Развод с Google: издатели теряют трафик из-за ИИ-выдачи и готовы хлопнуть дверью
Иллюстрация © The Wall Street Journal
Почему терпение кончилось
В основе конфликта — новая механика ИИ-сводок Google. Они отвечают пользователю прямо в выдаче, поэтому кликать на сайт-первоисточник больше незачем. При этом у издателя нет тонкой настройки: закрыть контент только от ИИ-ответов нельзя, бот у Google один и для нейросетевых сводок, и для классического поиска. Хочешь уйти — уходи целиком, вместе с традиционными синими ссылками. Масштаб проблемы шире одного поисковика: по данным Cloudflare, боты уже генерируют больше половины всего веб-трафика, и попытки их блокировать превратились в бесконечную игру в догонялки.
Цифры исследовательской компании Semrush за период с июня 2025-го по июнь 2026-го рисуют печальную для издателей картину: поисковый трафик USA Today просел на 18%, Politico — на 20%, CNN и Business Insider — на 31% у каждого.
Для некоторых категорий издателей это экзистенциальный кризис. Они рассматривают более радикальные шаги,
- заявил The Wall Street Journal генеральный директор консалтинговой компании DJB Strategies Дэвид Баттл.
Оговорка, без которой эти проценты нельзя воспринимать всерьез: WSJ уже публиковала исправление, потому что Semrush изначально выдала ошибочные данные — Business Insider приписывали падение на 85% вместо реальных 31%. Даже измерить катастрофу пока не всегда получается с первой попытки.
Кто и как бунтует
Одни издатели пытаются торговаться, другие выдвигают ультиматумы. Платформа форумов Reddit, чей контракт с Google об ИИ-индексации на $60 млн в год истекает в ближайшее время, по данным источников WSJ, обсуждает отключение доступа к контенту для ИИ —, но параллельно ведет переговоры о продлении сделки. USA Today готов заблокировать ИИ-краулер Google, если падение трафика продолжится, и уже судится с поисовиком по антимонопольной линии. «Пора занять позицию и сказать: хватит — значит хватит», — заявил WSJ генеральный директор USA Today Co. Майк Рид. Penske Media, владелец Variety и Rolling Stone, пошел дальше разговоров и подал иск: ИИ-сводки, по версии компании, незаконно используют его журналистику.
Осторожные издатели пока взвешивают все за и против. «Мы определенно смотрим на экономический баланс между поиском и ИИ-сводками», — заявил изданию президент Reuters Пол Баскоберт. The Economist после решения британского регулятора, обязавшего Google разделить участие в ИИ-функциях и классическом поиске, обсуждает выход только из первых: «Трафик может быть нестабильным и падающим, но трафик остается трафиком», — признает вице-президент по генеративному ИИ Economist Джош Манке. Характерно, что ни одна из компаний краулер пока не отключила — рынок торгуется, а не воюет. Google, в свою очередь, утверждает, что ИИ-поиск «приносит миллиарды кликов в неделю», и платит за контент более чем 200 издателям.
Жизнь после Google
Кейс People Inc. показывает, как выглядит будущее без поисковика: доля Google в трафике компании упала с более чем 50% до 25% за два года, но выручку вытянули громкие события, соцсети и приложения. «Полное отключение — на 100% — уже не кажется невозможным», — говорит генеральный директор People Inc. Нил Вогель. Time пошел другим путем и признал ботов аудиторией: издание размещает текстовую рекламу, которую живой читатель не увидит, — в расчете, что ее подхватят ИИ-краулеры и процитируют чат-боты. Индустрия дожила до рекламы, чей целевой потребитель — программа.
У российского рынка нет Google-зависимости в американском виде, но модель переносится один в один: если ИИ-ответы поисковиков и ассистентов замыкают пользователя на себе, вопрос «кому принадлежит аудитория — изданию или платформе» встанет и здесь.
в Telegram канале
