Новости
Depot branding agency
Позавчера
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Союз операторов наружной рекламы
Малый и средний бизнес в рекламной индустрии: барьеры и перспектив
Президент СОНР Дмитрий Стрельников провел мастер-класс «Будущее рекламы: цифровая трансформация и устойчивое развитие» на ПМЭФ — одном из крупнейших и важнейших деловых событий в мире. Спикер Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы, рассказал о развитии и распространении сферы E-com в качестве рекламного канала, а также о решениях, которые есть у Авито Рекламы для среднего бизнеса.
Малый и средний бизнес вносит существенный вклад в экономику России: его доля составила 20% в 2024 году по данным Министерства экономического развития Российской Федерации. При этом в МСП задействовано достаточно большое количество людей. Их численность в среднем составляет 39% от общего числа работающего населения в стране, а по Москве и Санкт-Петербургу этот процент значительно выше.
Если малый и средний бизнес вносит большой вклад в экономику страны, логично, что такой же вклад он вносит в сферу рекламы. Особенно это заметно в последнее время, когда количество новых отечественных брендов растет в связи с уходом западных: у них появилась возможность занять эту нишу и работать в ней. С другой стороны, ушли и западные рекламные площадки, которыми можно было пользоваться раньше. Вместе с тем важно учесть, что представителям малого и среднего бизнеса всегда было достаточно непросто управлять своим медиамиксом по ряду причин, среди которых отсутствие в штате профильных специалистов, высокая фрагментация каналов, а также серьезная конкуренция с крупными брендами.
По данным опроса Авито Рекламы, среди 10 000 респондентов 12% являются владельцами МСП. Среди них 55% продают товары и услуги на сайтах с объявлениями, 40% развивают свой бизнес в социальных сетях и 33% работают на маркетплейсах. Очевидно, что площадки электронной коммерции занимают важную часть среди малого и среднего бизнеса.
«Паттерн поведения в обществе меняется, все больше пользователей предпочитают площадки электронной коммерции классическому поиску. Это общемировой тренд», — отметил Яков.Справедливым будет замечание, что E-com становится не просто платформой для покупки, а новым дофамином, вариантом развлечения. Некоторые E-com-игроки запускают свои социальные сети, и Авито не исключение: недавно у сервиса появилась видеолента, где обзоры товаров собраны в формате коротких вертикальных видео.
«Мы в Авито себя считаем колыбелью предпринимательства, поскольку у нас нет порога входа: каждый может зайти на платформу и начать работать с товарами и услугами. Мы чувствуем некоторую социальную функцию — дать возможность малому и среднему бизнесу с минимальными вложениями размещаться, торговать, предлагать услуги. Также мы предоставляем бесплатную и достаточно подробную аналитику. При наращивании оборотов можно идти в продвижение, поднимать объявления, делать себя заметнее, а также применять более сложные механики — автозагрузки, call-трекинги, доставку», — рассказал спикер.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Hybrid
01.12.2025
Как брендам работать с attention-метриками и зачем проводить нейроисследования
![]()
Все чаще рынок обсуждает не показы и клики, а внимание. У многих рекламных платформ уже появились собственные attention-метрики, но вместе с трендом пришли и вопросы доверия: как их верифицировать, с чем сравнивать и насколько корректно сопоставлять разные форматы между собой. Наталия Фролова, СЕО и Сооснователь VOX, рассказывает, почему одной «видимости» мало и что делать, чтобы платить не за формально видимое, а за увиденное и запомненное.
Magnetto.pro
24.11.2025
B2B-таргетинг и реклама на экранах в ПВЗ: Magnetto.pro рассказали о новых возможностях рекламного кабинета Wildberries
Digital-агентство Magnetto.pro раскрыло подробности о новых инструментах в рекламном кабинете Wildberries, которые направлены на повышение точности настройки кампаний и более гибкую работу с аудиторией.
Национальная Премия бизнес-коммуникаций. Эффективность
17.11.2025
«НПБК. Эффективность» открывает прием заявок на IX сезон
![]()
«Национальная премия бизнес-коммуникаций. Эффективность» объявляет о старте приёма заявок на IX сезон. В этом году премия сохраняет фокус на практической ценности коммуникаций и реальных результатах бизнеса, подтверждая статус ключевого индикатора доверия в профессиональном сообществе. Прием заявок продлится с 17 ноября 2025 года по 27 марта 2026 года.
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании