Эксперты обсудят развитие цифровых коммуникаций и интерактивной рекламы на MIXX Russia Conference

Сессия Big Data & Programmatic соберет представителей агентств, крупнейших рекламодателей, adtech-платформ и паблишеров для обсуждения особенностей развития российского рынка аудиторных данных в условиях новой cookieless реальности. Участники НРФ’5 получат доступ к данным исследования IAB Russia «Состояние российского рынка аудиторных данных — 2021». Лидеры рынка интерактивной рекламы рассмотрят альтернативные решения и определят новые приоритеты в работе с данными.

• Контекстуальный таргетинг для построения коммуникации с целевой аудиторией без cookies-файлов;
• Идентификация интернет-пользователей на основе когорт (FLoC, FLEDGE): pros and cons;
• Роль CDP в обеспечении целостного подхода работы с потребителями на базе Hard ID;
• Перспективы Universal ID;
• Реакция adtech-компаний и паблишеров на вызовы рынка.

В этом году в MIXX Russia Conference включена сессия, посвященная подкастам. Приглашенные эксперты ответят на ТОП-5 ключевых вопросов, которые влияют на аудиоблогинг с точки зрения развития интерактивной рекламы.

• Что необходимо медиахолдингам для системной работы с подкастами?
• Что необходимо радиохолдингам, чтобы начать делать подкасты?
• Что необходимо инвесторам, чтобы вложиться в подкасты?
• Чего не хватает рекламодателям в подкастах, чтобы инкорпорировать их в медиастратегии?
• Что следует сделать подкастерам / аудиоиндустрии, чтобы их воспринимали всерьез?

На сессии MIXX: digital video системообразующие игроки рынка легального видео обсудят настоящее и будущее визуальных развлечений, борьбу за зрителя, а также особенности рекламного бюджетирования.

Между видеоплатформами и ТВ есть точки взаимодействия, которые в будущем могут быть расширены. Это взаимодействие началось еще до появления блогеров. Многие видеоплатформы стартовали как ТВ-проекты. У телевизионных каналов есть свои аккаунты на YouTube и в соцсетях. Спикеры секции MIXX: Digital Video предлагают обсудить новые возможности для сотрудничества в кросс-медийной реальности. Сила не в противодействии друг другу, а в синергии лучших возможностей каждого игрока.

В блок MIXX Russia Conference традиционно вошла сессия MIXX: Mobile Ad. Экранное потребление продолжает расти. Мобильная реклама — это инструмент, без которого не обходится ни один рекламодатель. Форматы mobile ad трансформируются под конкретные бизнес-задачи. Дискуссия будет сосредоточена не только на постковидных трендах, но и структурирует основные процессы на рынке. Ключевыми направлениями сессии станут:

• Развитие mobile ad в России и в мире;
• Сложности агентств и клиентов в работе с mobile;
• Privacy-safe маркетинг;
• Технологические преимущества мобильной среды;
• Обзор рекламных технологий в mobile commerce;
• Прогнозы и тенденции развития в новой реальности.

Слияние ТВ и digital не только сформировало новые паттерны смотрения, но и предоставило уникальные интерактивные возможности для рекламодателей. Advanced TV в России уже зарекомендовал себя многообразием работающих инструментов и рекламных продуктов. Сессия MIXX: Advanced TV — это оценка актуальных процессов и фокус на будущее digital-технологий.

• Как обстоят дела на рынке?
• Какие инструменты используются?
• Что только начинает свое развитие?
• Какие основные вызовы стоят перед всеми игроками на пути к новому будущему?

2020 год оказался неоднозначным для радио. Традиционное вещание столкнулось с проблемами, связанными с падением охватов и монетизации. Цифровой аналог — быстрорастущий сегмент digital-рекламы. Какие результаты дает слияние радио и digital? Предметно об этом расскажут крупнейшие игроки — представители радиохолдингов, агентств и интернет-площадок.

• Модели потребления аудио в эфирном радио и в онлайне;
• Перспективы развития, стандартизации и эффективности новых аудиоформатов;
• Как меняется монетизация аудиоинвентаря;
• Настоящее и будущее форматов с голосовой реакцией;
• Решение перфоманс-задач с помощью аудио.