Новости
Интервью и дискуссии
Violet Violin
12.04.2024
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Национальный Рекламный Альянс
Итоги ТВ-саммита: ТВ без границ
10 ноября состоялась сессия НРА «ТВ-саммит: ТВ без границ» в рамках НРФ’6.
Генеральный директор НРА Алексей Толстоган выступил модератором сессии. В качестве спикера в секции также приняла участие заместитель генерального директора НРА по работе с регионами Елена Батракова.
В рамках «ТВ-саммита: ТВ без границ» НРА и партнеры обсудили тренды и будущее ТВ-рекламы. Алексей Толстоган открыл обсуждение с темы сезонности в ТВ-рекламе и спада активности рекламодателей в летние месяцы и первые десять дней января. По словам генерального директора НРА, несмотря на обилие развлекательного контента и лучшую цену, в начале января sell out падает.
Алексей Толстоган, генеральный директор НРА: «Главной причиной рекламодатели называют отсутствие денег у потребителей после предновогодних трат. Но это время могут использовать новые бренды, для того чтобы заявить о себе».
CEO NMi Group Вероника Северная: «Январь — отличный месяц для рекламы, но имиджевой, а не performance. Меньше клаттер — выше эффективность». Алексей Кулаков, CMO Lamoda: «Мы не разделяем рекламу на имидж и performance. Любая реклама работает на конечный результат — продажи. Сейчас ТВ-реклама для всех — performance-инструмент. Прямые эфиры и даже кино и сериалы, которые мы снимаем, — это performance».
Алексей Вишняков, TV Buying Director Media Instinct Group: «Крупнейшие рекламодатели на ТВ — онлайн-площадки и банки. Но интерес потребителей к этим категориям в первые дни января довольно низкий».
Илья Куценко, директор по размещению рекламы на телевидении Media Direction Group: «Январь действительно в два раза дешевле весны и осени. На фоне вовлеченного телесмотрения это хорошее время для экспериментов брендов, которые находятся в поиске новых каналов продвижения».
Chief Strategy Officer OKKAM Михаил Шкляев: «Малый и средний бизнес сразу чувствует, когда включается ТВ-реклама. Они моментально видят результат в продажах. У них нет вопросов к атрибуции. Барьер — лишь сумма входа на ТВ».
Вторая часть дискуссии была посвящена изменению соцдема и аудитории ТВ.
Генеральный директор Mediascope Руслан Тагиев: «В данный момент 85% потребительского спроса приходится на аудиторию 20–49. Но население России стареет, и в будущем нас ждет пересмотр кривой потребления по возрастам. Потребление товаров и услуг будет сдвигаться в старший возраст. Параллельно с этим мы видим больше молодой аудитории на телевидении. К новостям вернулись аудитории, которые никогда до этого их не смотрели. В кризисной ситуации интерес к телевизионным программам вырос».
Chief Strategy Officer OKKAM Михаил Шкляев: «Банки первые поняли, что у аудитории 50+ больше денег, чем мы привыкли считать. И они нацеливают коммуникации на эту ЦА. Скоро к ним присоединятся все остальные, так как у 50+ будет еще больше денег, после того как банки им выдадут кредиты».
Виолетта Зубкова, коммерческий директор АДВ: «50+ — очень вовлеченные зрители и, несмотря на стереотип, что они смотрят только новости и сериалы, потребляют разнообразный контент».
CEO NMi Group Вероника Северная: «Расширение рамок ЦА — то, что могут рекомендовать агентства рекламодателям».
CMO Lamoda Алексей Кулаков: «По результатам своих исследований мы видим, что потребительские принципы не привязаны к возрасту и полу. Поэтому задавать аудитории нужно через поведенческие практики, а не соцдем».
В заключительной части сессии заместитель генерального директора НРА по работе с регионами Елена Батракова рассказала об изменениях темпа потребительской активности в регионах и о повышающемся интересе среднего и малого бизнеса к региональному ТВ:
-
Потребители поддерживают местный бизнес. По результатам исследования НРА и OMI, проведенного в октябре 2022 года в крупнейших городах России, 76% россиян считают, что российские товары не уступают по качеству западным, 74% любят местную продукцию, а 26% целенаправленно выбирают отечественные товары. При этом 65% респондентов заявили, что ТВ-реклама вызывает интерес к товару и услуге и побуждает сделать покупку «на пробу», а 63% — что им проще выбирать среди тех брендов, рекламу которых они видели по телевизору: ТВ-реклама снимает «барьер», который препятствует покупке незнакомого товара.
-
Российский бизнес занял активную позицию и предпринимает шаги, для того чтобы занять нишу и увеличить долю рынка. Большинство локальных рекламодателей используют ТВ как канал для продвижения. Начиная с июня локальные продажи показывают положительную динамику. Драйверы локальных продаж: Екатеринбург, Казань, Краснодар, Нижний Новгород и Санкт-Петербург.
-
Количество новых и вернувшихся рекламодателей в 2022 году увеличилось на 30%. Основные факторы: активность, растущие тренды на локальные развлечения и вложения в обустройство и ремонт, а также поиск новых каналов коммуникации после блокировки соцсетей. ТВ работает не только на охват и имидж, но и на активизацию бизнес-задач, поэтому сейчас роль регионального ТВ в продвижении возрастает.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Сейлз-хаус «Газпром-Медиа»
08.04.2024
Редакция ADPASS
01.04.2024
Банки предлагают охладить: в рекламу кредитных организаций добавляют предупреждение о рисках для заемщиков
![]()
Реклама банков и микрофинансовых организаций нуждается в охлаждающих фразах, которые помогут потребителям здраво оценить риск и свои финансовые возможности. Такие поправки в закон «О рекламе» подготовили Федеральная антимонопольная служба (ФАС), Ассоциация банков России (АБР) и Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР). Законопроект могут внести в Госдуму в апреле. Разработчики считают, что одних упоминаний полной стоимости и условий кредита, которые финансисты сегодня обязаны включать в свою рекламу, недостаточно, чтобы защитить потенциальных заемщиков от кредитной кабалы.
BYYD
29.03.2024
TV vs Mobile: какой формат рекламы привлекает больше внимания?
![]()
Цифровая и телевизионная реклама остаются в центре внимания рекламодателей. Но растущая популярность цифровых платформ заставляет задуматься о преимуществах каждого метода. Рассмотрим статистику и поймем, почему цифровая реклама становится все более привлекательной.
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 
