Как Snap на голову: у IT-гигантов замедлился рост доходов от рекламы

В результатах Twitter и Snap виноваты другие

На прошлой неделе крупнейшие американские технологические компании опубликовали отчетность за второй квартал 2022 года, который в США закончился 30 июня. Два IT-гиганта — Twitter и Snap — уже сообщили о снижении спроса на рекламу и замедлении темпов роста рекламной выручки.

Хотя вокруг Snap, материнской компании соцсети Snapchat, не бурлили страсти, как в случае с Twitter, продемонстрировать сильные финансовые результаты ей также не удалось. Рекламный бизнес Snapchat столкнулся с проблемами сразу по нескольким направлениям, а выручка во втором квартале выросла всего на 13% до $1,11 млрд, сообщает издание AdAge. Руководство компании отмечает, что соцсеть по-прежнему не может оправиться от изменений политики конфиденциальности Apple. При этом макроэкономическая среда ухудшилась «значительнее и быстрее, чем ожидалось», говорится в письме, поданном Snap в Комиссию по ценным бумагам и биржам США (SEC). Эван Шпигель, генеральный директор Snap, подчеркнул, что финансовые результаты за второй квартал не отражают амбиций компании.

Meta держит интригу

Meta опубликует отчетность за второй квартал в среду, 27 июня. Но уже сейчас видно, что рекламная выручка у владельца Instagram и Facebook тоже оставляет желать лучшего. Американское агентство цифрового маркетинга Tinuiti опубликовало свой «Сравнительный отчет по рекламе в Facebook» (Facebook Ads Benchmark Report), сообщив о снижении расходов на рекламу на всех принадлежащих Meta площадках на 1% относительно показателей прошлого года.

По данным компании, рекламодатели стали чаще выбирать Facebook, а не Instagram: показы рекламы в первой соцсети во втором квартале выросли на 4%, тогда как в Instagram их количество сократилось на 27%. При этом стоимость рекламы на обеих платформах выросла: цена за тысячу показов (CPM, Cost Per Millenium) в Facebook увеличилась на 44% по сравнению с показателями двухлетней давности, а в Instagram — более, чем в полтора раза (на 68%).