Кейсы
Винтра
29.09.2023
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Best Cases Conference
Как сохранить и осовременить культуру народов России
Проект «Туры в культуры», посвящённый культуре 15 народов страны, создан совместно с экспертами исторического проекта Arzamas и открытого архива и цифровой лаборатории узоров разных стран «Орнамика». Команда креативной студии Яндекса «7.47» Инна Омельченко, старший продюсер, Александра Новохацкая, креативный директор, и Евгения Назирова, продюсер, разобрали реализованный кейс на детали и назвали характеристики успешного проекта, который вполне сможет рассчитывать на награду в индустриальном конкурсе.
Как создавалась магия кейса
Этап №1
Креативная студия Яндекса «7.47» вместе с просветительским проектом Arzamas собрали команду экспертов и отправили их в экспедиции по разным уголкам России для поиска колыбельных народов страны. Колыбельные — это уникальные комбинации мифологических образов, символов и персонажей. Можно с уверенностью сказать, что была проведена колоссальная работа с архивами и культурными центрами — всё для того, чтобы наполнить колыбельную каждой локации глубоким этническим смыслом и сделать её интересной для изучения.
Этап №2
Важно было найти аутентичных посредников между смыслом и слушателем, поэтому голосами проекта стали местные артисты. Чтобы добавить им современный оттенок, композитор Ян Павельчук придал трекам эмбиент-звучание. У каждой записи своё уникальное звучание за счёт звуков природы, например, свиста ветра и треска костра.
Этап №3
Выбор орнаментов, которые лейтмотивом проходят сквозь все колыбельные, не случаен. Цифровой архив и лаборатория узоров России «Орнамика» помогли найти иногда хаотичные и необычные народные узоры. Они стали вдохновением для коллекции пижам, созданных дизайнерами студий Outlaw Creative, muus и OLA OLA.
Некоторая часть из множества народных узоров
Пижамы с разными комбинациями узоров
Вопрос культурного наследия требует предельной точности, поэтому креативная студия Яндекса «7.47» проверяла и перепроверяла источники, а также обращалась за помощью экспертов на каждом этапе, особенно на стадии сбора колыбельных и орнаментов.
А что с бизнес-результатами
Что касается итоговых цифр: вышло более 200 публикаций в медиа, бронирование отелей увеличилось на 33%, заинтересованность людей в новых направлениях выросла на 50%.
На фестивале Red Apple кейс завоевал золото, два серебра и две бронзы:
Награды кейса «Туры в культуры»
Что ищет жюри в работах участников
Конечно же, нет рецепта для «выигрывания» золота. Просто делайте так, чтобы проект нравился вам в каждой мельчайшей его детали.
Александра НовохацкаяКреативный директор креативной студии Яндекса «7.47»
Тем не менее, все успешные кейсы, по мнению коллег, объединяют следующие характеристики:
-
Актуальность. Тема должна быть своевременной и важной для людей.
-
Нестандартный взгляд на привычное. От направления идеи до выбора медиа.
-
Крафт. Насколько качественно воплощена идея.
-
Культурная и социальная значимость. Имеет ли кейс значимость для культуры и общества.
-
Реальное влияние на бизнес. Какие в итоге результаты получит бренд.
Кейс «Туры в культуры» смог рассказать о разных народах в интересной форме как для детей, так и взрослых. Многие люди узнали больше о многогранности страны через тексты, музыку и графику.
Лучшее в блогах
6 часов назад
Вам понравится
Admin24 – Service Desk
26.09.2023
Optimism.ru
25.09.2023
Кейс: интернет-продвижение фильма «Танцы насмерть». Охватили 11 млн зрителей
![]()
Мир потокового вещания активно расширяется, и спрос на качественный контент возрастает. Однако, несмотря на доступность инструментов производства, кинематографисты часто сталкиваются с тем, что пути в Голливуд закрыты без правильных контактов.
А-Метод
04.09.2023
Управление SEO-проектами в ClickUp. 8 советов по оптимизации рабочего процесса
![]()
Как внедренцы ClickUp, мы часто сталкиваемся с оптимизацией рабочих процессов при реализации SEO-проектов маркетинговых агентств. И будем рады поделиться своими наблюдениями, которые могут заинтересовать менеджеров SEO-проектов и маркетинговые команды в плане оптимизации части своего производства.
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании