• Кейсы

Громкое комбо: первый бандл Haier и Иви

Flocktory — SaaS-платформа, которая больше 10 лет помогает крупному ритейлу, финтех- и телеком-компаниям, а также другим бизнесам и сервисам максимизировать ценность каждого пользователя на всех этапах воронки продаж.

Иви — отечественный онлайн-кинотеатр, который в месяц посещают 40 млн уникальных пользователей.

Haier — производитель бытовой техники с 40-летней историей, 16 лет работает в России. По итогам премии Best Brands 2021 Haier вошел в пятерку лучших быстрорастущих продуктовых брендов в России.

Первое знакомство

Каждый месяц Flocktory собирает партнеров в неформальной обстановке, чтобы лучше узнать друг друга. Активности бывают разными, от больших конференций до более камерных встреч на несколько десятков человек. Например, мы зовём партнёров поиграть в петанк, сходить на ужин или винную дегустацию.

Сотрудничество с Haier и Иви началось как раз с такой неформальной встречи на игре в петанк. На тот момент — в конце лета 2022 года — обе компании работали с нами меньше года.Стараюсь предлагать партнерам новые подходы, насколько позволяет маркетинговая смекалка. В линейке техники Haier есть телевизоры, а у Иви — подписки в онлайн-кинотеатр. Возникла идея: их партнерство может быть взаимовыгодным, усиливать друг друга. Всем эта идея понравилась.

Ксения Рерле,

ведущий аккаунт-менеджер Flocktory 

Подготовка и старт кампании

От обсуждения идеи до запуска кампании прошло четыре месяца. Механика для всех сторон была новой, и к запуску готовились тщательно: партнеры согласовывали дизайн-элементы, Flocktory — тестировала, чтобы все работало корректно.

Кампания состояла из двух частей. Первая — это performance-блок. У Flocktory есть витрина подарков Exchange со спецпредложениями от партнеров, куда пользователь может попасть только если совершил целевое действие на сайте партнера.

На витрине появился новый совместный оффер от Haier и Иви:

У обоих партнеров есть собственные предложения на витрине, а этот оффер — дополнительный к основным, вторая точка касания с пользователями и дополнительный канал привлечения заказов.

Вторая часть кампании — это подключение онсайт-персонализации на сайте Haier.

В пиковый период в конце декабря 2022 года мы запустили акцию: посетители сайта, выбирая подходящую модель телевизора, могли видеть, что бонусом к товару идёт бесплатная подписка на Иви на один месяц. Предложение действовало на все модели вне зависимости от их стоимости.

После покупки телевизора пользователь получал подарок от интернет-магазина — подписку на онлайн-кинотеатр:

Для Haier это предложение было конкурентным преимуществом, ведь клиенты с мотивацией получить подарок более охотно выбирали именно их магазин для покупки телевизора. Иви получили дополнительный способ привлекать новых пользователей. А мы проверили новую механику. И убедились, что сможем продолжать монетизировать её в будущем.

Все вопросы по согласованию условий взаимодействия Flocktory взяли на себя, поэтому у партнеров не было дополнительных технических расходов или бюрократических сложностей.

Результаты

Нам удалось провести общую кампанию для двух брендов из разных сфер и создать уникальное предложение «2 в 1» — если бы они самостоятельно занялись подобным, то потратили бы значительно больше сил, времени и средств.

Мы протестировали новую механику и смогли нарастить выручку.

Пользователи получили новый востребованный продукт.

Haier увеличила количество заказов благодаря новой уникальной мотивации (при покупке ТВ — скидка на подписки онлайн-кинотеатра).

Иви протестировала новый формат поиска аудитории (покупатели телевизоров смогли насладиться тысячи фильмов и сериалов в качестве 4K, Full HD с объемным звуком).

И все это в рекордно короткие сроки и максимально комфортно для партнеров благодаря команде Flocktory.

Flocktory
еще 20 публикаций

Лучшее в блогах

18.04.2024

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

Вчера

«Русская наружка» на Конференции Инновационных Технологий Russ

Вчера

CMS или конструктор? Инструменты для работы сайта

Позавчера

Конкурс цифровых коммуникаций «МИКС РОССИЯ» объявляет о начале нового сезона

Вам понравится

ТС «Пятёрочка»

18 часов назад

«Пятёрочка» получила три награды в премии E+ AWARDS 2024

Мероприятия Ритейл

Торговая сеть «Пятёрочка» стала лауреатом одной из важнейших ежегодных премий в области маркетинговой эффективности E+ Awards. Компания получила одну золотую и две бронзовые награды в номинациях «Tech/Системная трансформация маркетинга с помощью технологий», «Специальные аудитории/Детский маркетинг» и «Impact/Общество и устойчивое развитие: Бренды/Компании» соответственно.

ВсеДизайнеры.com

11.04.2024

Лучшие практики веб-дизайна для улучшения пользовательского опыта

Digital Маркетинг

В современном мире, где интернет-пространство переполнено информацией и веб-сайтами, крайне важно выделиться с помощью эффективного дизайна, который обеспечивает отличный пользовательский опыт (UX). В этой статье рассмотрены ключевые аспекты, которые помогут дизайнерам и разработчикам веб-сайтов добиться этой цели.

TOR Media

03.04.2024

Сувенирная продукция как элемент маркетинговой стратегии

Медиа Маркетинг

Сувенирная продукция — это не только памятные подарки, но и мощный инструмент маркетинговой стратегии. Возможность донести до аудитории ключевые сообщения бренда через физические объекты, которые люди могут видеть, трогать и использовать в повседневной жизни, дает преимущество в создании долгосрочных отношений с клиентами.

Проще простого

30.03.2024

Что такое 4Р в маркетинге: преимущества

Маркетинг

Основа классической концепции маркетинга 4Р — это продукт, цена, место продаж и продвижение. Согласно этой модели, именно во взаимодействии четырех ключевых элементов строится успех бизнеса. Рассказываем подробно о концепции маркетинг-микса и разбираемся, как применять ее на практике.