«Главные тренды Mobile In-App Ad в I кв. 2026»: вышла первая часть трендбука АРИР
Тренды Appska, E-Promo и Hybe довольно точно отражают ту картину рынка, которую мы наблюдаем сейчас. Перформанс-доминирование с ростом CPA на 16% YoY (Appska), подъем финансовой вертикали на 21% сессий из-за нового законодательства, фокус на инкрементальности с ITR 70–80% как скрытом риске и инструменте оптимизации (E-Promo), прозрачность открытых кабинетов, зрелость CTV2Mobile — от бурного роста к перформанс-модели с разрушением мифов, а также эволюция управления инвентарем через умный троттинг против low-value supply (Hybe). Это подтверждает глобальный переход к data-driven подходам, где эффективность превыше охвата
Михаил ЦуприковПредседатель комитета по Mobile In-App Ad, Mobile Director MGCom
По его словам, появление этих (и не только) трендов обусловлено синергией ключевых факторов: зрелостью инструментария (MMP, такие как AppsFlyer/Adjust охватывают 80% рынка, DSP для программатик), улучшением доступности данных и экономической конъюнктурой — рентабельность трафика падает ниже 20% без серьезной оптимизации. Сейчас рынок достиг точки, где без точных метрик (ITR, throttling) конкурировать становится решительно сложно.
Этот вектор будет устойчивым при условии регуляторной стабильности, неизменных политиках платформ и поддержании порога рентабельности CPI/CPA. Ключевые факторы риска: рост умного фрода (не без помощи ИИ, конечно же), значимое удорожание трафика и ужесточение платформенных правил. При таких сценариях возможна смена приоритетов в пользу AI-оптимизации/атрибуции, развития альтернативных каналов и полностью автоматизированных закупок
Михаил ЦуприковПредседатель комитета по Mobile In-App Ad, Mobile Director MGCom
