С января 2024 года Google отключила отслеживание cookie-файлов для 1% пользователей. К концу 2024 года компания планирует полностью блокировать сторонние файлы cookie. Однако маркетологи до сих пор не начали тестировать альтернативные методы — лишь 2% используют моделирование и атрибуцию для измерений, а о неготовности к миру без cookie заявили 54% представителей рекламодателей. Аналитики WARC и eMarketer видят будущее в синтетических данных, сгенерированных искусственным интеллектом. ADPASS рассказывает о них более подробно.
IAB Russia пересмотрела объемы рынка интерактивной рекламы за 2020 год в сторону увеличения
Согласно новой оценке экспертов IAB Russia объем рынка интернет-рекламы за 2020 год вырос на 8,7% и составил более 330 млрд рублей, что выше первоначальных показателей на 7,3 млрд рублей. Переоценка итогов года связана с получением новой информации о выручке Google и OZON.
Было
По первоначальной оценке объем рынка интерактивной рекламы по итогам 2020 года показал рост 6,4% и составил 323 млрд рублей с учетом сегментов Digital Audio, Influencer Marketing и Classifieds.
Стало
По новой оценке объем рынка интерактивной рекламы по итогам 2020 года показал рост 8,7% и составил более 330 млрд рублей с учетом сегментов Digital Audio, Influencer Marketing и Classifieds.
Было
Согласно изначальной оценке, объем рынка интерактивной рекламы по итогам 2020 года показал рост 6,4% и составил 323 млрд рублей с учетом сегментов Digital Audio, Influencer Marketing и Classifieds.
Стало
Согласно новой оценке, объем рынка интерактивной рекламы по итогам 2020 года показал рост 8,7% и составил более 330 млрд рублей с учетом сегментов Digital Audio, Influencer Marketing и Classifieds.
Изменения в сегменте Performance
Пересмотр объемов отразились на категории video. По новым данным, в 2020 году сегмент Performance Video показал рост на 78,2% и достиг 16,8 млрд рублей, что на 4,3 млрд рублей больше первоначальной оценки. Объем подсегмента in-stream составил 8,8 млрд рублей, а out-stream — 8 млрд рублей.
Сегмент
Объем
в млрд рублей
Динамика
в %, YoY
Performance
209,7 млрд
+5,8%
Search
104,4
+0,7%
CPX
88,4
+4,1%
Performance Video
16,8
+78,2%
- in-stream
8,8
+149,4%
- out-stream
8
+35,6%
Изменения в сегменте Branding
Изменились объемы сегмента Branding Video — на него пришлось 27 млрд рублей, что на 3,1 млрд рублей больше первоначальной оценки. In-stream приблизился к отметке 18,7 млрд рублей, а объем out-stream достиг 8,3 млрд рублей.
Сегмент
Объем
в млрд рублей
Динамика
в %, YoY
Branding
50,9 млрд
+10,2%
Banners
23,9
-12,8%
Branding Video
27
+43,6%
- in-stream
18,7
+27,2%
- out-stream
8,3
+102,4%
Причины пересмотра объемов рынка интерактивной рекламы за 2020 год
При осуществлении подсчетов в начале 2021 года эксперты IAB Russia основывались на том, что Google заработал на российском рекламном рынке около 75 млрд рублей. Но уже весной на ресурсе Федеральной налоговой службы были впервые опубликованы отчеты ООО «Гугл» о доходах за 2020 год. Согласно отчетам, выручка компании от рекламы составила около 82 млрд рублей.
Также впервые в этом году данные о своей рекламной выручке начал публиковать OZON. Информация от OZON оказывает существенное влияние на объем рынка, поэтому эксперты IAB Russia считают необходимым учитывать ее при оценке.
«Почему переоценка — это важно? Рынок сильно концентрирован, и значительная его доля приходится на ТОП-игроков: Google, Mail.Ru Group и Яндекс. И получение уточненных данных о выручке одного из них требует корректировки. Таким образом, в результате пересчета отрасль выросла на 7 млрд рублей».
Алексей Беляев
Вице-президент IAB Russia, председатель индустриального комитета по исследованиям IAB Russia
«Переоценка выручки рынка интерактивной рекламы за 2020 год после получения уточненных данных необходима, чтобы в 2021 году видеть динамику изменения сегментов без занижения базы прошлого коронавирусного года, который продемонстрировал турбулентность: шоковое падение во втором квартале и восстановление во втором полугодии с различной динамикой по сегментам».
Борис Омельницкий
Президент IAB Russia
Лучшее в блогах
Вам понравится
Уже месяц, как в России действует запрет на размещение рекламы у иноагентов. Специалистов ограничения беспокоят. Но переживают они не из-за бюджетов — на площадки-иноагенты приходилось меньше 0,5% рекламного рынка. Директор по продукту рекламно-технологической компании UMG Владилен Ситников считает, что участникам рынка стоит опасаться штрафов от Роскомнадзора: объемная доля иноагентских площадок в трафике минимальна, но и единичное размещение — повод для разбирательства. Эксперт рассказал ADPASS о сложностях фильтрации площадок-иноагентов при использовании алгоритмических закупок интернет-рекламы (programmatic).
Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) и агентство Media Wise испытают участников всероссийского конкурса «Цифровой прорыв». Они подготовили задание для посвященного искусственному интеллекту хакатона — конкурса для разработчиков, он пройдет в Сочи в эти выходные. Его участникам предложат создать инструмент, который позволит строить прогнозы по объемам продаж для фармацевтических компаний.
О новом проекте в сфере искусственного интеллекта (ИИ) объявили британский WPP Group, крупнейший рекламно-коммуникационный холдинг в мире по выручке, и американская Google. WPP интегрирует нейросетевые модели семейства Google Gemini в свою корпоративную цифровую платформу WPP Open, которой пользуются 35 тысяч сотрудников холдинга и его ключевые клиенты, включая Coca-Cola, L’Oréal и Nestlé. В 2024 году холдинг собирается вложить в ИИ-технологии больше $300 млн, сэкономленные на оптимизации структуры сетевых агентств. Свои проекты в сфере ИИ с использованием технологий от компаний OpenAI, Microsoft, Adobe и Amazon развивают и два других лидера мирового рекламного рынка — Publicis Groupe и Omnicom.
ПОДПИСКА
ВАШ ЗАПРОС ДОСТАВЛЕН
О блогах ADPASS: правила, рекомендации, ответы на вопросы