• Кейсы

Интеграция «Перекрестка» в фильм «Маленький шеф»: кухня, семья и вдохновение

26 июня в прокат вышла семейная комедия «Маленький Шеф», рассказывающая историю юного кулинара Ильи, который решает спасти отношения своих родителей. Главные роли в фильме исполнили Мирон Проворов и Полина Бах, Роман Мадянов сыграл дедушку, а родителей — Роман Курцын и Ольга Лерман. Важным элементом фильма стал магазин сети «Перекресток», который не только стал местом для покупки продуктов, но и важной частью сюжета, где рождаются идеи для новых блюд и укрепляются отношения.

Магазин «Перекресток» был интегрирован в фильм таким образом, что он не просто является фоном, а становится органичной частью истории. Здесь герои не только покупают свежие продукты, но и проводят время в кафе, обсуждая важные вопросы. Интеграция бренда в сюжет фильма стала важной художественной деталью, добавляя естественность и глубину происходящему.

Перед нами в первую очередь стояла задача передать ощущение уюта и удобства обновленных магазинов сети, продемонстрировать, что «Перекрёсток» в буквальном смысле дарит радость от каждой покупки. Одновременно нужен был фокус на качестве, свежести и разнообразии ассортимента продуктов, включая продукцию собственных торговых марок сети, а также напомнить, что «Перекрёсток» — это место, где можно найти всё, что нужно для любой жизненной ситуации, от свежих продуктов до готовых блюд, это не только магазин, но и пространство для общения и отдыха в кафе Select.

Снежана Черногорцева

Директор по стратегическому маркетингу и клиентскому опыту торговой сети «Перекрёсток»

Использование продакт-плейсмента позволило органично интегрировать бренд в фильм, что усилит вовлеченность зрителей, не отвлекая их от основной истории. Ключевая сцена фильма — это три последовательных эпизода, в которых Илья и Катя выбирают продукты для нового рецепта, затем обсуждают семейные и дружеские отношения в кафе магазина и в конце снова собирают корзину покупок. Эти моменты передают атмосферу радости и уюта, подчеркнутую присутствием «Перекрестка» Мы добавили короткие кадры с продуктами собственных марок сети, чтобы усилить кулинарную атмосферу и естественно показать качество продуктов.

Леонид Юргелас

СЕО АДВ+Контент

Мы всегда открыты для коммерческих интеграций и умеем аккуратно адаптировать сценарий под задачи рекламодателя. Обычно для этого есть достаточно времени, но в этот раз работа началась, когда фильм был почти готов. Сцена в магазине планировалась как короткая, но после изучения брифа мы поняли, что идея идеально вписывается в сюжет. Это потребовало перестройки съемок, изменения графиков актеров и дополнительных усилий нашей команды. Результат оправдал все затраты: интеграция бренда органично вошла в фильм, подчеркнув реалистичность сцены и добавив элемент импровизации.

Диана Бузуркиева

Продюсер студии «КиноФирма»

Эпизод с интеграцией бренда был включен в трейлер фильма, который показали в цифровых каналах, а для экранов в сети магазинов сети «Перекресток был выпущен специальный промо-ролик.

Фильм продолжит свою жизнь в онлайн-кинотеатрах, на федеральном телеканале и в сегментах PayTV и IFE (дистрибьютор — «Наше Кино»).

Трейлер фильма

Промо-ролик для магазинов

АДВ
еще 58 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

21 час назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

21 час назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

21 час назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Редакция ADPASS

24.11.2025

Рекорды из страны Оз: «Злая-2» собрала в первый уикенд $226 млн

Коллаборации Кассовые сборы Голливуд «Злая»

Фильм «Злая: Навсегда» успешно стартовал в прокате, сходу заняв второе место в североамериканском кинопрокате, — $150 млн в США, $226 млн в мире. Кроме кассовых сборов вторая часть киномюзикла, действие которого разворачивается в сказочной стране Оз, впечатляет также количеством коллабораций.