«Алиса AI» уступила «Гигачату»: нейросети-лидеры по трафику в 2025 году по версии Digital Budget
Исследовательская компания Digital Budget оценила совокупный трафик наиболее популярных в России платформ искусственного интеллекта (ИИ). За январь-октябрь 2025 года он вырос почти в шесть раз год к году, а первая пятерка генеративных нейросетей заметно изменилась: доля американского ChatGPT снизилась, китайский DeepSeek и сберовский GigaChat усилили свои позиции, а яндексовская «Алиса AI» просела. Российские участники ИИ-рынка отнеслись к данным Digital Budget прохладно.
Иллюстрация Igor Omilaev / Unsplash
Входящий трафик: что изменилось в топ-5 ИИ-сервисов
По итогам января-октября 2025 года совокупный входящий трафик двенадцати наиболее используемых в России ИИ-платформ увеличился почти в шесть раз по сравнению с аналогичным периодом 2024 года, пишет «Коммерсант», ссылаясь на данные аналитической компании Digital Budget.
Исследователи изучили входящий трафик ИИ-платформ на мобильных устройствах за исключением мобильных приложений и стационарных компьютерах (desktop). Описание методики, использовавшейся для расчетов, «Коммерсант» не публикует.
Лидером в пятерке крупнейших сервисов стал ChatGPT, хотя его доля и снизилась: на него пришлось 39,9% всех визитов. На втором месте расположился китайский DeepSeek с долей 27,8%, на третьем — сберовский GigaChat c 7,3%. Четвертую и пятую позиции заняли китайский Qwen (6,6%) и яндексовская «Алиса AI» (5,7%).Годом ранее структура была иной: ChatGPT занимал 69,3%, Perplexity — 7,6%, «Алиса AI» — 7,1%, Gemini — 5,4%, а GigaChat — 3,3%.
По сравнению с прошлым годом первая пятерка сдает позиции. Доля этих ИИ-платформы в совокупном трафике выборки в 2024-м составила 92,7%, а в 2025-м — уже 87,3%.
Исходящий трафик: топ-5 нейросетей-лидеров
В первой пятерке по сгенерированному нейросетями исходящему органическому трафику года другие лидеры. Эти данные за январь-октябрь 2025 Digital Budget опубликовал на прошлой неделе.
Крупнейшим источником переходов стала американская Perplexity, на которую пришлось 24% исходящего трафика. На втором месте GigaChat (20%), на третьем — DeepSeek (19,8%). В первую пятерку вошли также ChatGPT (18%) и китайская Qwen (13%). На эти пять платформ пришлось 95% всего исходящего трафика выборки. Доля «Алисы AI» от «Яндекса» составила 0,2%.
Наиболее цитируемыми российскими ресурсами стали vc.ru, habr.com, ozon.ru, mail.ru и consultant.ru. Основной объем переходов из нейросетей приходился на yandex.ru (23% органического трафика), sber.ru (18%) и google.com (17%).
Что такое Digital Budget
Компания создана в 2016 году. Занимается аналитикой рекламной активности и затрат конкурентов в интернете. Данные сервиса используют при составлении индустриальных рейтингов рекламных агентств и рекламодателей Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР), Sostav, Adindex. Среди продуктов компании: оценка затрат на рекламу в интернете в разрезе цифровых каналов, категорий и рекламодателей; мониторинг рекламной активности в рунете с атрибуцией рекламных размещений к брендам, рекламодателям и категориям.
Российские игроки не согласились с Digital Budget
Российские участники ИИ-рынка отнеслись к данным Digital Budget прохладно. В «Яндексе» заявили, что результаты исследования «идут вразрез с данными независимых исследователей», но собственных данных не привели.
В «Сбере» не стали оценивать расчеты исследователя, но привели собственные данные. Компания сообщила, что в 2025 году расширила функционал GigaChat и значительно увеличила охваты. При этом аудитория сервиса выросла в десять раз — GigaChat ежемесячно используют 19 млн человек.
Результаты исследования Digital Budget слабо коррелируют и с данными измерителя аудитории рунета. По данным компании Mediascope за октябрь 2025 года, топ-6 ИИ-сервисов по охвату российских пользователей старше 12 лет выглядел так: «Алису AI» использовали 14,3% населения, DeepSeek — 9,4%, GigaChat — 4%, ChatGPT — 3,5%, Perplexity AI — 1,4%, Character AI — 0,8%.
Мировой ИИ-трафик: лидеры в Европе, Америке и Китае
В США и Европе лидерство по входящему поисковому ИИ-трафику прочно удерживает ChatGPT. В Европе, по данным исследования SE Ranking за 2025 год, первопроходец в сфере ИИ лидирует с долей 82,83%. На втором месте — Perplexity (13,84%), далее следуют Gemini (3,06%), DeepSeek (0,23%) и Claude (0,05%).
В Северной Америке, в первую очередь, крупнейшем рынке региона США, распределение схожее. По расчетам SE Ranking, ChatGPT занимает 71,04%, Perplexity — 19,73%, Gemini — 8,41%. Четвертое место у Claude (0,58%), замыкает пятерку DeepSeek с долей менее 1%.
По Китаю открытых данных по долям трафика немного, но доступна информация по пользовательскому охвату крупнейших ИИ-платформ. Доступна статистика по числу ежемесячных активных пользователей (MAU — Monthly Active Users), отражающая расстановку сил. Лидирует нейросеть Doubao от ByteDance (около 159 млн MAU), далее идут Quark от Alibaba (152 млн), Baidu Wangpan от Baidu (148 млн), ассистент Yuanbao от Tencent (73 млн) и DeepSeek (72 млн).
ИИ-трафик будет расти
Падение доли «Алисы AI» связано с тем, что «Яндекс» делает акцент не на продвижении чат-бота как отдельного продукта, а на его интеграции в собственную экосистему, считает директор по инновациям компании Fork-Tech Владислав Лаптев. Рост GigaChat, по словам мнению, обеспечен активным продвижением со стороны «Сбера»: регулярными обновлениями модели, маркетинговой активностью в Telegram и развитием пользовательских приложений. Он прогнозирует увеличение трафика ИИ-сервисов в 2026 году минимум на 30%.
Аудитория все чаще оценивает не только качество обработки русского языка, но и глубину и контекстную актуальность ответов, отметил независимый эксперт в сфере искусственного интеллекта Алексей Лерон. Новые модели в этих параметрах зачастую показывают более релевантные результаты.
Можно ожидать появления большего числа моделей, подобных китайским Qwen, DeepSeek и MiniMax, прогнозирует основатель ИИ-поиска «Жижи» Алексей Нечаев. Он говорит, что за последний год рынок моделей с открытым исходным кодом (open-source) значительно расширился, главным образом за счет разработок из Китая. По его словам, качество таких решений заметно выросло, что усилило конкуренцию с коммерческими продуктами. Но объем качественных данных в интернете постепенно исчерпывается, что приблизит возможности подобных решений к уровню нейросети ChatGPT.
Что такое ИИ-модель с открытым кодом
Open-source ИИ-модели — это нейросети, исходный код и часть обучающих компонентов которых открыты для свободного использования и модификации. Их могут дорабатывать компании, исследователи и независимые разработчики, что ускоряет появление новых решений и снижает стоимость внедрения. Такие модели распространяются без закрытых лицензий и обычно имеют открытые репозитории, в которых публикуют обновления и улучшения. В результате экосистема развивается быстрее, а конкуренция с коммерческими продуктами усиливается.
Новости
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании