Новости
YELLOW YETI
29.12.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Союз операторов наружной рекламы
Малый и средний бизнес в рекламной индустрии: барьеры и перспектив
Президент СОНР Дмитрий Стрельников провел мастер-класс «Будущее рекламы: цифровая трансформация и устойчивое развитие» на ПМЭФ — одном из крупнейших и важнейших деловых событий в мире. Спикер Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы, рассказал о развитии и распространении сферы E-com в качестве рекламного канала, а также о решениях, которые есть у Авито Рекламы для среднего бизнеса.
Малый и средний бизнес вносит существенный вклад в экономику России: его доля составила 20% в 2024 году по данным Министерства экономического развития Российской Федерации. При этом в МСП задействовано достаточно большое количество людей. Их численность в среднем составляет 39% от общего числа работающего населения в стране, а по Москве и Санкт-Петербургу этот процент значительно выше.
Если малый и средний бизнес вносит большой вклад в экономику страны, логично, что такой же вклад он вносит в сферу рекламы. Особенно это заметно в последнее время, когда количество новых отечественных брендов растет в связи с уходом западных: у них появилась возможность занять эту нишу и работать в ней. С другой стороны, ушли и западные рекламные площадки, которыми можно было пользоваться раньше. Вместе с тем важно учесть, что представителям малого и среднего бизнеса всегда было достаточно непросто управлять своим медиамиксом по ряду причин, среди которых отсутствие в штате профильных специалистов, высокая фрагментация каналов, а также серьезная конкуренция с крупными брендами.
По данным опроса Авито Рекламы, среди 10 000 респондентов 12% являются владельцами МСП. Среди них 55% продают товары и услуги на сайтах с объявлениями, 40% развивают свой бизнес в социальных сетях и 33% работают на маркетплейсах. Очевидно, что площадки электронной коммерции занимают важную часть среди малого и среднего бизнеса.
«Паттерн поведения в обществе меняется, все больше пользователей предпочитают площадки электронной коммерции классическому поиску. Это общемировой тренд», — отметил Яков.Справедливым будет замечание, что E-com становится не просто платформой для покупки, а новым дофамином, вариантом развлечения. Некоторые E-com-игроки запускают свои социальные сети, и Авито не исключение: недавно у сервиса появилась видеолента, где обзоры товаров собраны в формате коротких вертикальных видео.
«Мы в Авито себя считаем колыбелью предпринимательства, поскольку у нас нет порога входа: каждый может зайти на платформу и начать работать с товарами и услугами. Мы чувствуем некоторую социальную функцию — дать возможность малому и среднему бизнесу с минимальными вложениями размещаться, торговать, предлагать услуги. Также мы предоставляем бесплатную и достаточно подробную аналитику. При наращивании оборотов можно идти в продвижение, поднимать объявления, делать себя заметнее, а также применять более сложные механики — автозагрузки, call-трекинги, доставку», — рассказал спикер.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Зинаида продаёт
17.12.2025
Зинаида Продаёт 2.0»: новые ИИ модели с поддержкой ставок по кластерам на ВБ и первый миллиард заработанный для селлеров
ИИ-сервис автоматического управления рекламой на Wildberries «Зинаида Продаёт» адаптировался к обновлённой механике ставок маркетплейса и получил улучшенные модели оптимизации. После того, как Wildberries отключил фиксированные фразы и внедрил систему ставок по кластерам поисковых запросов, создание рекламных кампаний заметно усложнилось. Теперь внутри одной кампании можно задавать разные CPM-ставки для различных кластеров, что даёт селлерам больше возможностей, но требует гораздо более тонкой настройки.
Джобстер, сервис для поиска работы и сотрудников
11.12.2025
Нестандартные маркетинговые метрики: что не прижилось и почему мешают бизнесу?
![]()
Как руководитель маркетинга, я регулярно сталкиваюсь с одной и той же картиной: бизнес цепляется за показатели, которые не отражают реальность. Часто это метрики, случайно перенесённые из ТВ, наружки, PR или медийной рекламы. Нередко их предлагают агентства — просто потому что «так было принято».
MoreLogin
08.12.2025
Условно бесплатный трафик трафик — фильмы и сериалы
![]()
Сегодня мы с вами разберем в этом материале несколько схожих направлений — фильмы, мультфильмы и сериалы. Топ контент, которое вы часами листаете в ТТ, Reels и Shorts. Мы также посмотрим на несколько популярных аккаунтов в этой нише и разберем, какими способами они зарабатывают.
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании