22.04.2022, 10:47
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Материал блога компании: Tesla Target

Как эффективно работать с блогерами на Яндекс.Дзен

Поделиться
Куда бегут все блогеры и как с ними теперь работать? Делаем упор на отечественные соцсети, которые точно не заблокируют. В статье узнаете какие тематики и форматы нравятся пользователям и как эффективно построить рекламную кампанию на Яндекс.Дзен без слива бюджета.

Из-за ограничения работы некоторых соцсетей аудитория блогеров стала плавно переходить на другие площадки, одна из которых Яндекс.Дзен. Для владельцев бизнеса это явное решение проблемы, чтобы увеличить продажи и продолжить продвижение через блогеров. Но не все знают, как на площадке происходит работа с инфлюенсерами. В статье мы, Tesla Target, расскажем какие тематики и форматы нравятся пользователям и как эффективно построить рекламную кампанию на платформе без слива бюджета.

Яндекс.Дзен — это сервис персональных рекомендаций и издательская платформа.

Главная страница Яндекс.Дзен

Для начала поговорим немного о площадке:

  • Непрерывно изучает интересы аудитории и подбирает свою ленту для каждого.

  • Позволяет работать с различными тематиками и форматами.

  • С помощью Яндекс.Мессенджера вы можете общаться на площадке: обмениваться текстовыми и голосовыми сообщениями, стикерами и фотографиями, файлами многих форматов, совершать видео- и аудио звонки.

  • На каналах у блогеров указаны все активные контакты и соцсети.

  • По данным исследования Mediascope площадкой интересуется взрослая, состоявшаяся аудитория в возрасте 35–55 лет.

Как видите на площадке есть где разгуляться. Но блогеров много, как же выбрать того самого? Мы написали эту статью, чтобы вы эффективнее использовали инфлюенсеров на Яндекс.Дзен. Пройдем все этапы работы вместе: от поиска блога до анализа результатов.

Поиск блогеров

В Яндекс.Дзен очень удобный поиск. Ищите инфюенсеров по интересам, статьям на нужную тематику, видео и каналам. Например, если у вас магазин уходовой косметики, то ищем блогеров по интересу «бьюти» или «бьюти блог» и площадка выдаст наиболее подходящих инфлюенсеров по этой тематике.

Пример поиска в Яндекс.Дзен

По данным Mediascope на Дзене сейчас самыми актуальными тематиками выступают лайфстайл, бьюти, фитнес, кулинария, технологии, семья и авто. Аудиторию блогеров можно проверить только вручную, просмотрев подписчиков и изучив их интересы.

Качество блогера

Блогеров нашли, а как их проверить? Для начала посмотрите поверхностные показатели: количество подписчиков и аудитории. Если первые нам знакомы, то со вторым могут возникнуть проблемы. Аудитория — это люди, реально заинтересованные в контенте (они посещают профиль, читают статьи, смотрят видео).

Пример подписчиков и аудитории в Дзене

Далее смотрим количество просмотров, реакции, качество комментариев, среднее время чтения и карту дочитываний, которая показывает сколько процентов от всего текста в среднем прочитано пользователями. Кстати, это очень удобный показатель, который помогает понять, когда пользователи покидают публикацию: чем больше градиент стремится к красному в таблице статистики, тем меньше людей дочитывают статью. И, конечно же, всеми любимый показатель кликабельности CTR – отношение числа кликов на карточку (обложку публикации) к числу ее показов в ленте.

Есть удобный сервис по аналитике каналов в Яндекс.Дзен – Zenstat. С его помощью вы найдете каналы, посмотрите топ постов, изучите аналитику (просмотры, охваты, динамику изменения подписчиков, аудитории и др.) и проведете сравнение каналов.

Инструменты сервиса Zenstat

При поиске каналов выставьте фильтры: описание, теги, количество подписчиков, аудитории, просмотров, публикаций и т.д.

Поиск каналов в сервисе Zenstat

Форматы размещения

Самый востребованный формат в Яндекс.Дзен – статьи на различные тематики.

Пример статьи в Дзене

Как и на многих площадках здесь доступны стандартные фото-посты с текстом.

Пример поста в Яндекс.Дзен

А также видео-посты с упоминанием продукта/услуги или полным обзором товара.

Пример видео в Яндекс.Дзен

На площадке есть аналог Reels в Instagram* – короткие ролики с обзором продукции. Формат актуален, поскольку люди, перешедшие из Instagram* и TikTok не любят читать. К тому же в видео есть возможность покреативить, заранее согласовав сценарий с блогером и брендом.

Пример ролика в Яндекс.Дзен

Но и это не все. На Дзене можно проводить прямые эфиры с упоминанием бренда, позволяющие общаться с аудиторией напрямую.

Техническое задание для блогера

Четкое техническое задание = успешная рекламная кампания. Далеко не все зависит от импровизации инфлюенсеров.

Хорошее ТЗ содержит:

  • концепцию бренда;

  • ссылки для ознакомления с продуктом;

  • документы для подготовки материалов (описание продукции, примеры);

  • содержание публикации (что должно быть в фото- или видео-постах, статьях, роликах, чтобы получилось нативно и интересно);

  • требования к фото или видео;

  • пожелания клиента;

  • дедлайны;

  • организационные моменты;

  • контакты.

ТЗ лучше оформлять в виде информативной и красочной презентации. Чем интереснее и понятнее будет составлено задание, тем охотнее инфлюенсер согласится на размещение рекламы.

Пример ТЗ в формате презентации для бренда Lifecode

Формы сотрудничества

Здесь все по стандарту. Есть два варианта: коммерция и бартер. Рассмотрим оба.

Сотрудничество на коммерческой основе по фиксированному прайсу, либо в зависимости от технического задания (чем больше требований по ТЗ, тем дороже размещение).

Факторы, влияющие на стоимость размещения:

  • известность блогера;

  • статистика и результаты прошлых рекламных интеграций;

  • место проживания блогера;

  • тематика блога;

  • есть ли у инфлюенсера менеджер (так как с менеджером или агентством размещение дороже).

В среднем расценки блогеров за рекламу следующие: за каждые 100 000 подписчиков придется заплатить 30 000 рублей, но сумма может колебаться. Больше цен ищите в статье «Сколько платить блогеру» в этой статье.

Также возможен бартер – продукт или услуга в обмен на рекламу, работает если цена за продукцию/услугу соразмерна с прайсом блогера и ему интересен товар.

Анализируем результаты

Запросите статистику поста у инфлюенсера через 5–7 дней после публикации. В ней будут отображены все показатели. Обратите внимание на:

  • карту дочитываний (зеленый цвет – дочитывают, красный – не дочитывают);

  • охват (оцениваем показатель в зависимости от количества подписчиков и аудитории блогера);

  • CTR. Хороший показатель CTR – 4–6%, но чем выше, тем лучше. Так поймем заинтересованы ли пользователи продуктом/услугой.

Пример статистики в Яндекс.Дзен с высокими показателями

Оценивайте результаты исходя из цели рекламы. Если блогер говорил о вебинаре, то не забудьте посмотреть еще и на количество регистраций. В статьях не забудьте вставлять ссылки с utm метками, чтобы отследить количество перешедших пользователей. А к продукту можно дать именной промокод на скидку в интернет-магазине.

Чтобы не слить бюджет и не терять такой рекламный канал как блогеры, обращайтесь к специалистам. В Tesla Target есть целый отдел по работе с инфлюенсерами. Мы поможем подобрать блогеров, составить ТЗ и проследить за эффективностью рекламы. Оставляйте заявку на сайте или пишите в сообщения группы. Не отказывайтесь от такого способа продвижения из-за блокировки некоторых соцсетей.

*Организация Meta и ее продукты Instagram и Facebook признаны экстремистскими на территории РФ.

Поделиться
Мы в соцсетях
Еженедельные рассылки ADPASS