Эксперты обсудят развитие цифровых коммуникаций и интерактивной рекламы на MIXX Russia Conference

09.09.2021 НРФ IAB Russia MIXX Russia
Поделиться

Конференция раскрывает повестку индустриальных комитетов IAB Russia и представляет digital-направление Национального рекламного форума. Все сессии MIXX Russia Conference запланированы на 24 сентября.

Трансформация дата-подходов в мире без cookies: революция или эволюция

Сессия Big Data & Programmatic соберет представителей агентств, крупнейших рекламодателей, adtech-платформ и паблишеров для обсуждения особенностей развития российского рынка аудиторных данных в условиях новой cookieless реальности. Участники НРФ’5 получат доступ к данным исследования IAB Russia «Состояние российского рынка аудиторных данных — 2021». Лидеры рынка интерактивной рекламы рассмотрят альтернативные решения и определят новые приоритеты в работе с данными.

  • Контекстуальный таргетинг для построения коммуникации с целевой аудиторией без cookies-файлов;
  • Идентификация интернет-пользователей на основе когорт (FLoC, FLEDGE): pros and cons;
  • Роль CDP в обеспечении целостного подхода работы с потребителями на базе Hard ID;
  • Перспективы Universal ID;
  • Реакция adtech-компаний и паблишеров на вызовы рынка.

Модераторы:

Анжела Федорченко, управляющий директор Weborama в Восточной Европе и Центральной Азии, сопредседатель комитета IAB Russia по Big Data& Programmatic

Александр Папков, директор по технологиям Media Direction Group, сопредседатель комитета IAB Russia по Big Data& Programmatic

Участники:

OMD OM Group, Danone, Mediasniper, Criteo, Havas Media, Mail.ru Group и другие

Подкасты: очередной пузырь или будущее медиа

В этом году в MIXX Russia Conference включена сессия, посвященная подкастам. Приглашенные эксперты ответят на ТОП-5 ключевых вопросов, которые влияют на аудиоблогинг с точки зрения развития интерактивной рекламы.

  • Что необходимо медиахолдингам для системной работы с подкастами?
  • Что необходимо радиохолдингам, чтобы начать делать подкасты?
  • Что необходимо инвесторам, чтобы вложиться в подкасты?
  • Чего не хватает рекламодателям в подкастах, чтобы инкорпорировать их в медиастратегии?
  • Что следует сделать подкастерам / аудиоиндустрии, чтобы их воспринимали всерьез?

Модератор:

Антон Маслов, руководитель рабочей группы IAB Russia по подкастам, ​​генеральный директор подкаст-сейлзхаус «Гласно Медиа»

Участники:

Сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ, Европейская медиагруппа, Русская медиагруппа, Digital Venture + Capital и другие

ТВ против блогеров: синергия или борьба

На сессии MIXX: digital video системообразующие игроки рынка легального видео обсудят настоящее и будущее визуальных развлечений, борьбу за зрителя, а также особенности рекламного бюджетирования.

Между видеоплатформами и ТВ есть точки взаимодействия, которые в будущем могут быть расширены. Это взаимодействие началось еще до появления блогеров. Многие видеоплатформы стартовали как ТВ-проекты. У телевизионных каналов есть свои аккаунты на YouTube и в соцсетях. Спикеры секции MIXX: Digital Video предлагают обсудить новые возможности для сотрудничества в кросс-медийной реальности. Сила не в противодействии друг другу, а в синергии лучших возможностей каждого игрока.

Модератор:

Николай Киселев, заместитель генерального директора IMHO, председатель комитета IAB Russia по Digital Video Ad

Участники:

Сейлз-хаус «Газпром-медиа», TikTok for Business, СберМаркетинг, Первый канал, ВГТРК, Yoola, Facebook, Яндекс

Как будет развиваться мобильная реклама

В блок MIXX Russia Conference традиционно вошла сессия MIXX: Mobile Ad. Экранное потребление продолжает расти. Мобильная реклама — это инструмент, без которого не обходится ни один рекламодатель. Форматы mobile ad трансформируются под конкретные бизнес-задачи. Дискуссия будет сосредоточена не только на постковидных трендах, но и структурирует основные процессы на рынке. Ключевыми направлениями сессии станут:

  • Развитие mobile ad в России и в мире;
  • Сложности агентств и клиентов в работе с mobile;
  • Privacy-safe маркетинг;
  • Технологические преимущества мобильной среды;
  • Обзор рекламных технологий в mobile commerce;
  • Прогнозы и тенденции развития в новой реальности.

Модератор:

Михаил Цуприков, директор по мобильным технологиям и продуктам Mediascope, председатель комитета IAB Russia по Mobile Ad

Участники:

Сейлз-хаус «Газпром-медиа», Hyper AdTech, СберМаркетинг, МТС, Яндекс, Danone, Mail.ru Group, GPMD

Как обстоят дела на рынке Advanced TV

Слияние ТВ и digital не только сформировало новые паттерны смотрения, но и предоставило уникальные интерактивные возможности для рекламодателей. Advanced TV в России уже зарекомендовал себя многообразием работающих инструментов и рекламных продуктов. Сессия MIXX: Advanced TV — это оценка актуальных процессов и фокус на будущее digital-технологий.

  • Как обстоят дела на рынке?
  • Какие инструменты используются?
  • Что только начинает свое развитие?
  • Какие основные вызовы стоят перед всеми игроками на пути к новому будущему?

Модератор:

Дмитрий Пашутин, директор по развитию ivi

Участники:

Сейлз-хаус «Газпром-медиа», сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ, Яндекс ТВ, ПАО «Ростелеком», MediaHills, FUSE Media Direction Group

Есть ли пересечение между радио и digital-аудио

2020 год оказался неоднозначным для радио. Традиционное вещание столкнулось с проблемами, связанными с падением охватов и монетизации. Цифровой аналог — быстрорастущий сегмент digital-рекламы. Какие результаты дает слияние радио и digital? Предметно об этом расскажут крупнейшие игроки — представители радиохолдингов, агентств и интернет-площадок.

  • Модели потребления аудио в эфирном радио и в онлайне;
  • Перспективы развития, стандартизации и эффективности новых аудиоформатов;
  • Как меняется монетизация аудиоинвентаря;
  • Настоящее и будущее форматов с голосовой реакцией;
  • Решение перфоманс-задач с помощью аудио.

Модератор:

Михаил Ильичев, генеральный директор СберЗвук, председатель комитета IAB Russia по Digital Audio Ad

Участники:

Unisound, ГПМ Радио, NAME Digital, Getradio, Digital Audio, Русская медиагруппа, DIGITALBOX

Работа конференции сопровождается конкурсным направлением MIXX Awards. Прием работ на конкурс продолжится до 24 сентября.

Полная программа MIXX Russia Сonference

Больше о конкурсе в сфере цифровых коммуникаций MIXX Russia Awards

Мы в соцсетях
Еженедельные рассылки ADPASS
Поделиться
Мы в соцсетях
Еженедельные рассылки ADPASS