культуру народов России

Проект «Туры в культуры», посвящённый культуре 15 народов страны, создан совместно с экспертами исторического проекта Arzamas и открытого архива и цифровой лаборатории узоров разных стран «Орнамика». Команда креативной студии Яндекса «7.47» Инна Омельченко, старший продюсер, Александра Новохацкая, креативный директор, и Евгения Назирова, продюсер, разобрали реализованный кейс на детали и назвали характеристики успешного проекта, который вполне сможет рассчитывать на награду в индустриальном конкурсе.

Как создавалась магия кейса

Этап №1

Креативная студия Яндекса «7.47» вместе с просветительским проектом Arzamas собрали команду экспертов и отправили их в экспедиции по разным уголкам России для поиска колыбельных народов страны. Колыбельные — это уникальные комбинации мифологических образов, символов и персонажей. Можно с уверенностью сказать, что была проведена колоссальная работа с архивами и культурными центрами — всё для того, чтобы наполнить колыбельную каждой локации глубоким этническим смыслом и сделать её интересной для изучения.

Этап №2

Важно было найти аутентичных посредников между смыслом и слушателем, поэтому голосами проекта стали местные артисты. Чтобы добавить им современный оттенок, композитор Ян Павельчук придал трекам эмбиент-звучание. У каждой записи своё уникальное звучание за счёт звуков природы, например, свиста ветра и треска костра.

Этап №3

Выбор орнаментов, которые лейтмотивом проходят сквозь все колыбельные, не случаен. Цифровой архив и лаборатория узоров России «Орнамика» помогли найти иногда хаотичные и необычные народные узоры. Они стали вдохновением для коллекции пижам, созданных дизайнерами студий Outlaw Creative, muus и OLA OLA.

Некоторая часть из множества народных узоров

Вопрос культурного наследия требует предельной точности, поэтому креативная студия Яндекса «7.47» проверяла и перепроверяла источники, а также обращалась за помощью экспертов на каждом этапе, особенно на стадии сбора колыбельных и орнаментов.

А что с бизнес-результатами

Что касается итоговых цифр: вышло более 200 публикаций в медиа, бронирование отелей увеличилось на 33%, заинтересованность людей в новых направлениях выросла на 50%.

На фестивале Red Apple кейс завоевал золото, два серебра и две бронзы:

Что ищет жюри в работах участников

Конечно же, нет рецепта для «выигрывания» золота. Просто делайте так, чтобы проект нравился вам в каждой мельчайшей его детали.

Александра Новохацкая

Креативный директор креативной студии Яндекса «7.47»

Тем не менее, все успешные кейсы, по мнению коллег, объединяют следующие характеристики:

Актуальность. Тема должна быть своевременной и важной для людей.
Нестандартный взгляд на привычное. От направления идеи до выбора медиа.
Крафт. Насколько качественно воплощена идея.
Культурная и социальная значимость. Имеет ли кейс значимость для культуры и общества.
Реальное влияние на бизнес. Какие в итоге результаты получит бренд.

Кейс «Туры в культуры» смог рассказать о разных народах в интересной форме как для детей, так и взрослых. Многие люди узнали больше о многогранности страны через тексты, музыку и графику.

#Digital #Контент

Нравится: Best Cases Conference

Best Cases Conference
еще 85 публикаций

Лучшее в блогах

18.04.2024

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

Вчера

Эксперты АКАР и РАМУ выступили на конференции «Рекламный вектор-2024: время профессий будущего»

Вчера

Как создавать контент: новые нейросети и обновления популярных GenAI-сервисов

Вчера

«Русская наружка» на Конференции Инновационных Технологий Russ

Вам понравится

Altcraft

22.04.2024

Что такое прогнозная аналитика и как она работает

Маркетинг Digital

В статье расскажем, что такое прогнозная аналитика, какие у неё выгоды и как работает это направление анализа информации.

CPAExchange

11.04.2024

Как выбрать вертикаль для новичков в мире арбитража трафика

Digital Маркетинг

Выбор вертикали в мире арбитража трафика — это ваш первый шаг к успеху. Правильно выбранная ниша не только обеспечит вам стабильный доход, но и поможет избежать многих ошибок на старте. В этой статье мы разберем, как новичку выбрать вертикаль, выделим ключевые аспекты и дадим рекомендации для успешного старта.

Е-Promo Group

10.04.2024

Маркетплейсы для блогеров: как изменилась стратегия продвижения (и как анализировать эффективность)

Digital Influencer Marketing

Короткие вертикальные видео — эффективные форматы органического продвижения для увеличения посещаемости товарных карточек и, как результат, продаж на маркетплейсах. Интеграции в ролики блогеров заменили компаниям недоступную таргетированную рекламу в западных социальных сетях. Какие платформы и какие форматы наиболее перспективны для проектов с инфлюенсерами?